由于近期國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國(guó)制造業(yè)進(jìn)出口形勢(shì)嚴(yán)峻。11月1日發(fā)布的10月份制造業(yè)PMI為49.8%，與上月持平。新出口訂單指數(shù)為47.4%，比上月下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，海信集團(tuán)卻逆勢(shì)勁增，電視、冰冷產(chǎn)品出口雙雙創(chuàng)下第一，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)LCD電視出口額89.5億美元，下降4.7%，海信電視出口9.89億美元，增長(zhǎng)18.0%。2015年前三季度，海信電視位列中國(guó)出口額第一名。同時(shí)，前三季度中國(guó)冰冷產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)顯示，海信冰冷產(chǎn)品繼續(xù)以10.78%出口份額穩(wěn)居行業(yè)第一。此前，海信冰冷已連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)出口第一，隨著今年前三季度數(shù)據(jù)的公布，意味著海信今年有望實(shí)現(xiàn)四連冠。

“海信自有品牌在海外的優(yōu)異表現(xiàn)帶動(dòng)了出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，2008年至今，海信海外收入增長(zhǎng)了2.6倍，自有品牌收入增長(zhǎng)了18倍。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理方雪玉說(shuō)，在“一帶一路戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，海信積極走出去，在海外建廠進(jìn)行高端產(chǎn)能輸出。目前海信在東歐國(guó)家捷克已投資建廠，覆蓋東歐、西歐以及西亞等地區(qū)，海信在南非也投資建有工廠，對(duì)非洲區(qū)域進(jìn)行輻射;今年收購(gòu)了夏普美洲工廠和渠道，覆蓋美洲區(qū)域。在這些市場(chǎng)，海信做到了當(dāng)?shù)匮邪l(fā)，當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，近距離服務(wù)海外消費(fèi)者，獲得了極大的競(jìng)爭(zhēng)力。

在海外市場(chǎng)，海信高度重視技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。目前，海信已在海外擁有分布于美國(guó)、德國(guó)、加拿大等地的七大研發(fā)中心,實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷研發(fā)，在多媒體研發(fā)、電視芯片研發(fā)以及前沿科技技術(shù)儲(chǔ)備等方面對(duì)海信國(guó)際化進(jìn)程形成了強(qiáng)大支撐。比如，海信美國(guó)公司在成立之初就在當(dāng)?shù)亟⒘俗约旱难邪l(fā)中心。在美國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，從工業(yè)設(shè)計(jì)到性能開(kāi)發(fā)，都是在美國(guó)本土完成。

在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓中，海信一直堅(jiān)持自主品牌戰(zhàn)略，通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)提升海信品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力。用方雪玉的話(huà)說(shuō)，“海信把品牌看的特別重。走進(jìn)一個(gè)市場(chǎng)，不求一蹴而就，但必須扎下根，穩(wěn)步向上走。”近年來(lái)，海信在國(guó)際大型展會(huì)如CES、IFA、米蘭展等中頻頻亮相，并積極投身世界一級(jí)體育賽事，如在澳洲成功冠名澳網(wǎng)體育館、贊助澳網(wǎng)公開(kāi)賽;在歐洲，海信成功贊助了德甲沙爾克04足球隊(duì)，在美國(guó)贊助NASCAR汽車(chē)賽，并成功贊助英菲尼迪紅牛隊(duì)。這些品牌事件將海信推向了更高的世界舞臺(tái)。

海外拓展之初，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就明確地指出“海信發(fā)展大頭在海外”。精耕細(xì)作，漸入佳境的海信海外市場(chǎng)，成為國(guó)家“十三五”穩(wěn)定外貿(mào)發(fā)展的新標(biāo)桿。