△9月6日上午，商南縣代表隊(duì)與商洛市初級(jí)中學(xué)代表隊(duì)激烈對(duì)戰(zhàn)，激情燃動(dòng)賽場(chǎng)。
本報(bào)記者 胡 蝶
9月6日上午，隨著氣排球撞擊地面的一聲悶響，在此起彼伏的吶喊與歡笑聲中，秦嶺記憶·2025中國(guó)康養(yǎng)之都?xì)馀徘虺?jí)聯(lián)賽季后賽第二階段賽程在商州區(qū)拉開(kāi)了帷幕。
4月份，這場(chǎng)全市上下共同參與的賽事已經(jīng)激情開(kāi)賽。賽事由市政府主辦，市體育局和各縣區(qū)政府承辦。在競(jìng)賽設(shè)置上，融合了NBA、中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的賽事體系設(shè)置，分為季前賽、常規(guī)賽、季后賽和總決賽4個(gè)階段，比賽至10月結(jié)束，吸引了全市機(jī)關(guān)單位、企業(yè)及民間團(tuán)體廣泛參與，將有超過(guò)1000場(chǎng)次比賽，讓氣排球比賽的熱烈氛圍燃動(dòng)全市。
我市為何要花大力氣舉辦這樣的賽事?連日來(lái)，記者在采訪中追根溯源，挖掘這場(chǎng)賽事背后，我市精心策劃打造本土賽事IP，破解“有賽事無(wú)品牌、有活動(dòng)無(wú)流量”瓶頸的嘗試和用心。
市體育局副局長(zhǎng)孟軍介紹，體育賽事作為“經(jīng)濟(jì)催化劑”的乘數(shù)效應(yīng)已得到充分驗(yàn)證。體育賽事IP作為現(xiàn)代城市發(fā)展的新型軟實(shí)力，正從單純的體育活動(dòng)演變?yōu)槿诤衔幕瘋鞑?、?jīng)濟(jì)激活與城市營(yíng)銷的綜合性平臺(tái)。“村超”“村BA”“蘇超”的爆紅現(xiàn)象提供了一個(gè)極具啟發(fā)性的研究樣本，這些賽事不僅創(chuàng)造了超量的綜合經(jīng)濟(jì)效益，更以黑馬之姿席卷全國(guó)。如何打造具有本土氣質(zhì)又能成功破圈的體育賽事IP，已成為商洛體育賽事發(fā)展的關(guān)鍵命題。
近年來(lái)，我市成功舉辦了國(guó)際排聯(lián)U19沙排世錦賽、全國(guó)中學(xué)生排球區(qū)域聯(lián)賽總決賽、全國(guó)青少年U19男排錦標(biāo)賽、全國(guó)航空模型公開(kāi)賽、全國(guó)垂釣俱樂(lè)部挑戰(zhàn)賽、世界定向排位賽、洲俱杯職業(yè)男籃冠軍賽等大型賽事100余場(chǎng)次，開(kāi)展各類群眾體育賽事活動(dòng)1000余場(chǎng)次，賽事舞臺(tái)熱鬧非凡，但在本土賽事IP塑造打造方面，仍缺乏一個(gè)爆款單品。
經(jīng)認(rèn)真分析各項(xiàng)目特點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)康養(yǎng)之都的城市氣質(zhì)，市上按照打造本土賽事IP的思路，策劃創(chuàng)辦了中國(guó)康養(yǎng)之都?xì)馀徘虺?jí)聯(lián)賽。這次比賽正是我市以氣排球賽事為戰(zhàn)略支點(diǎn)，打造標(biāo)桿品牌，構(gòu)建“體育搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)融合、城市出彩”的開(kāi)放發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)從“賽事舉辦地”向“產(chǎn)業(yè)策源地”跨越升級(jí)的一次推進(jìn)式實(shí)踐。目前，已經(jīng)取得了廣大干部群眾熱情參與、贊助商和愛(ài)心人士大力支持、社會(huì)各界廣泛關(guān)注的效果。
9月6日，在市體育館的球類訓(xùn)練館，商南縣代表隊(duì)和商洛市初級(jí)中學(xué)代表隊(duì)在酣暢淋漓的激戰(zhàn)后，商南縣代表隊(duì)以微弱劣勢(shì)失利。
商南縣代表隊(duì)是縣級(jí)氣排球聯(lián)賽的冠軍。教練劉劍鵬介紹，隊(duì)員基本上都是學(xué)校的老師，年齡跨度比較大，最大的57歲，和最小的相差了26歲。
“氣排球相對(duì)來(lái)說(shuō)球速慢一點(diǎn)，重量也輕，適合各個(gè)年齡段來(lái)參與。入門簡(jiǎn)單，想要打得好特別難，所以我們是一邊比賽一邊成長(zhǎng)。”劉劍鵬微笑著說(shuō)。
9月7日的賽場(chǎng)上，商洛學(xué)院代表隊(duì)隊(duì)員一次次精彩的發(fā)球、扣殺引得在場(chǎng)觀眾直呼“漂亮”。
商洛學(xué)院代表隊(duì)的教練丁鵬祥是體育教學(xué)研究部的教師，大學(xué)主修硬排球?qū)I(yè)，接觸氣排球之后，他一邊帶隊(duì)一邊學(xué)規(guī)則，并且考取了氣排球國(guó)家一級(jí)裁判員資格。
“氣排球是近幾年才到我們?nèi)罕娭衼?lái)的，跟硬排球差別挺大的。尤其是接球，用叉托的技術(shù)多一點(diǎn);在進(jìn)攻方面，不一定借助于二傳，高度、位置合適的話，隨時(shí)可以進(jìn)攻。”丁鵬祥笑著說(shuō)，氣排球整體好上手，大眾接受度高，很適合商洛進(jìn)行全民普及。老百姓從觀看國(guó)際沙排比賽，到自己實(shí)實(shí)在在參與到氣排球比賽中來(lái)，使這個(gè)項(xiàng)目從群眾“觀賽”真正落地到全民“參賽”。
商洛學(xué)院代表隊(duì)隊(duì)員王品說(shuō)：“立交橋底下、銀杏公園，基本每天晚上都有一大批熱愛(ài)氣排球的運(yùn)動(dòng)員在那里練習(xí)。”
走進(jìn)我市各個(gè)排球訓(xùn)練場(chǎng)地，幾乎每天都能看到運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練，就連9月6日、7日比賽當(dāng)日，也有一大批小朋友自發(fā)地在比賽場(chǎng)地附近的訓(xùn)練場(chǎng)上練習(xí)氣排球的接、發(fā)球，他們朝氣蓬勃、充滿了熱情和希望。
正如孟軍所說(shuō)，全民共享是賽事IP的生命力。體育賽事參與門檻直接影響賽事輻射范圍和社會(huì)效益。撕掉體育賽事“精英化”標(biāo)簽，打破職業(yè)體育與業(yè)余愛(ài)好的界限，構(gòu)建“人人可參與、人人愿支持”的全民體育生態(tài)，使賽事成為連接城市內(nèi)部、聯(lián)動(dòng)城市之間的情感紐帶，賽事傳遞的不僅是體育精神，更是一種“普通人也能成為城市英雄”的價(jià)值主張，這種主張對(duì)大眾的吸引力遠(yuǎn)超精英體育。
除去打造商洛本土賽事IP的宏觀考量，氣排球運(yùn)動(dòng)本身的“老少皆宜”性及完全不輸硬排球的競(jìng)技氛圍，更是眾多市民積極參與其中的“磁性”因素。
商洛學(xué)院代表隊(duì)48歲的女隊(duì)員任曉冬說(shuō)：“打完一場(chǎng)球很開(kāi)心，最享受的就是一個(gè)很難接的球你接住了，就會(huì)有一種挑戰(zhàn)了自己的喜悅，大汗淋漓的時(shí)候特別暢快。”
就連常年忙于工作的法官，也在氣排球比賽中找到了不同尋常的樂(lè)趣。
“在賽場(chǎng)上，對(duì)面的球呼嘯而來(lái)，我猛地?fù)涞乖诘?，?duì)友把我拉起來(lái)，拍了拍我的肩膀說(shuō)‘再來(lái)!’那一刻，我突然覺(jué)得，我飛身?yè)渚鹊?，是堆積如山的案卷、是當(dāng)事人的不解、是審限倒計(jì)時(shí)的壓力。”商州區(qū)法院氣排球隊(duì)的女隊(duì)員張妮說(shuō)，“比賽贏了，但賽季很長(zhǎng);結(jié)案率上去了，但案子還在來(lái)。唯一確定的是，只要站在場(chǎng)上，我就會(huì)繼續(xù)撲救每一個(gè)球，就像對(duì)待每一個(gè)案子那樣。因?yàn)槲抑?，身后有?duì)友，肩上有天平。”
而我市街頭隨處可見(jiàn)的口袋公園，群眾走得進(jìn)、看得到、摸得著的體育健身設(shè)施，也為全民參與提供了基本條件。
為了真正讓全民參與，以滿足群眾體驗(yàn)感為目標(biāo)，我市成立了排球協(xié)會(huì)，專門負(fù)責(zé)競(jìng)賽組織、后勤保障等工作;開(kāi)展了氣排球二級(jí)裁判員培訓(xùn)，為各隊(duì)指導(dǎo)技戰(zhàn)術(shù)、普及規(guī)則，打破了技術(shù)壁壘，讓普通人成為賽場(chǎng)主角;在賽事場(chǎng)地器材方面，為所有球隊(duì)準(zhǔn)備了全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)用球，新的地膠、網(wǎng)柱等相關(guān)器材正在積極準(zhǔn)備，將陸續(xù)到位;在激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)方面，設(shè)置了全國(guó)最高額的獎(jiǎng)金體系，前8名將獲得10萬(wàn)元至8000元獎(jiǎng)金，總獎(jiǎng)金超過(guò)30萬(wàn)元。
賽事還設(shè)計(jì)了以氣排球?yàn)樵停笳魈?yáng)初升及運(yùn)動(dòng)的紅色，象征山、水自然的藍(lán)、綠色為主基調(diào)，融入陽(yáng)光、秦嶺、丹江元素的賽事logo及形象識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)統(tǒng)一的賽事IP包裝，不斷提升賽事辨識(shí)度。初步建立了賽事官方抖音、快手、微信、小紅書等平臺(tái)賬號(hào)矩陣，每場(chǎng)比賽都邀請(qǐng)了中央和省、市部分媒體及時(shí)發(fā)布推送賽事相關(guān)信息，不斷探索“線上+線下”“視頻+直播”“內(nèi)容+服務(wù)”的全域立體化傳播模式，以擴(kuò)大賽事的傳播廣度和影響力。