4月的天津，春意正濃。和平區(qū)五大道歷史文化街區(qū)的大理道上，西府海棠迎春綻放，粉白花瓣隨風(fēng)飄落，與白墻青磚相映成趣。
4月3日，2026年五大道海棠花節(jié)開幕，6大板塊、123場(chǎng)演出、26處主題美陳、400余家商戶聯(lián)動(dòng)——數(shù)據(jù)背后，是天津以花為媒、以節(jié)興旅的布局。當(dāng)一朵海棠從“可觀賞”變?yōu)椤翱审w驗(yàn)”，一條從“賞花”到“春日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)鏈條正在天津的歷史文化街區(qū)間悄然生長。
4月4日，游客在天津市五大道歷史文化街區(qū)游覽賞花。新華社記者趙子碩 攝
4日下午，大理道上人流如織?！耙荒詈Ｌ幕ū苛堋钡觊T口排著長隊(duì)。店主一邊遞出花瓣層層疊疊、粉白漸變的海棠花造型冰淇淋，一邊對(duì)記者說：“這一款一天就能賣出上千支。開幕頭一天的營業(yè)額，就超過了一萬元。”
不僅是冰淇淋，大理道周邊的店鋪中，蛋糕、咖啡、首飾、文創(chuàng)等，滿目皆是海棠元素。一位店主專門設(shè)計(jì)了兩款海棠主題蛋糕，粉色花瓣搭配綠色奶油裝飾，一上午備貨全部售罄。民園廣場(chǎng)的文創(chuàng)店里，客流較平日翻了幾倍，營業(yè)額也同步大幅增長，海棠元素的各類紀(jì)念品備受青睞。
天津五大道擁有300余處歷史風(fēng)貌建筑和名人故居。如何讓這些珍貴的歷史遺存煥發(fā)新活力，是和平區(qū)一直探索的課題。
樘院給出了一個(gè)生動(dòng)答案。這座始建于1935年的蔡氏家祠，曾經(jīng)歷約20年的閑置，一度破敗不堪。2023年，天津城投集團(tuán)啟動(dòng)搶救性修繕，歷時(shí)近10個(gè)月，從南方搜集了17萬片青瓦重鋪屋頂，堅(jiān)持“修舊如舊”的原則，在保護(hù)原有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代藝術(shù)空間設(shè)計(jì)。
“主理人”花夢(mèng)煦借助海棠花節(jié)，將這座古建筑打造成集餐飲、休閑、藝術(shù)展覽于一體的時(shí)尚消費(fèi)地標(biāo)。海棠花節(jié)期間，樘院打造了海棠主題打卡點(diǎn)，推出古樂演奏、非遺手作、海棠特色茶飲等體驗(yàn)活動(dòng)。如今，這里日均客流量達(dá)3000至5000人次，清明假期預(yù)計(jì)單日峰值有望突破萬人次。
4月3日，游客在天津市五大道歷史文化街區(qū)和本屆海棠花節(jié)“形象代言人”“棠棠”打卡合影。新華社發(fā)（杜鵬輝 攝）
在推進(jìn)城市更新的腳步中，五大道越來越多老建筑正在被喚醒、被激活。今年，和平區(qū)城管委實(shí)施“海棠步道”專項(xiàng)改造工程，完成大理道1.6公里人行道改造，嵌入海棠花形特制地磚，讓市民游客“步步生花”。街角和陽臺(tái)等多地進(jìn)行了彩繪更新，成為搶手的旅拍打卡地。
海棠花不僅是一道風(fēng)景，更是一條消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)。
和平區(qū)商務(wù)局局長周曉琳介紹，活動(dòng)期間，區(qū)財(cái)政投入數(shù)百萬資金，聯(lián)合主流平臺(tái)，推出汽車消費(fèi)補(bǔ)貼與即時(shí)零售消費(fèi)券，覆蓋活動(dòng)全程。五大道、金街、小白樓三大商圈同步發(fā)力，400余家商戶策劃近百場(chǎng)商業(yè)配套活動(dòng)。
眾多老字號(hào)企業(yè)、連鎖品牌也紛紛推出海棠IP主題產(chǎn)品。桂順齋、狗不理、老美華等老字號(hào)打造海棠花酥、限定文創(chuàng)等；好利來、供銷向前進(jìn)等連鎖品牌與麗思卡爾頓、唐拉雅秀等酒店推出海棠主題限定美食；利順德大飯店、友誼賓館等則為賞花游客提供海棠主題住宿體驗(yàn)。
從賞花、嘗鮮、購物到拍照留念，“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)場(chǎng)景正在形成。
這是4月3日在天津站后廣場(chǎng)拍攝的以海棠花為主題的燈光秀（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（杜鵬輝 攝）
一朵花帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)如何延續(xù)？和平區(qū)有著長遠(yuǎn)規(guī)劃。和平區(qū)委常委、宣傳部部長李康介紹，和平區(qū)將以“四季”為軸，建立一系列品牌活動(dòng)，讓每一個(gè)季節(jié)都有獨(dú)特的“打開方式”。
從一朵海棠到一城繁花，天津的“花經(jīng)濟(jì)”正在延伸邊界、釋放活力。（記者郭方達(dá)）