【中國那些事兒】歐洲媒體：從加工制造到流行創(chuàng)造的“蝶變” 中國潮玩展現(xiàn)強(qiáng)大文化影響力

　　中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月15日電 近年來，中國的科技、文化、游戲等產(chǎn)品風(fēng)靡世界，尤其是各種潮玩更是引領(lǐng)了全球流行熱潮，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的文化影響力。歐洲《現(xiàn)代外交》網(wǎng)站聚焦持續(xù)掀起購買熱的拉布布玩偶，認(rèn)為收藏級(jí)的潮玩拉布布正在成為一種文化現(xiàn)象。中國通過創(chuàng)新流行文化、優(yōu)化生產(chǎn)和零售策略影響著全球消費(fèi)者。

　　2025年上半年，擁有拉布布品牌的泡泡瑪特公司海外營收達(dá)到55.93億元，同比增長(zhǎng)439.60%，海外營收占比升至40.31%。更值得注意的是，中國潮玩產(chǎn)品打破了外國消費(fèi)者對(duì)中國制造“物美價(jià)廉”的刻板印象，在海外并不走低價(jià)路線。

　　文章寫道，在洛杉磯、倫敦、東京、米蘭等地的泡泡瑪特門店，人們?yōu)榱速徺I拉布布而大排長(zhǎng)龍的景象時(shí)常出現(xiàn)，特別限量版基本上瞬間售罄。貝克漢姆、蕾哈娜等世界級(jí)明星也是它的粉絲，他們?cè)谏缃幻襟w上分享自己的收藏，也間接推動(dòng)了拉布布的影響力。

　　諸如新加坡魚尾獅拉布布(Merbubu)這樣本土化的限定版本，更彰顯出其在保持中國文化底蘊(yùn)的同時(shí)又很好地與地域文化相融合的能力。據(jù)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，最火的時(shí)候，在越南、泰國，人們逢年過節(jié)或者結(jié)婚都把中國潮玩作為伴手禮。

　　文章認(rèn)為，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過將先進(jìn)的制造系統(tǒng)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策相結(jié)合，中國正在實(shí)現(xiàn)更快速的產(chǎn)品發(fā)布與上市。工廠采用包括自動(dòng)化、機(jī)器人技術(shù)和人工智能分析在內(nèi)的智能制造技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　文章稱，拉布布的巨大成功也推動(dòng)泡泡瑪特成為全球潮玩市場(chǎng)的重要參與者，其市值已經(jīng)超過擁有Hello Kitty、大耳狗等IP形象的三麗鷗以及芭比娃娃等知名IP的制造公司美泰。截至2025年8月中旬，泡泡瑪特市值達(dá)到約540億美元，而美泰的市值約為57億美元，這意味著前者市值約為后者的9至10倍。

　　文章指出，拉布布不僅是商業(yè)上的成功，同時(shí)也是中國文化創(chuàng)新和卓越制造水平的象征。這一IP在全球的流行標(biāo)志著中國“軟實(shí)力”已經(jīng)開啟了新篇章，它將人們對(duì)“中國制造”的認(rèn)知從單純的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂杏绊懥Φ闹袊幕敵觥?/p>

　　而在美國肆意對(duì)貿(mào)易伙伴揮舞“關(guān)稅大棒”的背景下，全球市場(chǎng)對(duì)拉布布的需求依然保持強(qiáng)勁。泡泡瑪特也通過供應(yīng)鏈的多元化、定價(jià)策略的調(diào)整以及快速拓展市場(chǎng)等方式來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。文章認(rèn)為，拉布布展現(xiàn)出的韌性印證了中國品牌不僅能夠在地緣政治壓力中突破困局，也有能力以創(chuàng)造力以及明智的市場(chǎng)策略重新定義全球消費(fèi)文化。

　　(編譯：高琳琳 審核：齊磊 韓鶴)

　　來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)