新華社墨西哥城4月2日電 綜述｜中國新消費(fèi)品牌走紅拉美
新華社記者陳威華 張拓 趙焱
墨西哥首都墨西哥城憲法廣場，人們頂著烈日排起長龍，只為買到一杯中國品牌冰淇淋或茶飲；秘魯首都利馬的潮玩店，年輕人興奮地拆開盲盒，期待與心儀的“拉布布”相遇；哥斯達(dá)黎加首都圣何塞的繁華商圈，來自中國的日用品集合店成為當(dāng)?shù)厝说拇蚩ǖ貥?biāo)。
近年來，中國新消費(fèi)品牌在拉美悄然走紅。這一現(xiàn)象背后，是中國制造、中國供應(yīng)鏈與中國品牌運(yùn)營能力的同步發(fā)展，標(biāo)志著中拉經(jīng)貿(mào)合作的一個新趨勢。
中國新品牌，拉美新認(rèn)知
“和我嘗過的其他機(jī)打冰淇淋相比，我更喜歡這個。”在排了近兩個小時隊(duì)后，手捧兩個圓筒冰淇淋和一杯果茶的希梅娜·科拉爾開心地對記者說。
開業(yè)一個多月來，蜜雪冰城墨西哥首店的熱度持續(xù)不減。高性價比、大眾化口味、社交媒體上的熱議，令當(dāng)?shù)叵M(fèi)者特別是年輕人爭相前往，有人為買上一杯飲品排隊(duì)數(shù)小時。為適應(yīng)墨西哥消費(fèi)者的口味習(xí)慣，店內(nèi)飲品提供8種甜度選擇。
蜜雪冰城僅僅是中國新消費(fèi)品牌在拉美受歡迎的一個縮影。
在哥斯達(dá)黎加的名創(chuàng)優(yōu)品門店，斯特凡妮帶著女兒盧西安娜前來采購?！斑@里能買到很多實(shí)用的家居和護(hù)理產(chǎn)品，品質(zhì)都非常好。”
名創(chuàng)優(yōu)品巴西市場總監(jiān)阿蘭蒂斯·達(dá)席爾瓦說：“在巴西，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展速度非常快，運(yùn)營第一年就開設(shè)了37家門店?！?/p>
“這些中國新消費(fèi)品牌讓本地消費(fèi)者意識到中國產(chǎn)品兼具設(shè)計感、耐用性和良好性價比。”名創(chuàng)優(yōu)品哥斯達(dá)黎加市場總監(jiān)莎基拉說。
秘魯天主教大學(xué)亞洲關(guān)系辦公室主任魯文·唐說，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對中國產(chǎn)品的評價“非常積極”。他認(rèn)為，中國新消費(fèi)品牌在拉美取得成功，關(guān)鍵在于清晰的商業(yè)策略?！斑@些品牌正吸引越來越多的秘魯消費(fèi)者，不斷穩(wěn)固市場地位?！?/p>
新消費(fèi)出海，新文化對話
帶有強(qiáng)烈中國文化符號的新消費(fèi)品牌深耕拉美，正重塑拉美消費(fèi)者對中國的印象。
通過深度本地化設(shè)計，這些品牌讓中國IP成為本地文化的表達(dá)載體。在墨西哥，由于“拉布布”家族中的骷髏形象“提可可”貼合當(dāng)?shù)赝鲮`節(jié)文化，泡泡瑪特為其設(shè)計了亡靈節(jié)限定手辦，上架即秒空。2026美加墨世界杯開幕在即，世界杯聯(lián)名款“拉布布”同樣受到網(wǎng)友熱捧。
“這不只是賣商品，更是輸出IP與社交文化。中國商品正在從功能性的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者社區(qū)身份、日常生活方式的連接?！敝袊鐣茖W(xué)院拉丁美洲研究所社會文化研究室主任郭存海說。
蜜雪冰城在墨西哥引發(fā)的社交媒體熱潮，同樣是這種文化互動的生動體現(xiàn)。消費(fèi)者自發(fā)在社交媒體平臺分享排隊(duì)打卡的視頻，將中國茶飲品牌轉(zhuǎn)化為一種時尚符號。
這些中國品牌也為拉美消費(fèi)者帶來情緒價值。在巴西里約熱內(nèi)盧市中心一家名創(chuàng)優(yōu)品門店內(nèi)，不少老人專程前來為家中晚輩挑選禮物。當(dāng)?shù)鼐用癜材取ち_莎表示，自己是該門店的?？停耙?yàn)榻?jīng)常會有新產(chǎn)品上架，可挑選的品種多、質(zhì)量好”。
“中國文化正通過基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)和商業(yè)平臺融入拉美消費(fèi)者的日常生活?！濒斘摹ぬ普f。
新消費(fèi)深耕，新合作升級
中國新消費(fèi)品牌扎根拉美，體現(xiàn)出中拉經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的互補(bǔ)性。
中國社會科學(xué)院拉丁美洲研究所副所長岳云霞認(rèn)為，這些新消費(fèi)品牌有三個共同特征，即客群定位聚焦青年群體、主打高性價比快消定位、適配輕創(chuàng)業(yè)的連鎖加盟模式，這些與拉美市場的特點(diǎn)高度契合。
“中拉經(jīng)貿(mào)合作從最初單純的商品進(jìn)出口貿(mào)易，升級到商貿(mào)型投資，再延伸至本土供應(yīng)鏈布局，未來進(jìn)一步具備本土化生產(chǎn)的可行性，供應(yīng)鏈和價值鏈的匹配度和互補(bǔ)性非常強(qiáng)?！痹涝葡颊f。
據(jù)蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年蜜雪冰城將在巴西開設(shè)首家門店，接下來還將在巴西啟動供應(yīng)鏈工廠建設(shè)，預(yù)計未來能提供2.5萬個工作崗位。
今年1月，泡泡瑪特表示將與本地伙伴合作，在墨西哥新增生產(chǎn)基地，擴(kuò)大其供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，以滿足不斷增長的全球需求。
岳云霞說，中拉經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)資源稟賦、生產(chǎn)制造層面的結(jié)構(gòu)性互補(bǔ)，逐步轉(zhuǎn)向以消費(fèi)驅(qū)動、消費(fèi)模式適配為基礎(chǔ)的新型互補(bǔ)，價值鏈合作不斷延伸?！斑@類貼近民生的消費(fèi)領(lǐng)域合作，未來在中拉經(jīng)貿(mào)往來中具有巨大發(fā)展?jié)摿?，是值得重點(diǎn)關(guān)注的全新合作方向?！?/p>