漫畫：謝正軍

　　中國(guó)傳媒大學(xué)一項(xiàng)研究顯示，中國(guó)的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，目前已進(jìn)入以小眾化、個(gè)性化為特點(diǎn)的“精眾”消費(fèi)時(shí)代?！熬姟弊非蟾咂焚|(zhì)生活，其消費(fèi)明顯由價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)。比如對(duì)汽車，從追求功能發(fā)展到享受座駕；在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

　　新的一年到了，人們有什么消費(fèi)計(jì)劃？近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國(guó)網(wǎng)和益派咨詢，對(duì)2062人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，受訪者在2015年最想購(gòu)買的東西是質(zhì)量更好的日用品（57.0%），其次就是電子產(chǎn)品（41.4%）。

　　電子產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，正成為備受矚目的新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)羅文認(rèn)為，改革開放以來，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了以基本消費(fèi)品、普通耐用品、高端耐用品、轎車住房為代表的4個(gè)階段。目前，我國(guó)已進(jìn)入了以智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的信息消費(fèi)新階段。

　　商務(wù)部研究院《2014年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，信息消費(fèi)的增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，將達(dá)到20%以上，成為全年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)和消費(fèi)增長(zhǎng)的最主要引擎。

　　羅文指出，創(chuàng)造良好的信息消費(fèi)環(huán)境，需要落實(shí)全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定，推動(dòng)出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的法律制度，明確互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者保護(hù)用戶個(gè)人信息的義務(wù)，規(guī)范個(gè)人信息的收集、儲(chǔ)存和使用等行為。

　　調(diào)查顯示，受訪者在2015年的消費(fèi)計(jì)劃還有：在國(guó)內(nèi)旅游（37.7%）、豐富文化娛樂生活（29.4%）、買車（23.2%）、出國(guó)旅游（21.7%）、買房（17.2%）、裝修（12.8%）、接受進(jìn)修培訓(xùn)（12.2%）、購(gòu)買奢侈品（6.9%）等。

　　2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，過去我國(guó)消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在我國(guó)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則指出，模仿型排浪式消費(fèi)表現(xiàn)為，消費(fèi)沒有創(chuàng)新，熱點(diǎn)比較集中，一段時(shí)間以一種消費(fèi)為主導(dǎo)。未來消費(fèi)重點(diǎn)將比較分散，更加個(gè)性化。

　　2014年5月，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家廣告研究院發(fā)布《2014中國(guó)精眾消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，社會(huì)群體出現(xiàn)重新分散和聚合。而新聚合帶來的是小眾化、個(gè)性化消費(fèi)的“精眾”消費(fèi)時(shí)代?！熬姟比巳旱南M(fèi)呈現(xiàn)出價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的特征。他們追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，比如在汽車消費(fèi)方面，從追求功能發(fā)展到享受座駕，在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

　　報(bào)告指出，截至2013年年底，“精眾”人群已占據(jù)中國(guó)城市人口的11.9%，約8700萬人，他們貢獻(xiàn)著大多數(shù)行業(yè)超過40%的市場(chǎng)規(guī)模。

　　信用卡消費(fèi)、超前消費(fèi)也是年輕群體和精英群體的消費(fèi)特點(diǎn)。但本次調(diào)查顯示，大多數(shù)受訪者仍然支持在收入范圍內(nèi)有計(jì)劃地消費(fèi)，占比為67.2%。20.8%的受訪者消費(fèi)態(tài)度是能省則省。10.2%的受訪者贊同超前消費(fèi)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室主任王青，在介紹《新時(shí)期我國(guó)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)研究》一書時(shí)指出，改革開放以來一輪輪的消費(fèi)升級(jí)，是經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在新形勢(shì)下，擴(kuò)大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略基點(diǎn)，也是社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)民生的必然要求。

　　《新時(shí)期我國(guó)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)研究》從技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)出發(fā)，指出了7個(gè)能夠形成和發(fā)展創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要領(lǐng)域：信息消費(fèi)、多元化消費(fèi)、健康產(chǎn)品消費(fèi)、高檔商品消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，以及基于消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際傳統(tǒng)的住行用消費(fèi)。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍表示，在經(jīng)濟(jì)和政策對(duì)消費(fèi)的支撐力度都有所減緩的背景下，次高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必然帶來消費(fèi)的次高速增長(zhǎng)。但由于國(guó)家將在擴(kuò)大就業(yè)、改善收入分配機(jī)制、完善社會(huì)保障方面加大力度，消費(fèi)增長(zhǎng)的收入基礎(chǔ)將進(jìn)一步得到夯實(shí)，消費(fèi)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力將繼續(xù)增強(qiáng)。