原標(biāo)題：露營(yíng)消費(fèi)熱度不減 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)全鏈條動(dòng)能釋放

清明假期，全國(guó)多地近郊露營(yíng)地迎來(lái)客流高峰，熱門營(yíng)地普遍滿營(yíng)、預(yù)訂緊張，露營(yíng)裝備消費(fèi)同比大幅增長(zhǎng)。

《證券日?qǐng)?bào)》記者實(shí)地走訪了解到，今年清明假期露營(yíng)呈現(xiàn)家庭化、一站式、體驗(yàn)化特征，市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，已成為拉動(dòng)假日消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

營(yíng)地、裝備供不應(yīng)求

清明假期期間，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等區(qū)域城市周邊露營(yíng)地普遍迎來(lái)客流高峰，親子露營(yíng)、輕奢露營(yíng)、自助露營(yíng)等業(yè)態(tài)全面走熱，多地?zé)衢T營(yíng)地出現(xiàn)“一席難求”的情況。

記者在多個(gè)露營(yíng)基地走訪時(shí)看到，帳篷、天幕連片排布，家庭出游、朋友聚會(huì)成為主流。北京、杭州等地多家露營(yíng)地負(fù)責(zé)人向記者表示，清明三天假期營(yíng)地均處于滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，提前多日就已全部訂滿，臨時(shí)到場(chǎng)游客基本無(wú)法入場(chǎng)。

“家庭客群占比超七成，大家更愿意選擇含餐飲、活動(dòng)、娛樂(lè)的一站式套餐，單純場(chǎng)地租賃的占比明顯下降?！蹦陈稜I(yíng)地經(jīng)營(yíng)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，假期內(nèi)營(yíng)地日均接待量大幅上升，客單價(jià)穩(wěn)定提升，整體運(yùn)營(yíng)情況遠(yuǎn)超預(yù)期。

零售端同樣呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢(shì)。在迪卡儂、山姆會(huì)員店等大型商超，露營(yíng)專區(qū)客流集中，帳篷、露營(yíng)車、折疊桌椅、戶外電源等產(chǎn)品銷量顯著提升。迪卡儂門店工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，清明假期，輕量化、易攜帶的露營(yíng)套裝最受歡迎，多款高性價(jià)比產(chǎn)品多次補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求。家庭用戶一站式采購(gòu)占比高，露營(yíng)裝備已成為清明假期消費(fèi)的重要品類。

中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)規(guī)委會(huì)專家、中國(guó)城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院旅游總規(guī)劃師馬牧青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在旅游產(chǎn)業(yè)向泛旅游、大休閑、微度假轉(zhuǎn)型的背景下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，露營(yíng)體驗(yàn)也更加多元。以輕便裝備為主的傳統(tǒng)露營(yíng)是露營(yíng)消費(fèi)的主力，其專用露營(yíng)裝備目前已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)潛力較大。

上市公司加碼布局

旺盛的市場(chǎng)需求，不僅帶動(dòng)短期消費(fèi)集中釋放，更為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展打開(kāi)空間。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模為2139.7億元，同比增長(zhǎng)60.4%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為11554.5億元，同比增長(zhǎng)46.8%。預(yù)計(jì)2030年國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將攀升至4879.8億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23998.5億元。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)具備較大發(fā)展空間。

露營(yíng)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司加快產(chǎn)品供給與場(chǎng)景布局，從裝備制造、戶外配套到營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、文旅融合，各環(huán)節(jié)企業(yè)均針對(duì)性發(fā)力，搶抓假期消費(fèi)窗口。

在裝備制造領(lǐng)域，牧高笛戶外用品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“牧高笛”）、探路者控股集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“探路者”）等企業(yè)圍繞家庭露營(yíng)需求，推出輕量化、場(chǎng)景化露營(yíng)產(chǎn)品，覆蓋帳篷、戶外家具、睡袋、防潮墊等核心品類，在商超渠道與線上平臺(tái)保持較高市場(chǎng)占有率。

“牧高笛一直持續(xù)與戶外專業(yè)玩家和博主合作，通過(guò)線上與線下多渠道推廣品牌和產(chǎn)品，不斷提升品牌影響力?！蹦粮叩言谕顿Y者互動(dòng)平臺(tái)上表示。

探路者方面表示，2026年將繼續(xù)深化雙主業(yè)協(xié)同，依托深耕極地、載人航天、高海拔攀登等極端環(huán)境積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)迭代自主科技平臺(tái)，把航天級(jí)防護(hù)等核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為大眾戶外裝備的可靠保障。

戶外電源、儲(chǔ)能設(shè)備方面，隆鑫通用動(dòng)力股份有限公司、深圳市華寶新能源股份有限公司等公司聚焦露營(yíng)場(chǎng)景剛需，推出便攜、安全的電力配套產(chǎn)品，成為露營(yíng)體驗(yàn)升級(jí)的重要支撐。

營(yíng)地運(yùn)營(yíng)與文旅融合方面，西安曲江文化旅游股份有限公司等上市公司依托自身資源，打造標(biāo)準(zhǔn)化露營(yíng)基地，推動(dòng)“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+研學(xué)”“露營(yíng)+鄉(xiāng)村休閑”等多元模式，提升服務(wù)品質(zhì)與運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)露營(yíng)從單一場(chǎng)地供給向綜合休閑度假升級(jí)。

張毅表示，在消費(fèi)升級(jí)和生活方式變化的推動(dòng)下，露營(yíng)將繼續(xù)保持常態(tài)化、大眾化發(fā)展態(tài)勢(shì)。上市公司憑借供應(yīng)鏈、品牌和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)集中度，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，使露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)中持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)力量。