人民網(wǎng)北京3月18日電 （記者夏曉倫）親子手工坊里，家長(zhǎng)與孩子共同雕琢手作好物；室內(nèi)萌寵樂園中，一家人圍坐投喂互動(dòng)笑語盈盈；沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)館前，父母帶著孩子排隊(duì)等候開啟趣味挑戰(zhàn)；室內(nèi)真人CS門店剛開門，前臺(tái)便排起了親子家庭的等候長(zhǎng)隊(duì)……

如今，這樣充滿溫馨互動(dòng)的親子體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，在全國(guó)各大購(gòu)物中心隨處可見。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正朝著高品質(zhì)、多元化、體驗(yàn)化方向加速升級(jí)，家庭消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，正從單一的商品購(gòu)買向全場(chǎng)景的生活體驗(yàn)深度轉(zhuǎn)型，體驗(yàn)式消費(fèi)已成為家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在消費(fèi)觀念迭代與線上消費(fèi)沖擊的雙重背景下，實(shí)體商業(yè)面臨著業(yè)態(tài)創(chuàng)新與客流提升的發(fā)展課題，而親子互動(dòng)需求的釋放，體驗(yàn)式消費(fèi)獨(dú)有的互動(dòng)感、參與感也無法被線上替代，讓體驗(yàn)式親子消費(fèi)成為破解實(shí)體商業(yè)客流焦慮的關(guān)鍵抓手。

以室內(nèi)真人CS品牌鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟為例，其門店覆蓋50多個(gè)城市，用戶結(jié)構(gòu)中親子家庭占比超七成，需求已從單純的“讓孩子玩”升級(jí)為共同參與和成長(zhǎng)賦能。門店通過戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境模擬、戰(zhàn)術(shù)協(xié)作設(shè)計(jì)，將娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)化為親子互動(dòng)課堂。例如，其SMAS智能系統(tǒng)在游戲中記錄反應(yīng)速度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等數(shù)據(jù)，生成個(gè)人能力報(bào)告，滿足家長(zhǎng)對(duì)“寓教于樂”的量化需求。

除了一線城市的市區(qū)，此類需求在一線城市遠(yuǎn)郊新區(qū)和二、三線城市都有待開發(fā)空間。以上海嘉定區(qū)為例，其常住人口超190萬，區(qū)域消費(fèi)活力極具潛力。但此類區(qū)域常缺乏新潮而優(yōu)質(zhì)親子娛樂供給，家長(zhǎng)往往需跨城消費(fèi)。據(jù)了解，鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟已與大融城達(dá)成深度合作，打造連接城市與區(qū)域、商業(yè)與生活的重要節(jié)點(diǎn)。

親子體驗(yàn)式消費(fèi)的崛起，正在推動(dòng)傳統(tǒng)購(gòu)物中心從商品銷售場(chǎng)所向情感連接與體驗(yàn)消費(fèi)空間深度轉(zhuǎn)型。

專家表示，在“陪伴經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，體驗(yàn)式消費(fèi)不再局限于單一的娛樂屬性，而是向兼具身體活力、情緒價(jià)值、精神力量與社交情商的“輕素質(zhì)教育”場(chǎng)景升級(jí)，讓一次性娛樂消費(fèi)轉(zhuǎn)化為值得重復(fù)購(gòu)買的消費(fèi)選擇。隨著技術(shù)賦能與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的不斷融合，體驗(yàn)式親子消費(fèi)將持續(xù)煥發(fā)新活力，為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)注入源源不斷的動(dòng)力。