中新社濟南2月17日電 題：“賽博年貨”引領“數(shù)字新春”消費潮

作者 李明芮

從“囤物資”變?yōu)椤岸跀?shù)字體驗”，從買新衣變?yōu)槎ㄖ莆⑿偶t包封面。馬年春節(jié)，被稱為“賽博年貨”的借助數(shù)字技術、服務于春節(jié)場景的科技產品及虛擬商品悄然成為新消費潮流。

“95后”趙嘉欣春節(jié)前花10.6元人民幣定制了兩款紅包封面：一款印有手繪生肖馬，另一款是動態(tài)旋轉木馬。“除夕往家族群一發(fā)，長輩覺得有新意，同輩覺得‘你很懂’。這是性價比最高的‘排面’?！?/p>

在趙嘉欣看來，“賽博年貨”不占行李箱空間，卻能把春節(jié)氛圍感拉滿，“用限定紅包封面拜年，儀式感不輸穿新衣”。

除社交裝飾外，“賽博年貨”也延伸至內容消費領域。視頻平臺會員成為返鄉(xiāng)路上的“剛需”，AI定制拜年文案拯救了“社恐青年”。

還有年輕玩家熱衷于“爆改”年俗。在豆包、DeepSeek等平臺上，網(wǎng)友自制“我是什么馬”頭像生成器，上傳照片就能獲得“馬力十足”“蘋什馬”等馬年人設；還有網(wǎng)友使用AI將《哈利·波特》中的馬爾福“瞬移”至年畫中，在社交平臺刷屏。

第57次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達11.25億人，越來越多用戶共享數(shù)字發(fā)展成果。“賽博年貨”走熱，正是數(shù)字內容消費與節(jié)日文化深度融合的縮影。

“‘賽博年貨’的本質，是數(shù)字時代的情緒消費與儀式重構?！鄙綎|大學社會學教授王忠武分析稱，“賽博年貨”的盛行，體現(xiàn)了年貨由物資儲備向悅己體驗與情感連接轉變的趨勢。年輕人在春節(jié)消費中不再滿足于被動接受傳統(tǒng)，而是通過自主選擇虛擬好物，完成個人社交形象塑造。

不過，也有年輕人對“賽博狂歡”保持審慎態(tài)度?！?0后”李心悅表示，定制紅包封面、攢表情包確實好玩，但若沉迷虛擬裝飾，反而可能稀釋面對面的年味兒。“除夕一家人搶不同封面的紅包很開心，但放下手機圍爐守歲的時刻，才是春節(jié)真正不可替代的情誼?！?/p>

王忠武也認為，“賽博年貨”是傳統(tǒng)祝福的數(shù)字化延伸，但無法完全取代實體團聚的厚重感。他建議，年輕人不妨將其作為春節(jié)生活的“調味品”，讓技術服務于團圓，而非取代團圓。(完)