中新網(wǎng)上海2月5日電(記者 陳靜)5日舉行的上海市十六屆人大四次會議上，“青春經(jīng)濟”成為多位上海市人大代表提及的“熱詞”。他們?yōu)楦玫刂С智嗄臧l(fā)展，激發(fā)上海消費新活力，系統(tǒng)引導青春經(jīng)濟蓬勃力量建言獻策。
“青春經(jīng)濟是以青年群體為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費主體，聚焦?jié)M足青年成長發(fā)展需要和美好生活需求，提供商品供給和服務體驗的新興經(jīng)濟形態(tài)?！鄙虾Ｊ腥舜蟠磬w斌認為，青年群體是消費的“風向標”，在貫通供給與需求兩端發(fā)揮著舉足輕重的作用，其消費日益呈現(xiàn)出個性化、體驗式、社交型等新趨勢，催生“情緒消費”“種草消費”“悅己消費”等新模式和增長點。
鄔斌說，青年群體是消費市場的中堅力量，其消費觀呈現(xiàn)出“該省省、該花花”的鮮明特征，即在日常消費中精打細算，同時愿意為興趣、社交、自我提升等支付高溢價。中國青春經(jīng)濟市場規(guī)模不斷擴大，上海在多個細分領域全國領先。
“上海的青春經(jīng)濟業(yè)態(tài)豐富多元，初步形成時尚買手、潮玩文創(chuàng)、休閑餐飲、沉浸體驗、社交空間等五大類青春經(jīng)濟活躍業(yè)態(tài)，深度融合了文化、體驗與社交。”這位上海市人大代表直言，青春小店創(chuàng)業(yè)者平均年齡為28.1歲，呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，具有較強的創(chuàng)意能力，更加注重消費場景創(chuàng)新和青年圈層文化表達。青春小店業(yè)態(tài)更為創(chuàng)新、形式更為多元，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、寵物、潮玩、創(chuàng)意體驗等各領域，且經(jīng)常融合跨界元素，打破傳統(tǒng)行業(yè)界限。有些青春小店采用復合型經(jīng)營模式，如買手集合店橫跨服飾、香氛、家居等多品類，主題書店集成讀書會活動、咖啡吧等多種服務業(yè)態(tài)，吸引大量青年群體消費。
據(jù)悉，南京東路、淮海中路、前灘、五角場大學路四大商圈青年消費占比高，特色鮮明，引領潮流；靜安區(qū)巨鹿路-富民路-長樂路、徐匯區(qū)武康路-安福路、長寧區(qū)愚園路三個商業(yè)街區(qū)借歷史風貌與時尚業(yè)態(tài)融合等優(yōu)勢，成為青年打卡消費熱門目的地。鄔斌直言，各市場主體進一步通過社交運營強化消費粘性，通過社交平臺分享攻略、相約同好，形成興趣社群，再轉化為線下消費，完成了從“線上種草”到“線下探店”的高效轉化，使消費空間成為“聚朋粘友”的社交空間。
但是，鄔斌同時指出，青春經(jīng)濟的活力源于大量個性化、創(chuàng)新性的中小微企業(yè)和主理人品牌，但其生存發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，尤其是初創(chuàng)期主理人，普遍存在成本壓力大、融資渠道窄、抗風險能力弱等問題。因此創(chuàng)業(yè)壓力有待緩解。這位上海市人大代表認為，當前部分熱門賽道存在一擁而上的現(xiàn)象，導致產(chǎn)品和服務同質(zhì)化競爭加劇。例如，一些商家在引入二次元、潮玩業(yè)態(tài)時模式相似，缺乏獨特辨識度。“青春經(jīng)濟的‘網(wǎng)紅’屬性強，但如何將短期流量轉化為長期品牌價值，打造具有全球影響力的本土青春文化IP，仍是待解的課題?！编w斌指出，因此，業(yè)態(tài)同質(zhì)化問題有待破局。此外，支持生態(tài)還有待加強。
另一位上海市人大代表王芳直言，中心城區(qū)憑借資源、政策、客流優(yōu)勢，已形成青春經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與品牌效應，而五大新城及遠郊區(qū)域，青春經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，面臨嚴峻挑戰(zhàn)。遠郊區(qū)域尚無二次元、國潮文化、潮玩、數(shù)字藏品等青年偏好的核心業(yè)態(tài)，演唱會、音樂節(jié)、動漫展等青年文旅活動稀缺，劇本殺、沉浸式體驗等新型消費場景幾乎空白，難以滿足當代青年“為情緒價值買單”“體驗即消費”的核心需求。同時，遠郊區(qū)域難以形成“吸引青年-激發(fā)活力-反哺城市”的良性循環(huán)，在建設青年發(fā)展型城區(qū)的進程中面臨基礎性短板。
對于青春經(jīng)濟的發(fā)展，鄔斌的建議是，降低創(chuàng)業(yè)門檻，強化低成本空間供給，鼓勵商圈、園區(qū)、老舊廠房提供“拎包入住”式短租孵化空間，降低青年創(chuàng)業(yè)初始成本；完善青春品牌發(fā)現(xiàn)與評估機制，協(xié)同中介機構，對具有潛力的品牌進行入庫培育，提供多方面支撐服務，鼓勵零售、文化、旅游、體育等領域跨界融合；對青春經(jīng)濟中涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式，實施“有溫度的”包容審慎監(jiān)管，給予一定的“觀察期”和成長空間，做到在規(guī)范中發(fā)展，在發(fā)展中規(guī)范。
王芳則建議由政府部門牽頭，制定《上海市青春經(jīng)濟高質(zhì)量均衡發(fā)展行動方案》：明確中心城區(qū)為創(chuàng)新策源與流量核心區(qū)，聚焦高能級首店、原創(chuàng)IP等；新城及遠郊區(qū)為功能賦能轉化區(qū)、特色場景體驗區(qū)，承接溢出效應并打造特色IP；實施“空間煥青”計劃，盤活遠郊老舊廠房、閑置樓宇等資源，通過政策資金支持改造為創(chuàng)客中心、潮流文創(chuàng)街區(qū)等活力載體，形成青年生活圈。同時，推動市級重點青春文化活動的部分內(nèi)容定點導入遠郊，開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品或限定體驗項目。這位上海市人大代表還建議設立上海青年議事會、青年觀察員制度，在城市規(guī)劃、政策制定、場景打造等環(huán)節(jié)廣泛吸納青年意見，鼓勵在重大文體旅項目策劃、公共空間改造設計中，推行“青年主理人計劃”，讓青年從設計者、參與者轉變?yōu)檫\營者、受益者。(完)