中新網(wǎng)上海2月5日電(記者 陳靜)5日舉行的上海市十六屆人大四次會(huì)議上，“青春經(jīng)濟(jì)”成為多位上海市人大代表提及的“熱詞”。他們?yōu)楦玫刂С智嗄臧l(fā)展，激發(fā)上海消費(fèi)新活力，系統(tǒng)引導(dǎo)青春經(jīng)濟(jì)蓬勃力量建言獻(xiàn)策。
“青春經(jīng)濟(jì)是以青年群體為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費(fèi)主體，聚焦?jié)M足青年成長(zhǎng)發(fā)展需要和美好生活需求，提供商品供給和服務(wù)體驗(yàn)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”上海市人大代表鄔斌認(rèn)為，青年群體是消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”，在貫通供給與需求兩端發(fā)揮著舉足輕重的作用，其消費(fèi)日益呈現(xiàn)出個(gè)性化、體驗(yàn)式、社交型等新趨勢(shì)，催生“情緒消費(fèi)”“種草消費(fèi)”“悅己消費(fèi)”等新模式和增長(zhǎng)點(diǎn)。
鄔斌說，青年群體是消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)觀呈現(xiàn)出“該省省、該花花”的鮮明特征，即在日常消費(fèi)中精打細(xì)算，同時(shí)愿意為興趣、社交、自我提升等支付高溢價(jià)。中國(guó)青春經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，上海在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域全國(guó)領(lǐng)先。
“上海的青春經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)豐富多元，初步形成時(shí)尚買手、潮玩文創(chuàng)、休閑餐飲、沉浸體驗(yàn)、社交空間等五大類青春經(jīng)濟(jì)活躍業(yè)態(tài)，深度融合了文化、體驗(yàn)與社交?！边@位上海市人大代表直言，青春小店創(chuàng)業(yè)者平均年齡為28.1歲，呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)，具有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力，更加注重消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和青年圈層文化表達(dá)。青春小店業(yè)態(tài)更為創(chuàng)新、形式更為多元，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、寵物、潮玩、創(chuàng)意體驗(yàn)等各領(lǐng)域，且經(jīng)常融合跨界元素，打破傳統(tǒng)行業(yè)界限。有些青春小店采用復(fù)合型經(jīng)營(yíng)模式，如買手集合店橫跨服飾、香氛、家居等多品類，主題書店集成讀書會(huì)活動(dòng)、咖啡吧等多種服務(wù)業(yè)態(tài)，吸引大量青年群體消費(fèi)。
據(jù)悉，南京東路、淮海中路、前灘、五角場(chǎng)大學(xué)路四大商圈青年消費(fèi)占比高，特色鮮明，引領(lǐng)潮流；靜安區(qū)巨鹿路-富民路-長(zhǎng)樂路、徐匯區(qū)武康路-安福路、長(zhǎng)寧區(qū)愚園路三個(gè)商業(yè)街區(qū)借歷史風(fēng)貌與時(shí)尚業(yè)態(tài)融合等優(yōu)勢(shì)，成為青年打卡消費(fèi)熱門目的地。鄔斌直言，各市場(chǎng)主體進(jìn)一步通過社交運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化消費(fèi)粘性，通過社交平臺(tái)分享攻略、相約同好，形成興趣社群，再轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，完成了從“線上種草”到“線下探店”的高效轉(zhuǎn)化，使消費(fèi)空間成為“聚朋粘友”的社交空間。
但是，鄔斌同時(shí)指出，青春經(jīng)濟(jì)的活力源于大量個(gè)性化、創(chuàng)新性的中小微企業(yè)和主理人品牌，但其生存發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，尤其是初創(chuàng)期主理人，普遍存在成本壓力大、融資渠道窄、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問題。因此創(chuàng)業(yè)壓力有待緩解。這位上海市人大代表認(rèn)為，當(dāng)前部分熱門賽道存在一擁而上的現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。例如，一些商家在引入二次元、潮玩業(yè)態(tài)時(shí)模式相似，缺乏獨(dú)特辨識(shí)度?！扒啻航?jīng)濟(jì)的‘網(wǎng)紅’屬性強(qiáng)，但如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌價(jià)值，打造具有全球影響力的本土青春文化IP，仍是待解的課題?！编w斌指出，因此，業(yè)態(tài)同質(zhì)化問題有待破局。此外，支持生態(tài)還有待加強(qiáng)。
另一位上海市人大代表王芳直言，中心城區(qū)憑借資源、政策、客流優(yōu)勢(shì)，已形成青春經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與品牌效應(yīng)，而五大新城及遠(yuǎn)郊區(qū)域，青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。遠(yuǎn)郊區(qū)域尚無二次元、國(guó)潮文化、潮玩、數(shù)字藏品等青年偏好的核心業(yè)態(tài)，演唱會(huì)、音樂節(jié)、動(dòng)漫展等青年文旅活動(dòng)稀缺，劇本殺、沉浸式體驗(yàn)等新型消費(fèi)場(chǎng)景幾乎空白，難以滿足當(dāng)代青年“為情緒價(jià)值買單”“體驗(yàn)即消費(fèi)”的核心需求。同時(shí)，遠(yuǎn)郊區(qū)域難以形成“吸引青年-激發(fā)活力-反哺城市”的良性循環(huán)，在建設(shè)青年發(fā)展型城區(qū)的進(jìn)程中面臨基礎(chǔ)性短板。
對(duì)于青春經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄔斌的建議是，降低創(chuàng)業(yè)門檻，強(qiáng)化低成本空間供給，鼓勵(lì)商圈、園區(qū)、老舊廠房提供“拎包入住”式短租孵化空間，降低青年創(chuàng)業(yè)初始成本；完善青春品牌發(fā)現(xiàn)與評(píng)估機(jī)制，協(xié)同中介機(jī)構(gòu)，對(duì)具有潛力的品牌進(jìn)行入庫培育，提供多方面支撐服務(wù)，鼓勵(lì)零售、文化、旅游、體育等領(lǐng)域跨界融合；對(duì)青春經(jīng)濟(jì)中涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式，實(shí)施“有溫度的”包容審慎監(jiān)管，給予一定的“觀察期”和成長(zhǎng)空間，做到在規(guī)范中發(fā)展，在發(fā)展中規(guī)范。
王芳則建議由政府部門牽頭，制定《上海市青春經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量均衡發(fā)展行動(dòng)方案》：明確中心城區(qū)為創(chuàng)新策源與流量核心區(qū)，聚焦高能級(jí)首店、原創(chuàng)IP等；新城及遠(yuǎn)郊區(qū)為功能賦能轉(zhuǎn)化區(qū)、特色場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，承接溢出效應(yīng)并打造特色I(xiàn)P；實(shí)施“空間煥青”計(jì)劃，盤活遠(yuǎn)郊老舊廠房、閑置樓宇等資源，通過政策資金支持改造為創(chuàng)客中心、潮流文創(chuàng)街區(qū)等活力載體，形成青年生活圈。同時(shí)，推動(dòng)市級(jí)重點(diǎn)青春文化活動(dòng)的部分內(nèi)容定點(diǎn)導(dǎo)入遠(yuǎn)郊，開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品或限定體驗(yàn)項(xiàng)目。這位上海市人大代表還建議設(shè)立上海青年議事會(huì)、青年觀察員制度，在城市規(guī)劃、政策制定、場(chǎng)景打造等環(huán)節(jié)廣泛吸納青年意見，鼓勵(lì)在重大文體旅項(xiàng)目策劃、公共空間改造設(shè)計(jì)中，推行“青年主理人計(jì)劃”，讓青年從設(shè)計(jì)者、參與者轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)者、受益者。(完)