【好評中國】“云端”年味漸濃，年貨節(jié)何以“火”得更旺、“熱”得更久？

　　1月19日，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動，活動將持續(xù)至3月4日，為期45天。1月23日，第五屆中國進出口食品年貨節(jié)暨媒體+“廣貨行天下·全球開利是”年貨出海活動也舉行。年貨節(jié)聚焦弘揚傳統(tǒng)文化、提升商品品質(zhì)、創(chuàng)新消費場景、聯(lián)通國內(nèi)外市場四大方向，推動各地及各平臺開展一系列特色鮮明、貼近群眾的線上活動，旨在進一步釋放消費潛力、優(yōu)化消費體驗、豐富消費內(nèi)涵。

　　如今，“云端趕集”漸成春節(jié)新民俗，受到越來越多消費者的歡迎。自2021年首次舉辦以來，全國網(wǎng)上年貨節(jié)已走入第六個年頭，逐漸發(fā)展成為兼具年味特色、強勁帶動力的線上消費品牌。今年的年貨節(jié)在形式上有所創(chuàng)新，采用“1+N”模式，主會場設(shè)在甘肅蘭州，將絲綢之路的歷史底蘊與現(xiàn)代電商的活力相融合。各地也圍繞春節(jié)期間的消費需求，推出多樣化的線上活動，如打造“年味地圖”、發(fā)布“年貨榜單”，并融入非遺展示、文創(chuàng)銷售等文化元素，使今年的年貨節(jié)不僅充滿“煙火氣”，也更富有“文化味”。

　　網(wǎng)上置辦年貨，便捷性是首要吸引力。動動手指，天南地北的特色年貨便能直達餐桌上。今年更引人注目的是，人工智能技術(shù)進一步賦能年貨節(jié)，部分平臺推出“AI年貨地圖”，通過大數(shù)據(jù)預(yù)測各地消費偏好，實現(xiàn)商品智能調(diào)度與前置倉儲，做到“訂單未下、貨已先行”，極大提升了物流效率。同時，直播帶貨、VR逛市集等新模式持續(xù)涌現(xiàn)，消費者坐在家中即可“云體驗”各地年節(jié)氛圍。從湖南婁底通過“農(nóng)特產(chǎn)品+直播”讓鄉(xiāng)土味道走進千家萬戶，到山東青島組織數(shù)百場線上線下聯(lián)動的促銷活動，傳統(tǒng)節(jié)慶文化與現(xiàn)代數(shù)字消費正在深度結(jié)合，共同激活新春消費市場。

　　數(shù)字時代的“年味”如何延續(xù)并增強？方便快捷之外，品質(zhì)成為消費者與商家“雙向奔赴”的關(guān)鍵。如今，人們在選購年貨時不僅關(guān)注價格，更重視商品的健康、特色與內(nèi)涵。健康食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地方特產(chǎn)以及融合非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品日益受到青睞。這一變化折射出消費升級的新趨勢，也提示各地與企業(yè)應(yīng)緊跟需求、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，持續(xù)提升產(chǎn)品與品牌競爭力，讓優(yōu)質(zhì)年貨通過互聯(lián)網(wǎng)走向更廣闊的市場。

　　值得注意的是，年貨節(jié)的輻射范圍正從國內(nèi)延伸至全球。“絲路電商過大年”等活動推動中國年貨與文化走出國門，而智利車?yán)遄?、俄羅斯帝王蟹等進口商品也借助跨境平臺豐富了中國家庭的春節(jié)餐桌，形成“全球買、全球賣”的雙向互動格局。

　　全國網(wǎng)上年貨節(jié)歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，影響力不斷提升，已成為促消費、穩(wěn)增長的重要抓手。辦好年貨節(jié)，不僅需要在促銷形式上推陳出新，更要注重質(zhì)量監(jiān)督、規(guī)范價格行為、優(yōu)化消費環(huán)境，推動活動從“短期火爆”走向“長期紅火”。唯有如此，才能讓年貨節(jié)持續(xù)點燃消費引擎，為經(jīng)濟發(fā)展注入穩(wěn)健動力。期待今年的年貨節(jié)“火”得更旺、“熱”得更久。(金羊網(wǎng) 文/一泓)