中新社北京1月7日電 (記者 劉亮)中國國家市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦近日聯(lián)合出臺新規(guī)，回應(yīng)技術(shù)發(fā)展，將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管。

　　國家市場監(jiān)管總局7日召開《網(wǎng)絡(luò)交易平臺規(guī)則監(jiān)督管理辦法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》專題新聞發(fā)布會，介紹兩部規(guī)章出臺有關(guān)情況。

　　國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司司長朱劍橋介紹，《直播電商監(jiān)督管理辦法》將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管，避免新技術(shù)成為生成或傳播虛假信息的“擋箭牌”，促進(jìn)人工智能技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的規(guī)范應(yīng)用。同時，明確規(guī)定使用人工智能生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行標(biāo)識，并持續(xù)向消費者提示。

　　針對直播電商行業(yè)特點，兩部門強化流量監(jiān)管機制，明確規(guī)定市場監(jiān)管部門、網(wǎng)信部門將直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)違法情況通報直播電商平臺經(jīng)營者的，直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對相關(guān)主體及時采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施。

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長李云峰指出，未來將以兩部規(guī)章出臺為契機，針對直播電商領(lǐng)域虛假宣傳、低俗“擦邊”、AI仿冒公眾人物、打著“特供”旗號銷售假冒偽劣商品，以及傳播違禁商品售賣信息和私域直播誘騙老年人消費等問題，持續(xù)開展集中整治。

　　同時，督促網(wǎng)站平臺加強直播電商信息內(nèi)容管理，建立健全內(nèi)容審核機制，提升違法違規(guī)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)力處置力。對主體責(zé)任履行不到位的網(wǎng)站平臺，以及問題突出、頂風(fēng)作案的網(wǎng)絡(luò)賬號、直播間和MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機構(gòu)，將依法依規(guī)從嚴(yán)予以處置處罰。(完)