新華社客戶端廣州1月3日電(記者熊嘉藝)記者了解到，一段時間以來，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務產業(yè)園探索以文化敘事賦能品牌、以品牌增值驅動全鏈升級的現代農業(yè)發(fā)展路徑，為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”落地和農業(yè)高質量發(fā)展提供支撐。

　　這家現代農業(yè)產業(yè)園不種、不養(yǎng)，主責主業(yè)是講好種與養(yǎng)的故事。成立以來，先后打造徐聞菠蘿、四會蘭花等多個農產品品牌，讓“土特產”形成品牌價值、文化價值。

　　徐聞縣委書記羅紅霞說，“我們說的是徐聞菠蘿。但‘菠蘿的?！@個概念一出，它賣的就不只是甜，而是一種壯闊的浪漫體驗和地理奇觀。”數據顯示，通過IP打造推動產業(yè)從賣鮮果到賣旅游、賣文化的全鏈增值，徐聞菠蘿的產值從9.8億元躍升至25億元。

　　品牌故事推動廣東農產品出海?！袄笾ǖ盜P把嶺南戲曲的柔美和荔枝的甜美結合，助力廣東荔枝成功進入歐美高端市場；梅州柚緊扣“團圓柚”主題，以客家遷徙文化為紐帶，向全球客屬僑胞講述鄉(xiāng)愁故事，穩(wěn)定出口國際市場。

　　新模式還催生了新農人。高州“荔枝天團”、“化橘紅哥哥”廖志略、德慶“貢柑妹妹”陳慧等一批新農人脫穎而出，他們從生產者轉變?yōu)槠放拼匀撕蛢r值創(chuàng)造者。通過拍攝微短劇等方式，拉動村莊集體經濟和村民收入，帶動種植、加工和銷售升級。

　　據介紹，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務產業(yè)園通過“媒體+”賦能，以文化品牌建設為牽引、系統(tǒng)重構農業(yè)產業(yè)價值，遵循“文化挖掘-品牌塑造-市場擴容-產業(yè)升級-農民增收”的循環(huán)邏輯，回應了農業(yè)高質量發(fā)展階段對品牌化、集群化、融合化的迫切需求。

　　“我們扮演的角色，就是幫‘土特產’找到它獨特的情感坐標和文化敘事，讓消費者為價值買單，而非僅僅為重量付費?！睆V東省鄉(xiāng)村振興文化服務產業(yè)園負責人嚴亮說，產業(yè)園努力在政府的產業(yè)政策與市場的消費浪潮之間，架起一座“故事”的橋梁。讓好東西被看見，讓好故事被傳播，最終讓好價值回歸土地和農民。