國產游戲以文化內核觸動全球用戶
中國游戲產業(yè)年會聚焦從“產品”到“符號”關鍵躍遷
當《原神》的京腔戲歌唱響世界，《黑神話：悟空》的美學驚艷全球，一個問題隨之浮現(xiàn)：中國游戲征服海外市場的“最強外掛”究竟是什么？昨天，2025中國游戲產業(yè)年會在上海給出答案：將非遺傳承、東方審美等文化資源，系統(tǒng)性地轉化為游戲IP的情感內核與核心競爭力，從而鍛造真正具有世界影響力的文化符號。
從“產品”到“符號”，正是中國游戲產業(yè)所面臨的關鍵躍遷?！吧詈竦奈幕滋N是全球化IP的核心競爭力?！睆偷┐髮W文科特聘資深教授葛劍雄指出，中國歷史與文化始終是游戲IP創(chuàng)作的源泉，甚至已成為國際創(chuàng)作的靈感。“游戲出海過程中，中華文化與世界多元文化碰撞、交融、創(chuàng)新，形成兼具中國特色與全球魅力的新時代IP，最終將成為全人類共同的精神財富?！?/p>
儺戲、蘇繡等高頻“上號”，游戲解鎖非遺活態(tài)傳承玩法
中國游戲產業(yè)年會上發(fā)布的《數(shù)字游戲活化與傳播中華非物質文化遺產報告》顯示，數(shù)字游戲正成為加載中華文化“資源包”的創(chuàng)新平臺。在43款受調研的熱門國產游戲中，儺戲、蘇繡等非遺元素高頻“上號”，從背景裝飾升級為可互動、可感知的“核心體驗”。
數(shù)字游戲如何助力非遺活態(tài)傳承？專家歸納出3條路徑：扮靚角色、構建場景、設計玩法。如今，玩家可以在《劍與遠征》中換上京劇臉譜傳承人參與設計的“美猴王”皮膚，或在《奇跡暖暖》里欣賞蘇繡織就的華服，感受其中蘊含的非遺之美。游戲世界本身也成了可游可感的“非遺展館”：《黑神話：悟空》《燕云十六聲》復現(xiàn)傳統(tǒng)建筑的磅礴氣韻；《原神》《逆水寒》則將皮影戲臺、江南繡坊搬到指尖。更關鍵的是，非遺還能“玩”起來——在《江南百景圖》中經營一座傳統(tǒng)工坊，或在《永劫無間》里施展一套武術招式，年輕一代正通過游戲互動，親身體驗著傳統(tǒng)文化的當代生命力。
這條路徑正從線上延伸至線下，形成“體驗-教育-傳承”閉環(huán)。波克科技推出非遺主題游戲實訓課程，目前已在上海多所中高職院校開展，其中與上海市群星職業(yè)技術學校合作開發(fā)的小游戲《星游棋緣》，深度結合蹴鞠、投壺、皮影等傳統(tǒng)文化元素，助力青少年學生的傳統(tǒng)文化教育。愷英網絡依托自研游戲IP《百工靈》，復刻30余種非遺技藝、120余種手工藝品圖鑒，目前已設計20種非遺手工課程，并通過公益項目覆蓋近千名鄉(xiāng)村學生。公司首席可持續(xù)發(fā)展官付麗娜表示：“我們希望通過‘游戲化課程+動手實踐’的方式，讓更多孩子能親手觸摸傳統(tǒng)手工藝的溫度。”
“非遺提升了游戲的文化辨識度和用戶體驗感。通過游戲內主題活動、游戲外線上運營和游戲外線下IP聯(lián)動，也促進非遺從靜態(tài)的文化符號，轉化為玩家可參與、可分享的豐富的動態(tài)體驗過程?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君提醒，企業(yè)應加強對非遺的準確理解與創(chuàng)新活化，與非遺傳承人優(yōu)勢互補，避免對非遺的誤讀、誤用以及過度商業(yè)化濫用。
找到全球年輕人共通的“情感語法”
再深邃的文化內核，也需要通過高超的講述能力才能跨越文化隔閡，觸動全球用戶。米哈游《原神》不僅以一首融合京劇戲曲元素的插曲引發(fā)國內外玩家廣泛共鳴，更將傳統(tǒng)節(jié)日、建筑美學自然融入游戲世界；鷹角網絡《明日方舟》推出“懷黍離”主題活動，呼應“民以食為天”的文化記憶，讓海外玩家在沉浸體驗中感知東方價值觀念。這些實踐表明，成功的關鍵在于找到能與全球年輕人共情的“情感語法”。
為實現(xiàn)文化符號的可持續(xù)輸出，游戲行業(yè)正從碎片化的元素疊加，轉向將中華美學與哲學思想系統(tǒng)化融入IP建構的核心階段。專家指出，“家國擔當”的責任敘事、“仁”“義”蘊含的普遍人性，這些具有人類共通情感基礎的精神內核，能有效降低文化理解門檻，建立更廣泛的情感連接。上海社會科學院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認為，這一過程意味著“從文化符號到文化機制”的轉變，既對產業(yè)提出更高要求，也為其發(fā)展開辟了全新空間。
在這一過程中，技術不僅作為實現(xiàn)手段，更成為文化表達的重要驅動力。影視級渲染、交互式敘事等前沿技術，正推動東方美學以更具沉浸感和感染力的形式呈現(xiàn)。以上海頭部游戲企業(yè)為代表的一批創(chuàng)作團隊，依托高水準的工業(yè)化制作體系，成功將東方題材與敘事轉化為全球市場接受的產品。卓越的制作能力正成為文化傳播的關鍵“放大器”，使海外用戶不僅能認知故事，更能深度沉浸于其背后的文化意境。
面對由此展開的歷史性機遇，產業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)性支持尤為關鍵。上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會秘書長丁曉玲介紹，協(xié)會正積極鏈接豐富的文博、非遺、演藝資源，引導企業(yè)不僅從中華文明、海派文化中獲取靈感，使上海誕生的IP“天然地帶上鏈接世界的文化基因”。“我們希望通過這種方式，引導企業(yè)從‘貼標簽’式的淺層聯(lián)動，走向‘融哲思’式的深度創(chuàng)作，讓我們的游戲IP‘有根有魂’?！倍粤嵴f。
本報記者 宣晶
來源：文匯報