中新網(wǎng)南京12月17日電 (唐娟 張文耀)歲暮金陵，暖意涌動(dòng)。12月16日，2025南京暖冬消費(fèi)季暨擴(kuò)消費(fèi)“雙試點(diǎn)”活動(dòng)啟動(dòng)。就在不久前，南京成功入選商務(wù)部“國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)”與“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”試點(diǎn)城市。以此次消費(fèi)季活動(dòng)為契機(jī)，該市也正式為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的工作按下了“加速鍵”。
南京全力打造“國(guó)際潮”與“金陵韻”共生互融的消費(fèi)中心城市。南京市商務(wù)局供圖。雙試點(diǎn)“含金量”：是政策更是機(jī)遇
據(jù)南京市商務(wù)局發(fā)布的方案顯示，“雙試點(diǎn)”中的國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)聚焦“外向度”，旨在通過(guò)提升國(guó)際消費(fèi)供給、消費(fèi)環(huán)境與通達(dá)能力，打造更具全球吸引力的消費(fèi)目的地；消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)則著眼于“內(nèi)生動(dòng)能”，支持城市在首發(fā)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)消費(fèi)融合、IP跨界聯(lián)名等前沿領(lǐng)域進(jìn)行探索，以新供給創(chuàng)造新需求。
而國(guó)家試點(diǎn)的“含金量”首先就體現(xiàn)在真金白銀的支持與精準(zhǔn)的政策靶向上。對(duì)于消費(fèi)“三新”試點(diǎn)，像南京這樣的特大城市可以獲得4億元的專項(xiàng)補(bǔ)助。同時(shí)，國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)則從豐富高品質(zhì)消費(fèi)供給、優(yōu)化涉外支付服務(wù)、提升國(guó)際化服務(wù)水平三個(gè)維度，為南京指明了系統(tǒng)性提升的方向。
實(shí)際上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年以來(lái)，南京已先后入選國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市(商貿(mào)流通專項(xiàng))、第二批全國(guó)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市、首批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市。多項(xiàng)試點(diǎn)密集落地，形成了“政策矩陣”，是對(duì)南京消費(fèi)基礎(chǔ)、創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿Φ某掷m(xù)認(rèn)可。
南京獲選的雙重底氣：有底蘊(yùn)更有活力
南京何以能在眾多城市中脫穎而出？
對(duì)此，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給出答案。首先，作為六朝古都、長(zhǎng)三角特大城市，南京擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)與獨(dú)特的文化魅力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月-10月，南京全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)6775億元，同比增長(zhǎng)4.3%；接待境內(nèi)外游客1.81億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入2293億元，分別增長(zhǎng)11.3%和10%，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，夫子廟、新街口等傳統(tǒng)商圈歷久彌新，“世界文學(xué)之都”的文化IP熠熠生輝，為消費(fèi)升級(jí)提供了豐沃土壤。
其次，南京敏銳把握了消費(fèi)變革趨勢(shì)，尤其在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域先行一步。早在2021年，南京便在全省率先出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》。位于新街口商業(yè)圈的德基廣場(chǎng)2024年銷售額突破245億元；南京中心城區(qū)的玄武區(qū)今年則已經(jīng)吸引數(shù)十家全國(guó)及區(qū)域首店落戶。從全球奢侈品首發(fā)到國(guó)潮品牌首秀，南京正成為品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)的重要一站。
值得關(guān)注的是，這種“首發(fā)效應(yīng)”不止于商業(yè)，更催生了多元場(chǎng)景創(chuàng)新：德基廣場(chǎng)將藝術(shù)展覽引入商業(yè)空間，打造美學(xué)消費(fèi)場(chǎng)景；南京玄武招商花園城以“生態(tài)可生長(zhǎng)”為理念，構(gòu)建科普與商業(yè)融合的新模式。這些實(shí)踐，恰恰契合了“消費(fèi)新場(chǎng)景”試點(diǎn)的核心要義——打破業(yè)態(tài)邊界，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。
南京借助“世界文學(xué)之都”的文化IP，為消費(fèi)升級(jí)提供了豐沃土壤。泱波攝。差異化進(jìn)階之路：“國(guó)際潮”+“金陵韻”
根據(jù)試點(diǎn)方案，南京提出了建設(shè)“‘國(guó)際潮’與‘金陵韻’共生互融的消費(fèi)中心城市”。其中，在“國(guó)際潮”方面，南京計(jì)劃投入1億元試點(diǎn)資金，旨在彌合與國(guó)際一流消費(fèi)城市的“環(huán)境差距”，讓境外游客“想來(lái)、易來(lái)、樂(lè)購(gòu)、常來(lái)”；在“金陵韻”方面，南京著力將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)硬實(shí)力。試點(diǎn)強(qiáng)調(diào)用好“世界文學(xué)之都”名片，推動(dòng)云錦、金箔等老字號(hào)進(jìn)駐離境退稅商店；持續(xù)辦好秦淮燈會(huì)、“博物館里過(guò)大年”等民俗活動(dòng)；同時(shí)，該市計(jì)劃投入4億元支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名，推動(dòng)“南京禮物”、老字號(hào)IP煥新，用現(xiàn)代語(yǔ)言詮釋傳統(tǒng)文化。
“我們希望以城市的獨(dú)特性格，塑造吸引全球消費(fèi)者的持久魅力。”南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以暖冬消費(fèi)季為起點(diǎn)，以“雙試點(diǎn)”為杠桿，把政策“含金量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感可及的市場(chǎng)“溫度”。(完)