中新社北京12月12日電 (記者 劉亮)記者12日獲悉，中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日研究起草《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》，擬進(jìn)一步規(guī)范廣告宣傳中人為制造的“首創(chuàng)”“第一”等噱頭。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，近年來(lái)，部分經(jīng)營(yíng)者以明顯量身定制的研究報(bào)告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進(jìn)行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營(yíng)者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，著力突出商品或服務(wù)賣點(diǎn)的同時(shí)，顯著弱化可能影響消費(fèi)購(gòu)買決策的不利信息。上述行為擾亂市場(chǎng)秩序，加劇“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，需要進(jìn)一步加以規(guī)范。

　　據(jù)悉，上述指南對(duì)“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”的概念、廣告引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則和合規(guī)要求進(jìn)行細(xì)化；對(duì)民眾反映集中的“銷量第一、市場(chǎng)占有率第一”等廣告宣傳用語(yǔ)是否屬于違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)作出回應(yīng)；對(duì)引證廣告中廣告經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)定和法律責(zé)任進(jìn)行明確。為更好聽(tīng)取社會(huì)各方面意見(jiàn)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局就征求意見(jiàn)稿公開(kāi)征求意見(jiàn)，為期一個(gè)月。(完)