乘春潮，布新局。2月16日，位于斜土路547號(hào)的安利上海旗艦體驗(yàn)館重裝啟幕，煥新亮相。這家坐落在上海核心商區(qū)、建筑面積超過5000平方米的安利旗艦體驗(yàn)實(shí)體，為安利創(chuàng)業(yè)者及消費(fèi)者提供一站式品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、社群活動(dòng)等綜合體驗(yàn)，為進(jìn)一步提升社群運(yùn)營(yíng)模式布下先手。
作為安利中國(guó)第一家旗艦體驗(yàn)館，安利上海旗艦體驗(yàn)館伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)浪潮，于2014年開業(yè)。
安利上海體驗(yàn)館全景安利(中國(guó))董事長(zhǎng)兼總裁余放表示，上海體驗(yàn)館耗時(shí)近兩年，投入6000多萬元重裝啟幕，全面優(yōu)化功能布局和體驗(yàn)場(chǎng)景，核心理念是打造“美好生活共創(chuàng)空間”和“健康生活方式推廣中心”，展示眾多生活場(chǎng)景下的美好生活解決方案，豐富和提升線下社群活動(dòng)內(nèi)容和質(zhì)量，支持創(chuàng)業(yè)者社群運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)并滿足多樣化美好生活需要，推動(dòng)高品質(zhì)健康生活消費(fèi)。
品質(zhì)消費(fèi)新體驗(yàn)打造美好生活共創(chuàng)空間
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)9萬億元，相較2021年8萬億元的總額，顯著躍升。
響應(yīng)健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略、順應(yīng)公眾對(duì)美好生活的追求，近年來，安利依托旗下約20萬營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)的大健康和美好社群，傳播科學(xué)健康知識(shí)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化健康解決方案，推動(dòng)公眾健康生活方式的養(yǎng)成；同時(shí)滿足活力生活、真實(shí)社交、情感交流、個(gè)人成長(zhǎng)等多重需求，帶動(dòng)千百萬人享有健康和美好生活。過去四年，安利(中國(guó))保持了年均7%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，其背后成功要素之一就是：以創(chuàng)業(yè)者為中心的線上結(jié)合線下的社群運(yùn)營(yíng)模式，遍布全國(guó)的體驗(yàn)館和體驗(yàn)店，是創(chuàng)業(yè)者社群運(yùn)營(yíng)的重要支點(diǎn)。
因應(yīng)健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、情緒消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)等消費(fèi)新趨勢(shì)，改換新顏的安利上海旗艦體驗(yàn)館，融入更多時(shí)尚設(shè)計(jì)、科技元素和互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者搭建豐富、真實(shí)的美好生活場(chǎng)景，致力于引導(dǎo)、促進(jìn)并滿足公眾對(duì)高品質(zhì)健康生活的新消費(fèi)需求。
置身安利上海體驗(yàn)館，一幅美好生活畫卷徐徐展開：
輕食小廚共享廚房的美食輕食小廚和“食全食美”共享廚房，學(xué)習(xí)制作營(yíng)養(yǎng)均衡的美食，以食物、廚藝為媒介，一起談天說地，享受人間煙火；健康檢測(cè)區(qū)，配備科學(xué)的身體健康檢測(cè)儀器，可進(jìn)行動(dòng)脈健康檢測(cè)(包括血壓、心率、動(dòng)脈硬化指標(biāo))、骨密度測(cè)試、體脂測(cè)試、代謝水平；在卡路里回收站，橢圓機(jī)、劃船機(jī)、跑步機(jī)、啞鈴、瑜伽墊、健身球等器材俱全。
植言植語-植物的力量展區(qū)“看世界”為主題的咖啡廳，品味咖啡醇香，天花的藝術(shù)裝置，是全球知名地標(biāo)，埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院、倫敦大本鐘、東方明珠電視塔……植物的力量展區(qū)，一邊品嘗鮮美的植物原料飲品、一邊了解菊花、荷花、鐵皮石斛等植物營(yíng)養(yǎng)的奧秘。
她空間-悅己坊考慮到安利70%的營(yíng)銷人員是女性，新場(chǎng)館專設(shè)女性主題社交空間——悅己坊，輕奢、溫暖、私密的設(shè)計(jì)風(fēng)格，支持姐妹們舉辦美妝、走秀、下午茶、星空夜聊、親子等各類主題社群活動(dòng)，激發(fā)女性打破桎梏，不懼蛻變，成就美麗自信的自己。
美好劇場(chǎng)可以容納150人的“美好劇場(chǎng)”，是一個(gè)多用途空間，可以開展健康知識(shí)講座，公益演講，配備1000多本優(yōu)質(zhì)圖書，可供免費(fèi)借閱，還能變身live house舉辦小型音樂會(huì)，或變身藝術(shù)空間舉辦繪畫展和攝影展。
社群運(yùn)營(yíng)新模式構(gòu)建美好生活引力場(chǎng)
安利的愿景是“幫助人們過上更健康、更美好的生活”。健康是美好生活的起點(diǎn)，今天中國(guó)大眾的需求，開始向更全維度的“美好生活”躍遷。
以上海體驗(yàn)館為標(biāo)桿，安利今年將全面升級(jí)全國(guó)上百家實(shí)體體驗(yàn)設(shè)施，構(gòu)筑線下的“美好生活引力場(chǎng)”，賦能和支持旗下營(yíng)銷人員開展社群運(yùn)營(yíng)，讓健康理念可實(shí)踐，美好生活可參與，幸福能量可傳遞，讓體驗(yàn)實(shí)體成為他們打通線上線下社群創(chuàng)業(yè)的沃土。
安利上海體驗(yàn)館社群活動(dòng)安利表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，重塑了消費(fèi)和生活場(chǎng)景，線上的速度帶來便捷和效率，但人離不開真實(shí)社交，離不開線下的溫度。安利大健康和美好生活社群的核心，在于人與人之間的相互陪伴、情感鏈接和價(jià)值共鳴。作為社群運(yùn)營(yíng)的重要支點(diǎn)，安利體驗(yàn)館幫助營(yíng)銷人員輕裝上陣，開展高質(zhì)量的社群活動(dòng)，與消費(fèi)者充分交流、加深信任，打造溫暖向上、和諧共益的社群氛圍，實(shí)現(xiàn)社群的高粘性和良性循環(huán)。
寶媽、60+退休大姐、不想卷在大廠的白領(lǐng)，他們從自身興趣愛好出發(fā)，運(yùn)營(yíng)親子、T臺(tái)秀表演隊(duì)、美妝、健身社群、讀書會(huì)等社群，通過學(xué)習(xí)與實(shí)踐，成為營(yíng)養(yǎng)、美妝、健康達(dá)人，活出自身美好狀態(tài)，聚攏起擁抱健康、追求美好、心意相通、志同道合的伙伴，將健康和美好生活帶給更多的人。
今年正逢安利中國(guó)開業(yè)30周年。安利中國(guó)不僅連續(xù)22年成為安利全球最大市場(chǎng)，更成為安利全球創(chuàng)新中心和增長(zhǎng)引擎。開年謀新篇，除首個(gè)“美花體驗(yàn)館”落子上海外，今年安利還將在中國(guó)投建美洲之外的首個(gè)自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，將本地優(yōu)選培育的植物品種大規(guī)模種植，全面保障優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品原料供應(yīng)，同時(shí)探索智慧有機(jī)農(nóng)業(yè)，進(jìn)一步拓展和深化在中國(guó)的創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈，完成本土化運(yùn)營(yíng)重要拼圖。安利還將并加速開發(fā)覆蓋基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)和功能性健康解決方案，特別是細(xì)胞級(jí)抗衰解決方案，幫助公眾提升健康預(yù)期壽命。