中新社湖南湘潭2月13日電 (張雪盈)隨著中國動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?下稱《哪吒2》)熱度持續(xù)攀升，其周邊產(chǎn)品也引發(fā)“粉絲”追捧。
地處湖南湘潭的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，系電影《哪吒2》周邊3D塑膠類食品級玩具的中國唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商。公司董事長楊杰介紹，企業(yè)年前生產(chǎn)的一批哪吒印章款盲盒產(chǎn)品早已斷貨，從大年初五就已滿負(fù)荷生產(chǎn)。企業(yè)在中國五個(gè)生產(chǎn)基地共60條生產(chǎn)線，現(xiàn)60%用于生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品，目前周邊產(chǎn)品線上銷售額累計(jì)突破8000萬元人民幣。
“每天兩眼一睜就是搶，搶完電影票搶周邊。希望我想要的‘藕粉哪吒’盲盒能早點(diǎn)到貨?！毕嫣妒忻裾沦徽f，蛇年第一次“拼手速”已獻(xiàn)給哪吒。
這股“哪吒旋風(fēng)”還刮至各大電商平臺。在淘寶平臺，“哪吒周邊”“《敖丙傳》實(shí)體書”等詞條占據(jù)熱搜和潮玩榜，熱度均超百萬。天貓數(shù)據(jù)顯示，影片相關(guān)商品日均搜索量增長超10萬人次，創(chuàng)近年IP衍生品銷售紀(jì)錄。
“過去我們主要依靠海外知名IP生產(chǎn)周邊玩具并出口?！睏罱鼙硎?，隨著中國傳統(tǒng)文化在海外市場的接受度越來越高，中國電影IP衍生品開發(fā)及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也呈逐年增長態(tài)勢。
“好的IP周邊產(chǎn)品，能讓粉絲在現(xiàn)實(shí)生活中與其喜愛角色建立真實(shí)而緊密的情感連接。”湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授莫梅鋒認(rèn)為，當(dāng)代年輕人對情感滿足和情緒價(jià)值的需求日益旺盛，也讓IP消費(fèi)品市場大有可為。(完)