除夕，萬家團圓。2025年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會以“巳巳如意，生生不息”為主題，在新時代的春風(fēng)里，以一場全民互動、情感交融的文化盛典，為十四億中國人民獻上了一份飽含家國情懷的新春賀禮。這場晚會不僅以新媒體端直點播收視次數(shù)28.17億次、春晚社交媒體話題閱讀量達166億次、社交媒體互動量達6.7億次創(chuàng)下新紀(jì)錄，更通過淘寶“許愿領(lǐng)紅包”活動中超7.2億條心愿的匯聚，以及超5000萬愿望內(nèi)容為“國泰民安”“繁榮昌盛”的共同祈愿，生動詮釋了中國人民對美好生活的向往與信心，繪就了一幅“家國同心”的時代畫卷。
春晚的舞臺上，藝術(shù)與科技交融；屏幕之外，個體與家國共鳴。今年春晚與淘寶的合作，以“許愿”為紐帶，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代技術(shù)巧妙結(jié)合，讓億萬群眾在指尖傳遞祝福、在云端凝聚共識。無論是白發(fā)老人寫下“兒孫平安”，還是年輕一代許下“鄉(xiāng)村振興”“科技創(chuàng)新”的宏愿，每一個心愿都是人民對幸福生活的質(zhì)樸追求，每一次點擊都是時代脈搏的清晰躍動。
這種“低門檻、高共鳴”的互動設(shè)計，讓春晚從“單向傳播”走向“雙向奔赴”。數(shù)據(jù)顯示，活動覆蓋了從“10后”到“50后”的全年齡段用戶，其中既有通過淘寶送禮為親友“送祝福”的溫情傳遞，也有邊看春晚邊“淘同款”的消費新場景。這場“國民聯(lián)歡”已不僅是文化盛宴，更成為消費活力與產(chǎn)業(yè)升級的生動注腳。
從“讓天下沒有難做的生意”到“讓每一個心愿被看見”，淘寶與春晚的合作，折射出一個國民級平臺與時代命題的深度共振。
這是與人民需求的共振，以“許愿”喚醒春節(jié)祈福的文化基因。用戶每一次搜索、下單，都是遇見心愿的瞬間。二十年來，淘寶正是通過感知、響應(yīng)、滿足人民群眾對美好生活的具體需求，成長為服務(wù)10億消費者的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。
這是與國家戰(zhàn)略的同向而行，當(dāng)“國潮熱”帶動制造業(yè)升級，“助農(nóng)直播”助推鄉(xiāng)村振興，7780個淘寶村的興起見證著數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能。這種發(fā)展不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟價值，更培育了一代有夢想、能創(chuàng)新、敢拼搏的新時代創(chuàng)業(yè)者。
晚會節(jié)目中，《潮起舞英歌》展現(xiàn)民族氣韻，《棟梁》詮釋匠心傳承，《喜上枝頭》描繪盛世圖景，激蕩起觀眾心中的情感浪潮；而淘寶后臺“國泰民安”的億級數(shù)據(jù)流，則讓這份集體情緒有了可感可知的時代刻度。個體的“小確幸”、平臺的“大生態(tài)”、國家的“新藍圖”，在此刻交織成中國式現(xiàn)代化征程上的壯美和聲。