除夕，萬(wàn)家團(tuán)圓。2025年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以“巳巳如意，生生不息”為主題，在新時(shí)代的春風(fēng)里，以一場(chǎng)全民互動(dòng)、情感交融的文化盛典，為十四億中國(guó)人民獻(xiàn)上了一份飽含家國(guó)情懷的新春賀禮。這場(chǎng)晚會(huì)不僅以新媒體端直點(diǎn)播收視次數(shù)28.17億次、春晚社交媒體話(huà)題閱讀量達(dá)166億次、社交媒體互動(dòng)量達(dá)6.7億次創(chuàng)下新紀(jì)錄，更通過(guò)淘寶“許愿領(lǐng)紅包”活動(dòng)中超7.2億條心愿的匯聚，以及超5000萬(wàn)愿望內(nèi)容為“國(guó)泰民安”“繁榮昌盛”的共同祈愿，生動(dòng)詮釋了中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往與信心，繪就了一幅“家國(guó)同心”的時(shí)代畫(huà)卷。
春晚的舞臺(tái)上，藝術(shù)與科技交融；屏幕之外，個(gè)體與家國(guó)共鳴。今年春晚與淘寶的合作，以“許愿”為紐帶，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代技術(shù)巧妙結(jié)合，讓億萬(wàn)群眾在指尖傳遞祝福、在云端凝聚共識(shí)。無(wú)論是白發(fā)老人寫(xiě)下“兒孫平安”，還是年輕一代許下“鄉(xiāng)村振興”“科技創(chuàng)新”的宏愿，每一個(gè)心愿都是人民對(duì)幸福生活的質(zhì)樸追求，每一次點(diǎn)擊都是時(shí)代脈搏的清晰躍動(dòng)。
這種“低門(mén)檻、高共鳴”的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓春晚從“單向傳播”走向“雙向奔赴”。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)覆蓋了從“10后”到“50后”的全年齡段用戶(hù)，其中既有通過(guò)淘寶送禮為親友“送祝?！钡臏厍閭鬟f，也有邊看春晚邊“淘同款”的消費(fèi)新場(chǎng)景。這場(chǎng)“國(guó)民聯(lián)歡”已不僅是文化盛宴，更成為消費(fèi)活力與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)注腳。
從“讓天下沒(méi)有難做的生意”到“讓每一個(gè)心愿被看見(jiàn)”，淘寶與春晚的合作，折射出一個(gè)國(guó)民級(jí)平臺(tái)與時(shí)代命題的深度共振。
這是與人民需求的共振，以“許愿”喚醒春節(jié)祈福的文化基因。用戶(hù)每一次搜索、下單，都是遇見(jiàn)心愿的瞬間。二十年來(lái)，淘寶正是通過(guò)感知、響應(yīng)、滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的具體需求，成長(zhǎng)為服務(wù)10億消費(fèi)者的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。
這是與國(guó)家戰(zhàn)略的同向而行，當(dāng)“國(guó)潮熱”帶動(dòng)制造業(yè)升級(jí)，“助農(nóng)直播”助推鄉(xiāng)村振興，7780個(gè)淘寶村的興起見(jiàn)證著數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能。這種發(fā)展不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更培育了一代有夢(mèng)想、能創(chuàng)新、敢拼搏的新時(shí)代創(chuàng)業(yè)者。
晚會(huì)節(jié)目中，《潮起舞英歌》展現(xiàn)民族氣韻，《棟梁》詮釋匠心傳承，《喜上枝頭》描繪盛世圖景，激蕩起觀眾心中的情感浪潮；而淘寶后臺(tái)“國(guó)泰民安”的億級(jí)數(shù)據(jù)流，則讓這份集體情緒有了可感可知的時(shí)代刻度。個(gè)體的“小確幸”、平臺(tái)的“大生態(tài)”、國(guó)家的“新藍(lán)圖”，在此刻交織成中國(guó)式現(xiàn)代化征程上的壯美和聲。