中新社北京1月25日電 題：春節(jié)將至消費熱 中國經(jīng)濟“年味”濃
作者 尹倩蕓
申遺成功后的首個中國春節(jié)將至，節(jié)前的消費市場人氣足、需求旺，年味愈發(fā)濃厚。
“非遺”成文旅亮點
春節(jié)假期將至，民眾出行需求旺盛。官方預(yù)測，春運期間，鐵路及民航客運量規(guī)模有望超歷史峰值。
航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日，2025年春節(jié)假期(1月28日至2月4日)國內(nèi)航線機票預(yù)訂量超958萬張；出入境航線機票預(yù)訂量超172萬張，較去年春節(jié)同期增長約21%。
旺盛的出行需求也帶動文旅消費持續(xù)升溫。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)旅游出行預(yù)訂量大幅增長。除了國內(nèi)游、出境游數(shù)據(jù)高增外，“非遺版”春節(jié)今年也成為新亮點。
1月17日，地壇公園張燈結(jié)彩，市民從春節(jié)裝飾下經(jīng)過。近日，北京地壇公園進(jìn)行廟會景觀布置，大紅燈籠將公園裝點得年味十足?！≈行律缬浾?趙文宇 攝北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動受到游客青睞。同程旅行提到，1月以來，平臺“非遺”相關(guān)景點及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。
此外，隨著簽證紅利釋放，將有更多外國游客來華體驗“中國年”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期入境游訂單預(yù)計同比增長203%。
春節(jié)檔未映先熱
在電影市場，春節(jié)檔歷來是最為穩(wěn)定的熱門檔期。今年春節(jié)檔總票房預(yù)售不斷刷新紀(jì)錄。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至23日，2025年春節(jié)檔電影預(yù)售總票房已突破4億元(人民幣，下同)，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破4億元紀(jì)錄。
多部影片也未映先熱，除了改編自金庸小說的《射雕英雄傳：俠之大者》，其余影片大多是熱門電影IP續(xù)作，涵蓋動畫、神話、動作、懸疑、喜劇等多種題材，市場關(guān)注度持續(xù)走高。
值得一提的是，今年春節(jié)檔影片價格令人驚喜。查詢相關(guān)購票平臺可發(fā)現(xiàn)，多部影片的大年初一場次均有19.9元的優(yōu)惠預(yù)售票價，社交媒體上也有不少網(wǎng)友分享如何疊加消費補貼、平臺紅包及代金券購買電影票。有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，即將到來的春節(jié)檔有望將更多觀眾帶入電影院消費。
基于此，外界也看好今年春節(jié)檔電影票房收成。中金公司預(yù)測，在中性情形下，2025年春節(jié)檔電影票房約為88億元，同比增長9.7%。開源證券亦分析稱，2025年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)歷史新高。
政策延續(xù)再加力
今年，加力擴圍的消費品以舊換新政策也為春節(jié)消費“添了把火”。在首次將手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼納入中央資金補貼支持范圍后，政策落地迅速點燃了民眾的購物熱情，不少線下門店里前來挑選手機、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品的顧客絡(luò)繹不絕。
1月8日，北京一手機品牌商擺放享受補貼政策的電子產(chǎn)品?！≈行律缬浾?張祥毅 攝電商平臺京東20日公布的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日12時，在已上線“國補”的省市中，手機產(chǎn)品銷量環(huán)比增長高達(dá)200%、平板產(chǎn)品增長300%。另據(jù)官方最新數(shù)據(jù)，20日以來，已有792萬名消費者申請了1078.6萬件手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。
“湖北一家線下實體店銷售具有血壓監(jiān)測功能的智能手表，因補貼后價格非常具有吸引力，政策實施當(dāng)天就賣斷貨?！敝袊虅?wù)部副部長盛秋平說。
多地也在今年將節(jié)慶促銷與以舊換新相結(jié)合，構(gòu)建起春節(jié)消費新模式，如杭州啟動新春消費季活動，計劃發(fā)放超過5億元以舊換新補貼。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此輪“以舊換新”恰逢春節(jié)傳統(tǒng)消費旺季窗口，有利于更好激發(fā)居民消費需求，產(chǎn)生的疊加效應(yīng)將為市場注入新活力。(完)