賞花經(jīng)濟競相綻放
眼下，大江南北萬物復(fù)蘇、鮮花盛開，吸引了眾多游客踏青賞花，感受大自然魅力。各地各展所長，通過創(chuàng)新舉辦多樣的賞花活動，豐富文旅業(yè)態(tài)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，推動美麗經(jīng)濟繁榮綻放。
城市賞花成品牌
進入3月份，前來武漢大學(xué)賞花游玩的游客多了起來。在武漢大學(xué)文理學(xué)部第五教學(xué)樓，10余株椿寒櫻艷麗綻放，很多游客在此與櫻花合影。“櫻花大道現(xiàn)在每天都有人去蹲守，想看櫻花是如何綻放的?！奔易∥錆h大學(xué)的劉蓓說。
春賞櫻花已經(jīng)成為武漢的城市品牌。每年初春，超過50萬株櫻花在武漢大街小巷綻放。今年賞櫻季，武漢將以櫻花為主的賞花游擴展到城市游，充分調(diào)動城市資源，串聯(lián)起全市的賞花點、紅色景點、綠色景區(qū)、特色街區(qū)、人文景點和美食區(qū)域，融合“文、旅、體、商、演”等全域要素，開展75項活動。在東湖櫻園，連綿的花海如云似霞，亭臺橋榭掩映在山水之間，游客漫步其中。“擁抱自然，享受春天，記錄美好生活。”66歲的游客張麗霞從江西南昌專程自駕而來。
時下，貴州省貴陽市烏當(dāng)區(qū)新堡布依族鄉(xiāng)王崗村的油菜花正迎春怒放，田間地頭，滿是賞花打卡的游客。“這里景色好，離市區(qū)又近?！睅е胰藖碛瓮娴馁F陽市民崔磊說。王崗村黨支部書記花葵告訴記者，該村采取“稻油輪作”模式，冬季種植油菜，花期發(fā)展集賞花休閑、農(nóng)產(chǎn)品銷售于一體的“花經(jīng)濟”，這些天日均接待游客達500余人次。
在廣州，有“英雄花”之稱的木棉花綴滿了街頭。廣州將這一城市街道的獨特風(fēng)景與紅色文化旅游資源相結(jié)合，舉辦“英雄花開英雄城”紅色文化系列活動，用木棉花串聯(lián)起紅色景點，引導(dǎo)市民游客賞英雄花、游英雄城、傳英雄志。
豐富體驗促消費
賞花游玩不僅成為一種休閑方式，也為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來推動力。
位于烏蒙山腹地的百里杜鵑，綿延分布著125.8平方公里的原始杜鵑林帶，被譽為“地球的彩帶”，也是貴州賞花游龍頭景區(qū)。
目前，百里杜鵑逐步進入盛花期。百里杜鵑管理區(qū)旅游局副局長羅丹告訴記者，該管理區(qū)近年來全力推動旅游業(yè)態(tài)從“看風(fēng)景”向“微度假、慢休閑、煙火氣、夜經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。該區(qū)今年將在發(fā)揮好原有特色優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，逐步在普底景區(qū)、金坡景區(qū)、方家坪景區(qū)打造夜間旅游，提升游客的賞花體驗。
近年來，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，自駕游成為貴州賞花游的主要形式。貴州結(jié)合高速公路建設(shè)和景區(qū)景點打造情況，多次發(fā)布精品自駕旅游線路，適時推出高速公路通行費減免政策，吸引了大量游客自駕入黔旅游。
同時，貴州積極發(fā)展汽車租賃產(chǎn)業(yè)，吸引了神州租車、一嗨租車、攜程租車等眾多品牌入駐。攜程集團租車事業(yè)部貴州區(qū)域負責(zé)人趙新宇告訴記者，該公司2023年在貴陽的平臺訂單量已擠進全國前10位，“我們的車隊規(guī)模在2015年落地時只有200多輛，今年已經(jīng)增加到5000多輛”。
廣州海珠區(qū)聚集著阿里巴巴、唯品會等眾多電商品牌企業(yè)，借著春日賞花旺季，區(qū)內(nèi)舉辦了豐富多彩的賞花游園促消費活動。在海珠國家濕地公園，數(shù)千株宮粉紫荊競相綻放，形成長達3.2公里的粉色長廊。3月以來，該區(qū)政府部門與海珠國家濕地公園、電商企業(yè)攜手，推出宮粉紫荊節(jié)系列活動，如近日與唯品會共同舉辦“奔赴春光·花海之約”游園活動，推出紫荊節(jié)線上購物福利，在游客間好評如潮。
今年賞櫻季，武漢重點打造“東湖櫻舞”“珞櫻繽紛”“晴川吹雪”三大賞櫻品牌，同時推出油菜花、郁金香、杜鵑花等特色賞花游活動，包括“東湖櫻花節(jié)”“武漢大學(xué)賞櫻季”“清涼寨中華櫻花節(jié)”“云霧山杜鵑花節(jié)”以及“長江燈光秀”櫻花特輯等。
豐富多彩的賞櫻游也帶動了景區(qū)附近酒店訂單量的增長。3月至4月，東湖櫻花園、武漢大學(xué)、晴川閣等熱門賞櫻花區(qū)域附近酒店訂單量同比增長二成至三成。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，武漢位列今年春季自駕熱門賞花目的地首位。
延長花游產(chǎn)業(yè)鏈
作為熱門的賞花目的地之一，廣州市文旅部門早早為游客和本地市民準備好了“花城看花全域地圖”，推出“賞花日歷”，并針對不同人群的需求提供多條保姆級賞花路線。
今年花季，廣州各區(qū)、各大景點紛紛以鮮花引流，結(jié)合各自特色文旅、消費資源，打造“賞花+采摘”“賞花+農(nóng)業(yè)科技研學(xué)”“賞花+紅色研學(xué)”“賞花+線上消費”等豐富多彩的業(yè)態(tài)。
在南沙明珠農(nóng)業(yè)公園，大片金黃的油菜花、斑斕的格?；ň砥饘訉硬ɡ?。對游客而言，觀花海只是賞花大餐的“前菜”。在這座農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)聚集的園區(qū)內(nèi)，口味多樣的科研級桑葚品種，小番茄、玉露蜜瓜引來眾多采摘、研學(xué)的游客。廣州南沙明珠農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理葉燕婷告訴記者，園區(qū)專門針對親子研學(xué)打造了“春田花花游園會”項目，讓游客感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的魅力。
3月16日，貴陽路邊音樂會在貴安櫻花園上演，以音樂為載體，結(jié)合古代賞櫻場景、民族生活習(xí)俗的場景，讓游客在沉浸式體驗中享受視覺與聽覺的雙重魅力。
今年賞花季，貴陽貴安圍繞“賞花+”的方式，策劃推出“賞花+體育”“賞花+度假”“賞花+鄉(xiāng)村游”“賞花+露營”“賞花+美食”等多種主題玩法，讓“流量”變“留量”。貴陽市烏當(dāng)區(qū)還積極推動各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村因地制宜舉辦民俗活動，不斷豐富花季文旅產(chǎn)品供給，構(gòu)建農(nóng)商文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村賞花游產(chǎn)業(yè)體系。
武漢市文化和旅游局局長王廣立介紹，今年武漢賞櫻季結(jié)合武漢城市特有資源，融合音樂、國風(fēng)、藝術(shù)、展覽等元素，舉辦武漢大學(xué)生音樂節(jié)、國風(fēng)漢服城市巡游、太空奇緣音樂節(jié)、演唱會、文博主題展等特色活動。
為增強市民游客體驗感，武漢各大賞花景區(qū)還創(chuàng)意打造了沉浸式賞花場景。其中，東湖櫻花園推出“空中賞櫻”項目，首次引入無人駕駛載人航空器；《夜上黃鶴樓》推出主樓秀“夢幻櫻花雨”；漢陽區(qū)圍繞“晴川吹雪”賞櫻品牌舉辦晴川櫻花節(jié)等，將賞櫻季打造成一場美美與共的文旅盛宴。
文/經(jīng)濟日報記者 鄭 楊 吳秉澤 王新偉 柳 潔 董慶森