中新社南寧3月27日電 題：傳統(tǒng)文化認(rèn)同感漸升 “國(guó)風(fēng)”解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)
作者 黃令妍
“正值春季，我們推出‘花神’主題妝造，在發(fā)飾、服裝中加入鮮花元素，讓顧客近距離感受傳統(tǒng)花朝節(jié)文化。”廣西南寧一家漢服體驗(yàn)館店長(zhǎng)“采掌柜”說(shuō)。每逢周末和節(jié)假日，該館位于南寧相思小鎮(zhèn)景區(qū)不大的店面，便吸引眾多漢服愛(ài)好者涌入“換裝”，在附近景點(diǎn)拍照“打卡”。
據(jù)“采掌柜”介紹，該店從2020年底營(yíng)業(yè)以來(lái)，根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日從事漢服漢禮推廣，復(fù)原展示了唐代“裙幄宴”、七夕雅宴等，而推出的漢服寫(xiě)真項(xiàng)目，尤其受年輕群體喜愛(ài)。提供類(lèi)似漢服妝造、攝影服務(wù)的店面，在景區(qū)內(nèi)還有多家。
3月26日，南寧一家漢服體驗(yàn)館內(nèi)，消費(fèi)者挑選服飾、化妝。(受訪(fǎng)者供圖)隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感日益提升，“國(guó)風(fēng)”消費(fèi)場(chǎng)景趨向多元，解鎖民眾消費(fèi)新體驗(yàn)。
在婚慶市場(chǎng)，越來(lái)越多人將傳統(tǒng)文化元素融入婚禮儀式當(dāng)中?！安烧乒瘛苯榻B說(shuō)，其團(tuán)隊(duì)也承接漢式婚禮執(zhí)行、婚禮布置，所執(zhí)行的明制漢式婚禮流程，包含告祖、迎親、共牢而食、合巹而酳、結(jié)發(fā)執(zhí)手等，儀式感十足。和常見(jiàn)的西式婚禮相比，這樣的中式婚禮更注重禮節(jié)。當(dāng)下熱播古裝劇成為影響新人選擇中式婚禮的因素，消費(fèi)者追求個(gè)性化和差異化，給了中式婚禮一定發(fā)展空間。
近期在廣西北海舉辦婚禮的黃女士表示，她的婚禮現(xiàn)場(chǎng)就選擇采用新中式風(fēng)格，布景以大紅色為主，結(jié)合山水潑墨、書(shū)法元素，個(gè)人妝造則使用華麗的刺繡云肩、瓔珞、玉簪等配飾?！伴L(zhǎng)輩們覺(jué)得很喜慶，身邊朋友覺(jué)得既別致，又能感受到東方獨(dú)有的古典韻味和浪漫。”
中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中的曲藝元素，也從冷門(mén)走向“復(fù)興”。在社交平臺(tái)上，古琴教學(xué)等話(huà)題討論活躍。在南寧經(jīng)營(yíng)一家仿古樂(lè)器工坊的黎豪告訴記者，手工制作的琵琶、阮等民樂(lè)器，價(jià)格為一千余元至數(shù)千元人民幣不等，下訂單者多為“90后”“00后”。不是所有購(gòu)買(mǎi)者都會(huì)彈奏民樂(lè)器，但他們或有學(xué)習(xí)的打算，或用于收藏展示。黎豪認(rèn)為，年輕人“民樂(lè)DNA”被喚醒，未來(lái)市場(chǎng)可期。
民以食為天，品中式味道成為消費(fèi)新風(fēng)。“中國(guó)茶咖”“阿膠奶茶”“簪花主題店”……不少頭部連鎖飲品品牌嗅到商機(jī)，布局打出“鮮茶現(xiàn)萃”“非遺”等賣(mài)點(diǎn)的新中式茶飲，給市場(chǎng)帶來(lái)新奇體驗(yàn)。與茶飲相匹配，蜜三刀、桃酥等中式糕點(diǎn)也成為銷(xiāo)售熱點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，近年來(lái)，人們對(duì)國(guó)貨品牌和商品的支持度不斷提高，催生豐富消費(fèi)需求，帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為拓展消費(fèi)市場(chǎng)空間提供了良好社會(huì)環(huán)境。帶有“國(guó)風(fēng)”標(biāo)簽的商品服務(wù)涉及民眾日常生活的方方面面，這也為商家?guī)?lái)新的機(jī)遇。(完)