中新網(wǎng)3月23日電 何為情懷？ 從“情懷”一詞的本義而言，是人們對藝術作品延伸出的抽象情感認同，但如今卻在不斷迭代創(chuàng)新的商業(yè)模式里被頻繁提及。那么，飲料行業(yè)離情懷有多遠？德御坊在2015年給出了答案。

　　毫無疑問，感悟青春和懷舊情懷絕對是引發(fā)80、90后消費者情感共鳴的利器，如今2015年，粗糧飲料明星企業(yè)德御坊創(chuàng)新食品(北京)有限公司新推出的初享黑豆烏梅、龍眼薏仁青春系列飲品，以粗糧+水果+維生素為賣點，產(chǎn)品定位中國首款青春文藝情懷植物飲品，讓情懷一詞第一次如此貼近傳統(tǒng)的飲料行業(yè)。

　　戳中目標消費者的“感性痛點”

　　青春是什么？必然充滿酸甜苦辣、五味雜陳的，有歡笑、有淚水，有豪氣干云、有挫折氣餒……那么，黑豆烏梅的酸爽、龍眼薏仁的甘甜不就是對青澀與歡笑的青春最好的詮釋么？前者的黑，后者的白，不正是對勇敢與純潔的青春沖動最好的注解嗎？

　　德御坊精準地將新品目標消費人群定位為15-35歲的校園學生和上班白領，就在校的學生而言，青春是他們正在經(jīng)歷的，青春包含的一切他們正在感悟，青春就是他們的標簽，而就職場的白領來說，他們對青春有著更深的感悟和見解，青春就是他們最美的回味—人生若只如初享。

　　黑白調(diào)、混搭風、甘澀味，這一切的青春感悟與懷舊情懷都在勾勒出一個越來越完整的德御坊——不僅是粗糧食品的專家，也是這個時代懂得造夢與情懷的先行者。

　　同時，初享展現(xiàn)的粗糧+水果+維生素的混搭概念，不僅順應了當前的消費大勢，讓初享飲品不僅僅只有流行素質(zhì)，同時“慧外秀中”更具內(nèi)涵——不管是薏仁、龍眼、黑豆、烏梅，本身都具有健康功效，讓初享不但保留美味口感，更是營養(yǎng)加分，活力十足。

　　情懷為裳 產(chǎn)品為王

　　在食品行業(yè)里，我們堅信真正的產(chǎn)品情懷不會是商業(yè)噱頭，而是可以量化的產(chǎn)品力；它不只是大品牌的禁臠，它也是一種彰顯品牌價值的信仰；甚至它內(nèi)蘊的價值觀也是度量著國內(nèi)的食品安全、商業(yè)道德水準的標尺……

　　當然，必須建立在產(chǎn)品力基礎上、能遵循普世價值并且超越消費需求的溝通，我們才能稱之為產(chǎn)品情懷；反之，一味故弄玄虛、嘩眾取寵則成了偽情懷。

　　德御坊，作為國內(nèi)鮮見的長年專注“粗糧”領域的聚焦型企業(yè)，與同行飲料企業(yè)相比，德御坊寧做粗糧食品的“專才”而不跟風做大飲品的“通才”；自建產(chǎn)品研究院，秉承品質(zhì)至上原則，而不盲目圈地拓展，并在近兩年保持了高增長態(tài)勢，成為市場上一顆耀眼的飲料新星，更為浮躁的商業(yè)社會增添了一抹亮色。

　　此次，德御坊的初享飲品的推廣工作絕對按照“爆款”節(jié)奏打造——產(chǎn)品宣傳通過“央視+地方+網(wǎng)絡”形成線上線下無縫宣傳覆蓋；同時市場推廣攜手一線手游《我叫MT》，百?；?，引爆熱點。再加上德御坊雄厚的資金實力，初享必定能與經(jīng)銷商朋友一起“愉快的玩?！薄?/p>

　　德御坊更是在完成品牌的初階建設后，推出主打青春情懷的系列飲品，堪稱妙筆——當消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)椤白晕易鹬嘏c價值認同”的高層次需求，產(chǎn)品情懷的“符號化”特征能幫助傳統(tǒng)產(chǎn)品脫離了產(chǎn)品說明的平鋪直敘，讓德御坊的青春飲品更具活力與品牌張力。

　　“選擇初享，就是選擇不一樣的自我，喝初享，享當初?！薄按旨Z+水果+維生素”，出位的組合、出眾的口味，是不容置疑的爆款產(chǎn)品；炫彩包裝、靚麗時尚，洞悉時下盛行的青春文藝風，觸動心靈的消費痛點。烏梅的酸、龍眼的甜，酸酸甜甜口感，與富含多種營養(yǎng)元素的粗糧黑豆和薏仁混搭，輔之以炫動的包裝，伴著酸甜的滋味、靚麗的色彩、清爽的心情、分享的自由，在感悟和懷念中向青春致敬。