文 丨 《BUG》欄目 周文猛
2026年開年第一天，貴州茅臺(tái)就甩出重磅操作，宣布1月1日起飛天53%vol 500ml茅臺(tái)酒正式上架i茅臺(tái)App，每日09：00開售，每人每日最多可購(gòu)12瓶（兩箱），讓廣大消費(fèi)者首次實(shí)現(xiàn)通過i茅臺(tái)App直接購(gòu)買飛天茅臺(tái)。
《BUG》欄目注意到，今日9：00開售后，多次投放產(chǎn)品很快熱賣售罄。中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青在與《BUG》欄目溝通中同樣指出，“i茅臺(tái)發(fā)售平價(jià)500ml飛天茅臺(tái)熱賣，說明了茅臺(tái)酒還是存在著廣泛的剛需，茅臺(tái)酒價(jià)格回歸也擴(kuò)大了飲用人群和飲用場(chǎng)景。”
在小紅書等平臺(tái)上，已有大量買到飛天茅臺(tái)的用戶曬到道：“買到了夢(mèng)中情酒”。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次飛天茅臺(tái)通過i茅臺(tái)App開售，是茅臺(tái)更加以消費(fèi)者為中心，活渠道、改善用戶體驗(yàn)的一大關(guān)鍵舉措。
飛天茅臺(tái)發(fā)售遭熱賣，用戶曬單稱“買到夢(mèng)中情酒”
截至今日9點(diǎn)30分，本次2026年飛天茅臺(tái)投放已結(jié)束，且全部售罄。但據(jù)i茅臺(tái)方面透露，自今日起，每日9：00，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒會(huì)在i茅臺(tái)APP持續(xù)上架銷售。這意味著，今日沒購(gòu)買到的用戶，明日也可以到i茅臺(tái)上購(gòu)買飛天茅臺(tái)。
茅臺(tái)官方客服在與《BUG》欄目溝通中直言，“此次i茅臺(tái)發(fā)售1499元飛天茅臺(tái)，將嚴(yán)格遵循先到先得，售完即止規(guī)則，每天投放量會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況略有調(diào)整，9：00統(tǒng)一投放供用戶購(gòu)買?！?/p>
目前，1499元飛天茅臺(tái)通過i茅臺(tái)的發(fā)售，也讓不少成功下單的用戶過上了一個(gè)“歡喜”的元旦假期?！禕UG》欄目注意到，在小紅書等平臺(tái)上，已有不少成功下單1499元飛天茅臺(tái)的用戶曬單慶祝，并配文道：“買到了夢(mèng)中情酒‘飛天茅臺(tái)’”。
專家：價(jià)格回歸，擴(kuò)大了茅臺(tái)酒消費(fèi)場(chǎng)景
公開資料顯示，i茅臺(tái)App上線于2022年，也是茅臺(tái)線上營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要抓手之一。在此之前，i茅臺(tái)主要抽簽銷售生肖茅臺(tái)等非標(biāo)產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品等，并未銷售飛天茅臺(tái)系列酒水。
在近期舉辦的茅臺(tái)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)多位管理層表態(tài)，未來關(guān)鍵在于堅(jiān)定市場(chǎng)化方向，在確保既定目標(biāo)任務(wù)順利完成的前提下，著力讓市場(chǎng)更穩(wěn)、渠道更活、服務(wù)更優(yōu)。在業(yè)內(nèi)人士看來，而此次飛天茅臺(tái)通過i茅臺(tái)App正式開售，正是茅臺(tái)以消費(fèi)者為中心，致力于穩(wěn)市場(chǎng)、活渠道并且改善用戶體驗(yàn)的一大關(guān)鍵舉措。
中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青在與《BUG》欄目溝通中指出，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳華上任以后，非常強(qiáng)化市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，而且也強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒的經(jīng)營(yíng)一定讓代理商、讓渠道能賺到錢，但是不會(huì)再有暴利。在這種思想的指引下，“貴州茅臺(tái)通過i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)直達(dá)消費(fèi)者，解決了消費(fèi)者買真茅臺(tái)保真銷售的需求，同時(shí)這種平價(jià)的茅臺(tái)能夠體現(xiàn)更廣泛的適應(yīng)性，吸引更多的中小企業(yè)家、個(gè)體戶和中產(chǎn)階層的家庭開始飲用茅臺(tái)酒，擴(kuò)大了茅臺(tái)酒消費(fèi)場(chǎng)景，讓茅臺(tái)酒成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的剛需產(chǎn)品。”
“讓茅臺(tái)酒進(jìn)入更廣泛消費(fèi)形態(tài)，有利于貴州茅臺(tái)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展！”肖竹青直言。在其看來，i茅臺(tái)發(fā)售平價(jià)500ml飛天茅臺(tái)的熱賣，說明了茅臺(tái)酒還是存在著廣泛的剛需。而茅臺(tái)酒價(jià)格回歸以后擴(kuò)大了飲用人群和飲用場(chǎng)景，也會(huì)對(duì)五糧液和國(guó)窖1573造成巨大的擠壓?！斑^去茅臺(tái)酒站穩(wěn)3000元的時(shí)候，五糧液和國(guó)窖1573會(huì)有性價(jià)比，但是現(xiàn)在茅臺(tái)酒回歸到1499元，而且很容易從i茅臺(tái)買到，那么對(duì)原來的千元價(jià)格帶的名酒消費(fèi)場(chǎng)景將造成明顯的分化。”肖竹青直言。
同樣，深諳企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道改革的IT產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在與《BUG》欄目溝通中也直言道：“電商平臺(tái)（i茅臺(tái)）售酒無外乎兩個(gè)關(guān)鍵詞——尊重市場(chǎng)、講究秩序，通過電商平臺(tái)限價(jià)將讓1499元成為飛天茅臺(tái)的固定標(biāo)價(jià)，讓過去哄抬或壓價(jià)茅臺(tái)價(jià)格的金融炒作行為將不可持續(xù)，茅臺(tái)作為消費(fèi)品而非理財(cái)產(chǎn)品的理性市場(chǎng)格局，已經(jīng)到來”。