專題：2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

　　2025年12月26日，2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在上海國際旅游度假區(qū)隆重召開，本屆大會(huì)以“IP無界·智創(chuàng)未來——文化IP與科技融合的全球化探索”為主題，匯聚全球IP產(chǎn)業(yè)精英共探行業(yè)發(fā)展新路徑。美國電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁、大中華區(qū)總裁馮偉在會(huì)上發(fā)表主題演講，深入剖析影視IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出IP工業(yè)化與全球合作的新范式。

　　馮偉指出，全球文化IP產(chǎn)業(yè)正迎來跨界融合與科技賦能的雙重浪潮，影視IP作為文化傳播的核心載體，其與數(shù)字化技術(shù)的深度融合正在重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯。好萊塢百年發(fā)展歷程中，形成了涵蓋創(chuàng)意孵化、跨媒介敘事、品牌管理與全球分發(fā)的IP工業(yè)化體系，《星球大戰(zhàn)》《漫威宇宙》等超級IP的成功，本質(zhì)上是經(jīng)典敘事與系統(tǒng)開發(fā)的高效融合，通過電影、實(shí)景娛樂、衍生品等全鏈條開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的長期釋放。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電影總票房278億美元，僅為電影IP授權(quán)市場3696億美元的1/10，凸顯IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的巨大潛力。

　　在技術(shù)革新層面，AI與虛擬拍攝技術(shù)正打破創(chuàng)作邊界，為影視IP開發(fā)注入新動(dòng)能。馮偉介紹，當(dāng)前AI已深度參與劇本分析、角色設(shè)計(jì)、后期渲染等電影制作全流程，迪士尼等好萊塢公司通過AI生成概念藝術(shù)，大幅提升了前期可視化效率。在中國，《哪吒之魔童鬧?！贰堕L津湖》等作品也已運(yùn)用虛擬拍攝、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)，展現(xiàn)了中國電影工業(yè)的成熟度?！凹夹g(shù)是創(chuàng)作伙伴而非替代品，核心在于服務(wù)敘事表達(dá)，而非讓敘事遷就技術(shù)。”馮偉強(qiáng)調(diào)，AI不僅縮短了制作周期，更解放了創(chuàng)作想象力，為文旅產(chǎn)業(yè)打造虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)提供了技術(shù)支撐。

　　針對中國影視IP的發(fā)展現(xiàn)狀，馮偉表示，中國電影市場已成為全球增長引擎，2025年票房突破500億，影院規(guī)模和銀幕數(shù)穩(wěn)居世界第一，但中國電影在海外市場的影響力仍有待提升，多數(shù)影片海外票房與中國電影大國地位不相匹配。不過，《流浪地球2》《哪吒之魔童鬧?！返茸髌返暮Ｍ獬晒?，印證了中國IP的國際潛力。他認(rèn)為，中國影視IP應(yīng)深耕文化獨(dú)特性，將人類共同命題與中國特色價(jià)值觀相結(jié)合，同時(shí)擁抱技術(shù)革新、堅(jiān)守故事核心，在全球IP開發(fā)規(guī)則制定中積極發(fā)聲。

　　在全球合作新范式方面，馮偉提出“共生IP生態(tài)”理念，強(qiáng)調(diào)合作應(yīng)從版權(quán)買賣升級為全流程共同創(chuàng)作，通過前端創(chuàng)意開發(fā)、后期制作到全球分發(fā)的深度協(xié)同，整合各方優(yōu)勢資源。他以中美電影人才交流計(jì)劃、上合組織國家青年電影人才交流計(jì)劃為例，指出人才交流與知識(shí)共享是推動(dòng)全球IP生態(tài)共建的關(guān)鍵。同時(shí)，成功的全球IP需超越文化差異，觸及家庭、成長等人類共同情感，如《尋夢環(huán)游記》以墨西哥文化為背景，卻在全球引發(fā)廣泛共鳴。

　　馮偉最后表示，影視IP是連接文旅消費(fèi)與技術(shù)體驗(yàn)的關(guān)鍵紐帶，AI技術(shù)降低了衍生品開發(fā)成本，激活了IP長尾效應(yīng)，推動(dòng)影視文旅從依賴實(shí)體重資產(chǎn)向數(shù)字資產(chǎn)與智能體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。未來，唯有融合技術(shù)創(chuàng)新、人文溫度、本土智慧與全球視野的IP，才能在全球市場中脫穎而出，期待中外IP產(chǎn)業(yè)深化合作，共同打造下一個(gè)時(shí)代的影視IP文旅生態(tài)。