作者：丹尼爾?豪利
對蘋果公司（AAPL）而言，2025 年是意義非凡的一年。依托強勁的 iPhone 銷量，蘋果創(chuàng)下營收歷史新高；服務業(yè)務延續(xù)亮眼的增長勢頭，銷售額達 1092 億美元；公司市值更是突破 4 萬億美元大關(guān)，成為繼英偉達（NVDA）之后，全球第二家躋身 4 萬億市值俱樂部的企業(yè)。
但與此同時，蘋果的高管團隊正經(jīng)歷一輪重大人事變動。公司首席財務官杰夫?威廉姆斯已宣布退休 —— 他此前一直被視作蒂姆?庫克卸任后，接任蘋果首席執(zhí)行官的頭號人選。
蘋果政府事務負責人莉薩?杰克遜、法務總顧問凱特?亞當斯，也將分別于 2026 年 1 月末和年末正式退休。
除此之外，蘋果人工智能業(yè)務負責人約翰?詹南德雷亞、設(shè)計副總裁艾倫?戴伊也相繼出走。詹南德雷亞退休后，蘋果的人工智能業(yè)務將交由阿瑪爾?薩布拉曼尼亞接手，此人曾任職于谷歌（GOOGL、GOOG）與微軟（MSFT），深耕人工智能相關(guān)項目。
而艾倫?戴伊則離開蘋果，出任元宇宙公司（META）現(xiàn)實實驗室全新設(shè)計工作室的負責人。
據(jù)消息人士透露，庫克目前正著力培養(yǎng)硬件工程高級副總裁約翰?特納斯，計劃在自己卸任后，由其接任蘋果首席執(zhí)行官一職。
一系列人事變動疊加戰(zhàn)略調(diào)整，蘋果正處于管理層與發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型過渡期，為后庫克時代鋪路。英國《金融時報》指出，庫克最早可能在 2026 年初卸任；而彭博社記者馬克?古爾曼則表示，庫克的離任目前尚無明確時間表。
無論具體卸任時間敲定在何時，蘋果終將迎來告別庫克的時刻，而 2025 年的一系列布局，讓這家公司做好了迎接數(shù)年來最大變局的準備。
執(zhí)掌 4 萬億美元商業(yè)巨頭的庫克
庫克于 1998 年加入蘋果，14 年前，在公司創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯離世后接任首席執(zhí)行官。喬布斯曾在 1985 年被蘋果解雇，1997 年重返公司后，力挽狂瀾拯救了彼時岌岌可危的蘋果。此后，他接連推出 iPod、iPhone 等劃時代產(chǎn)品，而時至今日，iPhone 依然是蘋果營收的核心支柱。
庫克執(zhí)掌蘋果期間，延續(xù)了這份輝煌。在他的主導下，蘋果手表、蘋果無線耳機相繼問世，蘋果服務業(yè)務也迎來爆發(fā)式增長；他還推動蘋果產(chǎn)品全面搭載自研芯片，讓公司得以更大程度掌控設(shè)備的設(shè)計與功能研發(fā)。
庫克出色的談判能力，再加上這一系列戰(zhàn)略布局，助力蘋果渡過了一次又一次危機：與美國司法部的數(shù)次正面交鋒、新冠疫情的沖擊、特朗普政府持續(xù)發(fā)起的對華貿(mào)易戰(zhàn)。最終，特朗普宣布對中國商品征收關(guān)稅時，將智能手機及部分科技產(chǎn)品納入了豁免清單。
庫克的決策推動蘋果股價持續(xù)走高，公司市值也從 2018 年的 1 萬億美元，一路攀升至 2025 年的4 萬億美元天價規(guī)模。
蘋果的營收同樣穩(wěn)步增長，2025 財年總銷售額達 4160 億美元，較上一財年的 3910 億美元實現(xiàn)增長。
據(jù)悉，蘋果還計劃在 2026 年對 iPhone 產(chǎn)品線進行數(shù)年來最大規(guī)模的革新。古爾曼透露，蘋果將在 2026 年下半年推出首款折疊屏 iPhone，這也是蘋果首次試水折疊屏手機領(lǐng)域。
這一新品有望進一步提振本就創(chuàng)下紀錄的 iPhone 銷量。此外，蘋果還在籌備推出新款低價版筆記本電腦，此舉將幫助蘋果觸達更廣泛的消費群體。
盡管低價版筆記本的利潤率，遠不及高端的蘋果專業(yè)版筆記本，但這款產(chǎn)品能吸引更多用戶接入蘋果的服務生態(tài)，為公司帶來長期的營收增長動力。
前路挑戰(zhàn)重重
倘若約翰?特納斯最終當選庫克的繼任者，他接手的將是一家正處于鼎盛時期的蘋果。盡管全球智能手機市場整體銷量增速放緩，但蘋果坐擁龐大的用戶存量，這部分用戶仍會每隔數(shù)年更新設(shè)備，且訂閱蘋果各類服務的意愿持續(xù)提升，蘋果也因此持續(xù)收獲紅利。
但與此同時，他也將面臨諸多棘手難題。華爾街正迫切等待蘋果公布人工智能戰(zhàn)略的實質(zhì)性進展：盡管蘋果在人工智能的落地應用上已有起色，但仍需推出新一代的語音助手 Siri，向市場證明自身的技術(shù)實力。
特納斯還需帶領(lǐng)蘋果，在智能眼鏡領(lǐng)域直面元宇宙、谷歌、三星（005930.KS）等巨頭的競爭。目前元宇宙已有兩款智能眼鏡產(chǎn)品面市，谷歌與三星也各自在研發(fā)自研智能眼鏡。
不過截至目前，蒂姆?庫克仍是蘋果的掌舵人。這位掌舵人的位置是否會在 2026 年發(fā)生變動，一切仍有待觀察。