2025年12月11日至15日，格力電器在黑龍江省撫遠(yuǎn)市成功開展“100小時(shí)直播極寒生存挑戰(zhàn)”活動。作為中國最東端的城市，撫遠(yuǎn)冬季氣溫常達(dá)-25℃以下，成為驗(yàn)證空調(diào)極寒制熱性能的理想環(huán)境。
這場跨越五天四夜的技術(shù)實(shí)測，不僅直觀展現(xiàn)了中國家電的硬核品質(zhì)，更通過董明珠的現(xiàn)場直播，勾勒出中國科技企業(yè)跳出內(nèi)卷、深耕全球的發(fā)展藍(lán)圖。從極寒之地的技術(shù)驗(yàn)證到全球市場的持續(xù)突破，格力用行動證明，中國制造的底氣源于核心技術(shù)，發(fā)展的正道在于價(jià)值創(chuàng)造。
董明珠、孟羽童合體亮相：實(shí)地驗(yàn)證極寒制暖實(shí)力
作為中國最東端的城市，撫遠(yuǎn)冬季平均氣溫低至-25℃，極端天氣下更是跌破-35℃，被稱為“中國極寒之城”。格力選擇在此開展100小時(shí)不間斷直播挑戰(zhàn)，并非偶然。這里的低溫、寒風(fēng)等復(fù)雜環(huán)境，正是檢驗(yàn)空調(diào)低溫制暖性能的天然實(shí)驗(yàn)室，也是對行業(yè)普遍存在的“低溫失效率”難題的直接回應(yīng)。
12月14日，格力電器董事長董明珠空降挑戰(zhàn)現(xiàn)場，與孟羽童合體亮相，親自體驗(yàn)并講解格力空調(diào)的核心技術(shù)。在-25℃的極寒環(huán)境中，董明珠走進(jìn)由格力產(chǎn)品打造的“溫暖小屋”，向觀眾實(shí)時(shí)展示了室內(nèi)外的巨大溫差。
在活動中，格力搭建的小屋成為極寒環(huán)境中的溫暖綠洲。盡管室外溫度低至-25℃，但依托格力全能王柜機(jī)等產(chǎn)品，室內(nèi)溫度始終保持在20攝氏度左右。這一對比直觀展示了格力空調(diào)在極寒條件下的穩(wěn)定性能。
活動期間，董明珠回應(yīng)了近期家電行業(yè)備受關(guān)注的“鋁代銅”問題。她明確表示：“‘鋁代銅’能不能代？可以代，因?yàn)殇X的技術(shù)我們也研究了這么多年。但是我們依然堅(jiān)持不用‘鋁代銅’的原因是，它還沒有達(dá)到銅的同等技術(shù)條件和保障。”她補(bǔ)充道，格力仍在持續(xù)研究鋁代銅技術(shù)，“直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁”。
她還表示：“怎樣贏得別人對你的尊重？是你給別人帶來了溫暖。你不能欺騙消費(fèi)者，所以我們經(jīng)常講的是，消費(fèi)者看不到的地方也要把它做好?！?/p>
董明珠進(jìn)一步解釋，銅作為空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，雖然鋁材成本僅為銅的1/10，但在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面存在較大差距。格力堅(jiān)持“十年免費(fèi)包修”政策，對產(chǎn)品質(zhì)量提出極高要求，因此在沒有100%技術(shù)把握的情況下，不會輕易采用鋁代銅技術(shù)。
從Made in China到Brand in China的跨越
在國內(nèi)家電市場競爭日趨激烈的背景下，格力電器通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，走出了一條不“內(nèi)卷”而“向上走”的良性發(fā)展道路。近年來，格力海外市場表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個(gè)國家和地區(qū)，自主品牌占比超過70%，在多個(gè)國家和地區(qū)的市場占有率位居第一，充分證明了中國制造的技術(shù)實(shí)力與品牌底氣。
格力的出海戰(zhàn)略經(jīng)歷了從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡霓D(zhuǎn)變。格力電器CMO朱磊坦言，在90年代，格力也曾為其他品牌做代工，海外市場有很多格力生產(chǎn)的空調(diào)，但看不到格力的商標(biāo)。2012年，董明珠成為格力電器董事長后，堅(jiān)持將格力品牌推向國際。這一決定初期艱難，但長遠(yuǎn)來看成效顯著。目前，格力在“一帶一路”國家的自主品牌化率達(dá)85%以上，全球市場自主品牌化率超過70%。
“在任何時(shí)候，你要堅(jiān)持中國品牌出海都是一件很難的事情。但它同時(shí)可能意味著是一件正確的事情。那這個(gè)難和正確怎么才能統(tǒng)一起來？這里面核心兩個(gè)字就是質(zhì)量。如果你的質(zhì)量是真正的穩(wěn)定可靠，那你就一定要堅(jiān)定地走品牌出海這條道路?！敝炖诒硎?。
格力在國際市場的成功，源于對質(zhì)量的堅(jiān)守。朱磊分享了一個(gè)案例：在阿聯(lián)酋，由于高溫、高濕、風(fēng)沙大的惡劣環(huán)境，所有空調(diào)品牌中只有格力承諾五年保修，核心器件十年免費(fèi)保修。這一承諾的背后，是格力產(chǎn)品低于萬分之二的售后故障率的有力支撐。而在格陵蘭的烏馬納克小鎮(zhèn)，一位老人在希臘看到格力空調(diào)后，認(rèn)為“希臘的海風(fēng)、海鹽這么重，如果格力空調(diào)在希臘可以用得這么受歡迎，在烏馬納克一定用得好”。于是，他成為該小鎮(zhèn)唯一安裝空調(diào)的用戶。這樣的口碑傳播，是格力在全球市場穩(wěn)步拓展的基礎(chǔ)。
“格力做的是耐用品，做的是真正保證健康、安全、舒適的產(chǎn)品。所以在這種使用情況下，不論你是年輕人還是長輩，還是說什么樣的人群。大家對于這一類的產(chǎn)品，對于空調(diào)產(chǎn)品一定是比較可靠，性能的強(qiáng)悍和穩(wěn)定，對于全世界消費(fèi)者都是如此?！敝炖谌绱丝偨Y(jié)。
自我挑戰(zhàn)“不內(nèi)卷”，中國科技企業(yè)需要開拓者
在國內(nèi)家電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的背景下，格力堅(jiān)持不參與“內(nèi)卷”，而是通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，走出了一條“向上走”的良性發(fā)展道路。朱磊表示：“格力一直在避免所謂的去跟別人卷，格力從來都是沒有在跟別人卷，都跟自己卷?！边@種發(fā)展理念，使格力在全球市場贏得了尊重和認(rèn)可。
這種自我挑戰(zhàn)的精神，使格力能夠保持較高的利潤空間，進(jìn)而持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)。而本次極寒挑戰(zhàn)活動的地點(diǎn)選擇也別有深意。撫遠(yuǎn)是中國陸地最東端，也是昔日“北大荒”的核心區(qū)域。格力通過此次活動，向?qū)ⅰ氨贝蠡摹弊優(yōu)椤氨贝髠}”的開拓者精神致敬。正如朱磊所說：“用我們的核心科技去致敬當(dāng)年曾經(jīng)在這片茫茫環(huán)境里開拓的青年?！?/p>
對于這次的100小時(shí)極限挑戰(zhàn)，朱磊表示：“這對于我們來說，這不是一次極限，也不是挑戰(zhàn)，它就是一次測試，或者更準(zhǔn)確地說，是一次展示。”而這場直播背后，或許正如董明珠所言：“消費(fèi)者看不到的地方也要把它做好?！薄案窳L試用最真實(shí)的畫面，詮釋出對產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求，對技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入，并向所有人展示，即便是在祖國最東極極寒之地，中國制造的底氣與硬實(shí)力依然能夠帶給用戶真誠和溫暖。