塞爾維亞貝爾格萊德展會(huì)中心，一場(chǎng)酒類品鑒，因?yàn)橐晃惶厥饪腿说牡絹?lái)，被賦予了外交與文化的雙重深意。

　　11月，在匯聚了全球28個(gè)國(guó)家600多家參展商的“開放巴爾干”國(guó)際酒類博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇在洋河展臺(tái)前舉杯品嘗“夢(mèng)之藍(lán)”后，對(duì)其綿柔口感給出了“pretty good”的評(píng)價(jià)，還欣然留下了親筆簽名。

　　而這僅僅是洋河走向世界的縮影。從APEC、G20等五大國(guó)際峰會(huì)的宴會(huì)廳，到歐洲東南部最重要的行業(yè)博覽會(huì)，這杯綿柔白酒正成為跨越文化藩籬、連接中國(guó)與世界的新“語(yǔ)言”。

　　總統(tǒng)點(diǎn)贊背后的“外交級(jí)”洋河時(shí)刻

　　翻看中國(guó)白酒的出海史，洋河的名字始終與“先行”緊密相連。上世紀(jì)五十年代，洋河就憑借1915年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)“國(guó)際名酒”的底蘊(yùn)，被納入國(guó)家統(tǒng)一外貿(mào)體系，為國(guó)家出口創(chuàng)匯。上世紀(jì)八九十年代，印有敦煌“飛天”標(biāo)志的洋河酒風(fēng)靡海外。

　　如今，“開放巴爾干”塞爾維亞國(guó)際酒類博覽會(huì)正是洋河國(guó)際化戰(zhàn)略的延續(xù)與升級(jí)。近十年來(lái)，伴隨“一帶一路”倡議，許多中國(guó)企業(yè)進(jìn)入塞爾維亞。2024年，洋河與塞爾維亞在市場(chǎng)互通等領(lǐng)域深化合作?？偨y(tǒng)在國(guó)家級(jí)博覽會(huì)上公開品鑒并稱贊中國(guó)白酒，是“以酒為媒”的雙向奔赴。

　　洋河作為中國(guó)白酒的頭部品牌，能獲得政要認(rèn)可，源于其多方面的核心優(yōu)勢(shì)。首先在品質(zhì)方面，以“綿柔”為核，適配全球味蕾。白酒要走向國(guó)際，第一要義是讓海外消費(fèi)者能“喝得慣”。

　　洋河展區(qū)內(nèi)的夢(mèng)之藍(lán)M6+、手工班等產(chǎn)品以“綿柔”作為品質(zhì)核心，打破了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒“濃烈刺激”的固有印象，提供了全新的、更易接受的感官體驗(yàn)。這種低度化、利口化、風(fēng)味化創(chuàng)新，既是對(duì)傳統(tǒng)技藝的傳承，也是對(duì)國(guó)際烈酒消費(fèi)趨勢(shì)的呼應(yīng)。

　　其次，鮮活的品牌形象持續(xù)吸引著海外消費(fèi)者。在中國(guó)白酒品牌中，洋河憑借獨(dú)特的綿柔口感與符合國(guó)際潮流的美學(xué)設(shè)計(jì)，不斷打破并融入海外文化。同時(shí)，洋河近年來(lái)也在積極參加海外春節(jié)廟會(huì)、葡萄酒節(jié)等民間活動(dòng)。

　　截至2025年，洋河已在加拿大、東南亞及歐洲部分國(guó)家布局“美酒夢(mèng)想空間”品牌體驗(yàn)中心，成為海外消費(fèi)者感受中國(guó)白酒文化的重要窗口。

　　最后，“走出去”與“融進(jìn)去”的文化理念成為洋河國(guó)際化的內(nèi)在推動(dòng)。通過(guò)“開放巴爾干”塞爾維亞國(guó)際酒類博覽會(huì)的交流，洋河也吸收了歐洲的烈酒文化與品味經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的養(yǎng)分。

　　一直以來(lái)，中國(guó)白酒長(zhǎng)期面臨文化差異、消費(fèi)習(xí)慣、政策法規(guī)等壁壘。洋河的探索不僅幫助白酒企業(yè)更精準(zhǔn)地把握國(guó)際規(guī)則，也為行業(yè)提供了借鑒價(jià)值。

　　“夢(mèng)想連接世界”，洋河出海工程“開花結(jié)果”

　　塞爾維亞的掌聲，是洋河股份長(zhǎng)達(dá)數(shù)年、系統(tǒng)性構(gòu)建的國(guó)際化戰(zhàn)略的階段性成果。從APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、上合峰會(huì)到達(dá)沃斯論壇、一帶一路峰會(huì)，通過(guò)持續(xù)亮相頂級(jí)政經(jīng)場(chǎng)合，洋河將自己與國(guó)際深度綁定。

　　早在2023年的天津夏季達(dá)沃斯論壇上，洋河夢(mèng)之藍(lán)作為“文化之夜”品鑒用酒，就向近100個(gè)國(guó)家的1500余名代表展現(xiàn)了其“五境之美”。這種高舉高打的策略，為后續(xù)市場(chǎng)滲透鋪平了道路。

　　更值得關(guān)注的是，洋河的國(guó)際化不是單向輸出，還是雙向的文化融合與共鳴。在西班牙巴塞羅那，米其林星級(jí)主廚以洋河為靈感定制藍(lán)色主題甜品，用夢(mèng)之藍(lán)調(diào)制專屬雞尾酒；在哈薩克斯坦阿斯塔納，洋河讓中國(guó)民樂與哈薩克斯坦傳統(tǒng)音樂交融，推廣“中國(guó)酒+中國(guó)菜”的飲食文化。

　　據(jù)了解，目前洋河產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷亞洲、歐洲、非洲等六大洲的80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并入駐上百家國(guó)內(nèi)外免稅店。在實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，洋河推動(dòng)了中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)地位的整體提升。

　　“洋河模式”做對(duì)了什么？

　　洋河在塞爾維亞及全球市場(chǎng)的實(shí)踐，也為中國(guó)白酒提供了可資借鑒的“洋河樣本”。

　　許多白酒出海時(shí)，容易陷入復(fù)雜歷史和文化背景的解釋困境。洋河則巧妙地將溝通核心聚焦于“綿柔口感”這一直接的、普世的感官體驗(yàn)上?？偨y(tǒng)和消費(fèi)者口中的“很柔很順”（pretty good），正是這種敘事轉(zhuǎn)換的直接證明，其讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，用全球通用的“味覺語(yǔ)言”打破隔閡。

　　從貝爾格萊德展廳里總統(tǒng)的一句“pretty good”，到全球80多個(gè)國(guó)家消費(fèi)者的杯中物，洋河夢(mèng)之藍(lán)的出海之路，描繪出一幅中國(guó)品牌與世界對(duì)話的新圖景。它不再僅僅是神秘的東方飲品，而是以全球通行的口感語(yǔ)言、美學(xué)設(shè)計(jì)和共情理念，成為連接不同文化的夢(mèng)想載體。

　　當(dāng)世界舉起這杯綿柔的中國(guó)酒，品嘗到的既是獨(dú)特的東方風(fēng)味，更是一個(gè)民族品牌以自信、智慧與誠(chéng)意，擁抱全球市場(chǎng)的生動(dòng)故事。