伊人六月,97自拍超碰,久久精品亚洲7777影院,五月婷婷综合在线观看,日本亚洲欧洲无免费码在线,2019国产精品视频,国产精品第一页在线

首頁  ?  財經(jīng)  ?  財經(jīng)要聞

中國電視廣告正被微信微博領(lǐng)軍的移動廣告干掉

2014-12-22 15:40:33

來源:騰訊財經(jīng)

   今日外媒撰文稱,中國廣告市場將迎來巨變,中國數(shù)字廣告支出將超過電視廣告支出,西方品牌必須順應(yīng)這場變革,牢牢把握微信、微博等社交媒體平臺。

  以下為外媒全文:
  劉學(xué)龍(音譯)是一位電視和紀(jì)錄片制片人,但他已經(jīng)好幾年沒用過自己的電視了。他用iPhone6Plus消遣,也用手機(jī)應(yīng)用買機(jī)票、還款,并與客戶交流。
  微信是他最喜歡的手機(jī)應(yīng)用。“每天早晨,我醒來的第一件事就是登錄微信,查看朋友圈。”現(xiàn)年25歲的劉學(xué)龍說道。
  明年,中國數(shù)字廣告支出預(yù)計將超過電視廣告支出。對于劉先生這樣的中國智能手機(jī)用戶而言,越來越多的廣告商將涌入他們的數(shù)字領(lǐng)地。
  媒體傳播公司實力傳播統(tǒng)計顯示,三年前,中國電視廣告支出比例接近一半,數(shù)字廣告支出比例僅為14%。相較之下,目前美國電視廣告依然居于統(tǒng)治地位,
  波士頓咨詢公司駐北京合伙人杰夫·沃特斯(JeffWalters)表示:“中國中產(chǎn)階級正在興起,而且這些人都是數(shù)字用戶。我們第一次遇到這樣的市場。這種市場背景提升了數(shù)字廣告的地位。”
  憑借全球最大的智能手機(jī)用戶群,中國已經(jīng)成為廣告商和技術(shù)公司的試驗田。為了讓客戶在線上和線下購買商品,他們正在測試各種方法。
  眾所周知,中國社交媒體平臺是推動這次轉(zhuǎn)型的主要動力,微信和微博則是其中的佼佼者。
  在微信平臺,用戶可以通過掃描可口可樂瓶子上的專屬二維碼,參與“歌詞瓶”活動。負(fù)責(zé)此次活動的Isobar公司表示,從5月份開展活動以來,已經(jīng)吸引了超過30億次瀏覽量。
  中國市場研究集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理雷小山表示,五年前廣告商只需套用自己的全球廣告,然后簡單地翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言。如今,它們的廣告必須談到中國夢。
  “西方品牌必須根據(jù)中國消費者的意愿創(chuàng)造新的愿景,中國市場的實際情況就是如此。”雷小山說道。
  在廣告活動中,可口可樂使用了中國流行歌曲。為了吸引中國旅行者的注意,戶外運(yùn)動用品公司樂斯菲斯(NorthFace)使用非洲動物宣傳照片。
  正如美國和歐洲市場,廣告商必須順應(yīng)數(shù)字領(lǐng)域的變化,但中國數(shù)字領(lǐng)域展現(xiàn)出飛快的變化速度。
  廣告機(jī)構(gòu)Wunderman中國區(qū)行創(chuàng)意總監(jiān)ChrisJones表示:“我已經(jīng)來中國四年時間。迄今,我已經(jīng)使用過三大主流社交平臺——首先是人人,然后是微博,現(xiàn)在是微信。”
  微信用戶只能與好友和通訊錄聯(lián)系人交流,這種特殊的機(jī)制可以讓品牌挖掘直接的客戶關(guān)系。但是,微信用戶必須首先在朋友圈選擇一種品牌,這對品牌而言也是一種挑戰(zhàn)。
  為了吸引客戶,時尚品牌巴寶莉直播2014秋冬時裝會,并提供設(shè)計師和名流的解說。當(dāng)然,如果要觀看直播,客戶必需關(guān)注巴寶莉微信公眾帳號。一旦進(jìn)入微信朋友圈,巴寶莉就可以直接針對用戶展開宣傳。例如,巴寶莉可以推送香水產(chǎn)品的圖片,圖片附帶購買方式信息。
  在中國市場,有些廣告活動并沒有如此順利。最近,汰漬嘗試通過一段網(wǎng)絡(luò)視頻來引起用戶的注意。在視頻中,兩位女孩在上海地鐵脫下內(nèi)衣。一位穿藍(lán)色制服的男子進(jìn)入地鐵,遞給她們一套干凈的衣服,女孩最后換上新衣服。據(jù)悉,上海警方已經(jīng)對汰漬公司作出處罰。
  在數(shù)字領(lǐng)域,電視和其他傳統(tǒng)廣告方式還可以互換角色。
  今年,奧利奧開展“親子一刻,玩起來”營銷活動。通過與微信和創(chuàng)意相機(jī)合作,奧利奧讓家長和孩子一起拍照,將照片轉(zhuǎn)化成幽默的“親子表情”,最后分享給好友。

  • 相關(guān)閱讀
  • 日產(chǎn)中國合資公司中國高管被查

      北京時間12月22日上午消息,中國反腐敗之風(fēng)刮到了中外合資企業(yè),日本日產(chǎn)汽車在華合資企業(yè)一位中國高管由于涉嫌腐敗,被有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查。   東風(fēng)日產(chǎn)上周五表示,該公司副總裁、黨委常委任勇已被有關(guān)機(jī)構(gòu)帶走。...

    時間:12-22
  • 中國政府批準(zhǔn)進(jìn)口拜耳公司轉(zhuǎn)基因大豆

      北京時間12月22日,路透社報道,拜耳公司上周五表示,經(jīng)過七年審查之后,中國已正式批準(zhǔn)進(jìn)口該公司開發(fā)的一種轉(zhuǎn)基因大豆。外界預(yù)期,中國政府不久之后還將批準(zhǔn)進(jìn)口其他生物科技產(chǎn)品。   拜耳獲得中國對其LL55...

    時間:12-22
  • 私募:牛市遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束 看好國企改革

      在剛剛結(jié)束的“2014中國對沖基金年會”上,齊聚一堂的私募大佬一致認(rèn)為,A股的牛市遠(yuǎn)未結(jié)束,經(jīng)過目前的調(diào)整之后還會創(chuàng)新高。   A股最近漲得有點快,三周時間漲了600點,差不多把一般人預(yù)計的2015年...

    時間:12-22
  • 終止重組公司增近七成 基金豪賭如嗜血刀尖

      在12月19日的新聞例會上,中國證監(jiān)會新聞發(fā)言人張曉軍通報了包括中科云網(wǎng)在內(nèi)的18只個股涉市場操縱違法違規(guī)行為執(zhí)法工作情況,并稱目前已對涉嫌機(jī)構(gòu)和個人立案調(diào)查。當(dāng)天,中科云網(wǎng)下跌7.48%。其實,10月以來,...

    時間:12-22
  • 那些栽在老鼠倉上的基金經(jīng)理們

      “近期,多起資本市場“老鼠倉”案件進(jìn)入司法程序,監(jiān)管層引入“大數(shù)據(jù)分析”查處“老鼠倉”成效明顯。然而,由于缺乏相關(guān)制度保障,違法成本較低致使震懾力度有限,&ldquo...

    時間:12-22
  • 5300萬元票據(jù)理財無法提現(xiàn) 高收益暗藏高風(fēng)險

      12月1日,一家網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺推出一款票據(jù)理財業(yè)務(wù),吳先生投入了2萬塊錢,眼看12月31日就到期了,可是,打電話咨詢聽說,這筆錢被其他項目挪用了,并不能如期提現(xiàn)。昨天,吳先生向沈陽晚報、沈陽網(wǎng)記者投...

    時間:12-22
  • 民間借貸暴利不再 跑路賴賬已成常態(tài)

      民間借貸是一種社會性直接融資方式,被金融界喻為“草根金融”、“地下金融”,它對社會融資是一種有效的補(bǔ)充。但是民間借貸也蘊(yùn)藏著極大的風(fēng)險,這種以親情、友情和利益為紐帶的融資方式基...

    時間:12-22
  • 中國大媽有錢又任性 從舌尖到心頭無所不至

      李云秀聽從廣場舞小姐妹進(jìn)了“地下錢莊”鋌而走險把錢賺;金老師被辦公室“閨蜜”帶著敲開“養(yǎng)基”的大門,楊大媽誤打誤撞進(jìn)股市,還成長為親戚朋友的“意見領(lǐng)袖”&he...

    時間:12-22
  • 個稅改革方案基本思路敲定 贍養(yǎng)老人支出等扣除

      個人所得稅改革方案的基本思路目前已經(jīng)敲定,將分四步走,包括合并部分稅目、完善稅前扣除、適時引入家庭支出申報制度、優(yōu)化稅率結(jié)構(gòu)等。與此同時,相關(guān)部門還將加速構(gòu)建個稅改革的征管配套條件。   據(jù)了解,...

    時間:12-22
  • 經(jīng)歷多次更名后 “無秘”終于重新上架了

      12月22日,騰訊科技獲悉,“無秘”作為一個全新的應(yīng)用已在AppStore上線。無秘團(tuán)隊對騰訊科技稱,原來使用舊版本“友秘”的用戶并不會自動升級軟件,需要重新下載無秘。  另外,作為和第三...

    時間:12-22
免責(zé)聲明:本網(wǎng)對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。