馬云揭開雙11晚會(huì)面紗。

　　繼2014年出任央視春晚總導(dǎo)演后，馮小剛梅開二度，接棒打造今年的雙十一盛典晚會(huì)。11月3日，在北京舉行的“馮導(dǎo)會(huì)客室”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馮小剛首次對(duì)外界揭秘了“私人訂制”的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會(huì)的細(xì)節(jié)。他表示：“雙11很有可能形成全球性的節(jié)日，春節(jié)是老祖宗傳下來的，一百年之后，孩子們會(huì)說雙11是老祖宗傳下來的，我們?cè)谧亩际请p11節(jié)日的老祖宗?！?/p>

　　據(jù)了解，這場(chǎng)由天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制的“天貓2015雙11狂歡夜”，將于11月10日20點(diǎn)30分在北京“水立方”隆重舉行，湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆網(wǎng)和芒果TV向全球消費(fèi)者互動(dòng)直播。屆時(shí)，天貓資深會(huì)員、親密伙伴將和眾多明星一道，共同迎接雙11的到來。

　　天大的好事被我趕上了

　　3日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，著名主持人汪涵問馮小剛，你為什么接雙十一晚會(huì)？馮小剛透露，當(dāng)時(shí)馬云找到他說，我把一個(gè)天大的好事給你，起初我是拒絕的，但我知道一半的人都通過手機(jī)在網(wǎng)上消費(fèi)，就明白這是一個(gè)了不得的事。雙十一晚會(huì)是一個(gè)扎著絲帶的潘多拉盒子，電商是發(fā)展的趨勢(shì)，不可阻擋。

　　“昨晚跟馬云聊天，說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度經(jīng)過四個(gè)不的歷程，看不見，看不起，看不懂，跟不上”。馮小剛說，他也有這種擔(dān)心，如果老導(dǎo)演看不見新銳導(dǎo)演，領(lǐng)到面前又看不起，結(jié)果新銳導(dǎo)演的片子賣了幾十億票房，又看不懂，然后就跟不上了。

　　“所以我要接這個(gè)創(chuàng)新的雙十一晚會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，電視屏幕融合的晚會(huì)，拿著手機(jī)看的晚會(huì)，前所未見”。馮小剛信心滿滿，

　　在馮小剛看來，“雙11”和賀歲片有不少相似之處，二者都是植根于普通大眾，從無到有并壯大發(fā)展?！氨緛砉夤鞴?jié)是個(gè)幾家歡樂幾家愁的時(shí)刻，結(jié)果中國(guó)老百姓越來越把雙11過成一個(gè)節(jié)日了”。馮小剛表示，雙11晚會(huì)將嘗試采用更新穎、更有活力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給大家?guī)砀嗟臍g樂。

　　馬云想和王菲合唱

　　據(jù)狂歡夜總策劃應(yīng)宏介紹，此次“天貓雙11狂歡夜”，堪稱“最互聯(lián)網(wǎng)的晚會(huì)”。晚會(huì)將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場(chǎng)景互動(dòng)，讓全球億萬(wàn)雙11粉絲共同參與到這場(chǎng)狂歡中來。而這種多屏互動(dòng)的創(chuàng)新嘗試，極有可能重構(gòu)“消費(fèi)+娛樂”模式。

　　在晚會(huì)中，媒體同樣關(guān)心馬云究竟會(huì)以何種形式出場(chǎng)？作為晚會(huì)的總導(dǎo)演，馮小剛賣起了關(guān)子：“我也一直在想這個(gè)問題，那允許我保留下，到時(shí)一定會(huì)給大家一個(gè)驚喜，讓他騎馬飛出場(chǎng)吧?！?/p>

　　在發(fā)布會(huì)最后，馬云登臺(tái)亮相，他笑稱自己不是娛樂圈的人，雖然想了很多形式的表演，但都被否掉了，而且還想過跟王菲唱歌：“有人寫了一首歌給我，讓我唱，我還準(zhǔn)備說邀請(qǐng)王菲跟我一起在晚會(huì)中合唱?！睕]想到這一想法當(dāng)場(chǎng)被汪涵吐槽：“這恐怕是被王菲拒絕了吧?！?/p>

　　阿里具有娛樂基因

　　今年是第七個(gè)天貓雙11，其名字經(jīng)過幾次變化，最初主打光棍節(jié)，吸引在校大學(xué)生，然后又改成網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，成為整個(gè)電商界的節(jié)日，接著又改名購(gòu)物狂歡節(jié)，打通線上線下購(gòu)物，今年的名字是全球狂歡節(jié)，凸顯跨境電商熱點(diǎn)。

　　根據(jù)前兩場(chǎng)雙11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)透露的信息，在阿里的規(guī)劃中，未來雙11還不僅是一個(gè)消費(fèi)性節(jié)日，把雙11打造成一個(gè)類似春節(jié)圣誕節(jié)這樣的社會(huì)性節(jié)日，成為阿里的終極目標(biāo)，而辦雙11晚會(huì)成為達(dá)成目標(biāo)的重要手段。

　　作為每年天貓雙11的“總導(dǎo)演”，昨日阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇進(jìn)一步解釋為什么要做晚會(huì)?！榜R總經(jīng)常講阿里巴巴其實(shí)是世界上最大的娛樂公司”，張勇說要糾正大家對(duì)淘寶天貓是購(gòu)物平臺(tái)的認(rèn)識(shí)，“帶有明確購(gòu)買目的才是購(gòu)物平臺(tái)，在淘寶天貓上，首先是消費(fèi)者過來逛消磨時(shí)間，只是在他走的時(shí)候，會(huì)買點(diǎn)感興趣的東西”。

　　張勇稱，每年通過各種手段預(yù)熱，在10號(hào)晚上，消費(fèi)者的參與興趣達(dá)到巔峰，這說明阿里本身就有娛樂的基因。另外，現(xiàn)在大家看電視春晚，都有一邊看電視，一邊刷手機(jī)吐槽的習(xí)慣，這讓張勇大膽嘗試做雙11晚會(huì)，“把消費(fèi)與娛樂通過電視晚會(huì)結(jié)合起來，消費(fèi)者一邊看晚會(huì)，一邊在手機(jī)上發(fā)現(xiàn)購(gòu)物的樂趣”。

　　張勇自嘲是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜?，一不小心參加一個(gè)娛樂節(jié)目活動(dòng)，因此要抓好每一個(gè)環(huán)節(jié)，“我相信消費(fèi)者不會(huì)失望”。

　　超人氣偶像云集“水立方”

　　據(jù)湖南衛(wèi)視金牌制作人廖珂透露，“天貓雙11狂歡夜”上，湖南衛(wèi)視已確認(rèn)將派出汪涵、何炅領(lǐng)銜的兩支金牌主持團(tuán)“天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國(guó)偶像”亞當(dāng)·蘭伯特、韓國(guó)人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國(guó)內(nèi)人氣少女組合SNH48等一眾超人氣偶像均熱情加盟。

　　此外，晚會(huì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)也是別具匠心?！芭酢惫蓾崒⒁砸皇着c“Shopping”有關(guān)的快歌為雙11 開場(chǎng)；國(guó)際著名魔術(shù)師劉謙，將與阿根廷魔術(shù)王子Mirko表演升級(jí)魔術(shù)；趙薇和高曉松、馬東兩位才子將會(huì)混搭表演節(jié)目。而包括王凱、蔣勁夫、張藝興等“男神”領(lǐng)銜的兩隊(duì)明星，將在貫穿整個(gè)晚會(huì)的游戲環(huán)節(jié)中與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　據(jù)悉，在接下來的一周時(shí)間里，晚會(huì)主辦方還將對(duì)外公布更多國(guó)內(nèi)外巨星加盟的消息。

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