一面是火焰，一面是海水。

　　不可否認(rèn)，本屆戛納電影節(jié)上，雙雙入圍主競(jìng)賽單元的《山河故人》和《刺客聶隱娘》是華語(yǔ)電影之光。但冷靜下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)兩部影片的導(dǎo)演賈樟柯和侯孝賢，都屬于少數(shù)“墻內(nèi)開花墻外香”的華語(yǔ)導(dǎo)演，他們擅長(zhǎng)的就是文藝片，但在中國(guó)電影市場(chǎng)上，單從影片的票房產(chǎn)出來(lái)看，兩位導(dǎo)演的表現(xiàn)就不那么盡如人意。

　　一方面，近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的牛市，讓一大批身纏萬(wàn)貫的華語(yǔ)電影片商，在電影節(jié)上春筍出頭一般大肆燒錢，力求博出一把曝光度；另一方面，真正屬于中國(guó)觀眾的中國(guó)主流電影，尤其是在國(guó)內(nèi)取得過(guò)輝煌票房成績(jī)的電影，在海外幾乎無(wú)一例外全面遇冷。不論本次戛納金棕櫚大獎(jiǎng)是否落入華語(yǔ)片手中，中國(guó)電影海外知音難尋，已經(jīng)是當(dāng)下中國(guó)影人的共識(shí)。如何才能真正讓中國(guó)電影走出去，我們前方的道路并非一馬平川，中國(guó)電影人任重而道遠(yuǎn)。

　　【中國(guó)有錢】

　　近些年，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮，中國(guó)電影資本在國(guó)際市場(chǎng)上也越發(fā)被人關(guān)注，具體放在戛納電影節(jié)上，就是中國(guó)電影與電影節(jié)本身之間的相互需求與相互利用關(guān)系愈發(fā)緊密。

　　舉個(gè)最最簡(jiǎn)單的例子，就是場(chǎng)刊。記者了解到，每年戛納電影節(jié)期間，包括英國(guó)的《銀幕》、法國(guó)的《法國(guó)電影》和美國(guó)的《好萊塢報(bào)道》等業(yè)內(nèi)雜志，每天都會(huì)出一期刊物，主要介紹來(lái)參展、參映、賣片的各國(guó)電影，就是宣傳語(yǔ)中所謂的“戛納場(chǎng)刊”。就本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，就是以提供電影節(jié)資訊和商業(yè)信息為主的雜志，換句話說(shuō)，給錢就能上封面。

　　今年就有兩部中國(guó)作品登上了場(chǎng)刊的封面——陳可辛導(dǎo)演的《李娜》登上了《好萊塢報(bào)道》，李蔚然導(dǎo)演的《封神》則登上了《銀幕》。而在此前，占據(jù)這些雜志封面的中國(guó)電影，包括了《西游記大鬧天宮》、姜文的《讓子彈飛》和《一步之遙》。

　　記者就此連線了身在戛納采訪的《南方日?qǐng)?bào)》記者鄭照魁。鄭透露，對(duì)于中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)，上戛納場(chǎng)刊是一個(gè)“很實(shí)惠，很便宜，很有效果”的操作：“中國(guó)電影登上國(guó)際權(quán)威雜志封面，在很多人看來(lái)都是一種實(shí)力的體現(xiàn)，通過(guò)這樣的場(chǎng)合擴(kuò)散到國(guó)內(nèi)，業(yè)內(nèi)和媒體對(duì)于影片的期待值會(huì)大大增加。”

　　記者同時(shí)了解到，登上電影節(jié)場(chǎng)刊的價(jià)格，其實(shí)遠(yuǎn)比想象中的便宜。根據(jù)去年的消息，登上場(chǎng)刊封面和封底的廣告價(jià)格一期在15萬(wàn)人民幣左右。今年場(chǎng)刊公布的價(jià)格沒(méi)什么變化，但由于匯率的波動(dòng)，折合成人民幣反而更便宜，據(jù)了解，今年上場(chǎng)刊“露一次臉”只需要12萬(wàn)。但這個(gè)價(jià)格放在國(guó)內(nèi)，不管是放到平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，所能起到的傳播效果，顯然不如在場(chǎng)刊上等廣告更加引人注目。

　　而正是通過(guò)這種“燒小錢辦大事”的模式，中國(guó)電影在戛納電影節(jié)上關(guān)注度，比幾年前明顯要提升了幾個(gè)檔次。另一方面來(lái)說(shuō)，一向以藝術(shù)標(biāo)榜的戛納電影節(jié)，在強(qiáng)大的金錢攻勢(shì)下，也作出了商業(yè)上的妥協(xié)。

　　【任重道遠(yuǎn)】

　　中國(guó)電影海外推廣仍需發(fā)力

　　2014年中國(guó)電影總票房達(dá)296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%。與之形成鮮明對(duì)比的，是國(guó)產(chǎn)電影的海外票房收入：18.7億元，雖然同比增長(zhǎng)32.25%，但相對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)，這一收入僅占內(nèi)地票房的6%。

　　同樣拿出頻頻產(chǎn)出票房神話大片的2013年舉例：這一年國(guó)產(chǎn)電影集體發(fā)力，《人再囧途之泰囧》票房12.66億元；《西游降魔篇》12.45億元；《致我們終將逝去的青春》7.26億元。但根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《致青春》和《泰囧》在美國(guó)的票房分別只獲得了9990美元和5.7萬(wàn)美元?！蹲屪訌楋w》在國(guó)內(nèi)獲得了1.11億美元的票房，但在美國(guó)的票房?jī)H有6.3萬(wàn)美元。

　　雖然近年來(lái)，以賈樟柯、王全安、刁亦男、侯孝賢為首的文藝片導(dǎo)演，紛紛拿出過(guò)硬的藝術(shù)作品，在國(guó)際影展上給華語(yǔ)電影增加分量，但作為中國(guó)電影的“主動(dòng)脈”，國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影在國(guó)內(nèi)票房榜上“笑傲江湖”，卻均在海外折戟沉沙，這已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　在百年中國(guó)電影史上，曾經(jīng)有過(guò)幾次輝煌，20世紀(jì)30年代和80年代都曾有過(guò)與國(guó)際接軌的繁榮跡象。在成為世界最大賣場(chǎng)之一的當(dāng)下，除了像戛納、威尼斯、柏林這幾個(gè)主打藝術(shù)的電影節(jié)之外，中國(guó)電影卻在海外失去了基本認(rèn)同，其中的癥結(jié)在哪里呢？

　　不少中國(guó)電影的業(yè)內(nèi)人士指出：中國(guó)有著世界上最活躍的市場(chǎng)，卻同樣有著最不科學(xué)的電影審查制度，這也是阻礙中國(guó)電影走向世界的重要原因，因?yàn)橛写罅坷讌^(qū)，使中國(guó)電影類型單一、題材重復(fù)、遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又缺乏想象。同時(shí)，中國(guó)電影總體上敘事手法陳舊、觀念和語(yǔ)境過(guò)時(shí)，和國(guó)際電影市場(chǎng)接軌程度低，這一切必然使中國(guó)電影很難占有國(guó)際市場(chǎng)。

　　原中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理，現(xiàn)任新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理的周鐵東此前接受記者采訪時(shí)，就一針見(jiàn)血地指出，是“文化傳播的弱勢(shì)，中國(guó)電影在世界主流市場(chǎng)沒(méi)有需求”?！爸袊?guó)要傳播自己的文化軟實(shí)力，必須借船出海，而好萊塢堪當(dāng)首選。好萊塢因此而投我所好，便完全可以形成一種各得其所的雙贏格局?！敝荑F東認(rèn)為，目前中國(guó)電影的國(guó)際文化傳播依然處于弱勢(shì)，世界電影市場(chǎng)的主流仍然是美國(guó)電影?！白叱鋈ァ辈⒉皇且萌R塢抗衡，而是在美國(guó)電影剩下的10%的市場(chǎng)份額中跟其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)。因此，只有合作與合拍才是中國(guó)電影“走出去”的主旋律。

　　快評(píng)

　　除了“獲獎(jiǎng)專供”

　　敢不敢拍點(diǎn)別的

　　記者梅冬妮

　　第68屆戛納國(guó)際電影節(jié)從眾星亮相紅毯那的一刻起，就注定2015年的戛納是華語(yǔ)電影人的“大年”?？v觀今年華人電影人在戛納的表現(xiàn)，初次亮相時(shí)，我們記住了范冰冰的美還有張馨予的匪；美美噠的亮相之后，是主競(jìng)賽單元兩部華語(yǔ)影片的全球首映，《山河故人》以及《刺客聶隱娘》為人津津樂(lè)道。加之電影節(jié)主席皮埃爾·萊斯屈爾的一句，“我看好戛納電影節(jié)與中國(guó)的合作”，讓一票看熱鬧不嫌事大的影迷們，已經(jīng)提前準(zhǔn)備好了香檳和派對(duì)，坐等慶祝時(shí)刻的來(lái)臨。

　　“中國(guó)電影的發(fā)展正走在創(chuàng)作日益豐富、更加多樣化的道路之上”，果真如萊斯屈爾所說(shuō)嗎？如果把他請(qǐng)到本地的影院里實(shí)地考察一下，你們確定萊斯屈爾不會(huì)被排期滿檔的好萊塢英雄們炸暈，又被無(wú)盡無(wú)聊無(wú)水準(zhǔn)的國(guó)產(chǎn)青春片亮瞎雙眼？現(xiàn)實(shí)很殘酷，一票人馬殺去戛納搶獎(jiǎng)杯，另一幫留在本地?fù)屍狈俊?/p>

　　戛納這塊華語(yǔ)片的福地，對(duì)華語(yǔ)電影友好的歷史由來(lái)已久，不少導(dǎo)演真是一步一個(gè)腳印在戛納打下了自己在盜版碟市場(chǎng)的號(hào)召力?；仡櫼幌逻^(guò)往在戛納打下名聲和天下的華人導(dǎo)演們(由以90年代獲獎(jiǎng)代表為主)，近十年來(lái)影片無(wú)論是產(chǎn)量還是質(zhì)量結(jié)果都不盡如人意。榮耀留給過(guò)去，蒼白書寫當(dāng)下。

　　縱然受到一些難以名狀的客觀環(huán)境的制約，使得“獲獎(jiǎng)專供”題材很難和普羅大眾見(jiàn)面，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)是沒(méi)了“獲獎(jiǎng)專供”電影也就沒(méi)了可以創(chuàng)作的題材。

　　獲獎(jiǎng)本是件錦上添花的喜事，若做電影都變成闖關(guān)打怪加經(jīng)驗(yàn)值，人人都背負(fù)著推動(dòng)電影歷史的雄心壯志，個(gè)個(gè)盼望著在電影史上名留千古，好電影多不了，電影繁榮長(zhǎng)久不了，更別提趕英超美出一個(gè)世界一線的電影產(chǎn)業(yè)了。

　　記者邱晨