悠揚的鐘聲、巍峨的長城、雄壯的紫禁城、浪漫的雪景、熱鬧的春節(jié)，寥寥幾個鏡頭就勾勒出北京的城市魅力和對冬奧會的渴望。在這部名為《紫氣東來》的宣傳片播放后，中國申冬奧代表團(tuán)成員自信滿滿地走上了國際奧委會第128次全會的陳述臺。隨著北京聯(lián)合張家口成功申辦2022年冬奧會，陳述過程中的4部宣傳片也獲得了廣泛關(guān)注。

　　“2001年北京申辦2008年奧運會時，我們的宣傳片以一段擂鼓震撼開場，希望讓世界注意到我們這座古老的東方城市。但是如今我們要通過宣傳片展現(xiàn)給世界的不僅僅是震撼，更是我們的能力和信心，要用中國文化感動人、打動人。”北京冬奧申委副秘書長、新聞宣傳部部長王惠表示。

　　《紫氣東來》《萬事俱備》《江山代有才人出》《不虛此行》這4部宣傳片共同講述了北京和張家口熱盼冬奧會的故事。但是在主題確定后，拍攝和剪輯的時間卻只有20多天，整個宣傳片制作團(tuán)隊爭分奪秒，從海量的素材庫中尋找合適的鏡頭，擠出時間進(jìn)行拍攝。

　　當(dāng)姚明穿著特制的冰球守門員服裝出現(xiàn)在《江山代有才人出》的宣傳片中，現(xiàn)場觀看的眾多國際奧委會委員都露出了微笑，這也讓陳述現(xiàn)場有了輕松一刻。而這短短的十幾個鏡頭在7月12日才拍攝完成，為了將身高2米26的姚明和身高不到一米的小冰球運動員放在同一個鏡頭里，拍攝團(tuán)隊費盡心思?！拔覀兿Ｍ谶@個宣傳片中除了體現(xiàn)中國冰雪運動的傳統(tǒng)、冰雪健兒的成績，也能有詼諧和幽默，這也是自信的一種表現(xiàn)?！睂?dǎo)演孟慶知表示。

　　為了讓中國傳統(tǒng)元素展現(xiàn)出新意，制作團(tuán)隊絞盡腦汁，最終在《不虛此行》宣傳片中展現(xiàn)的是中國文化符號與冰雪運動的完美切換。“京劇中的翻跟頭與空中技巧的完美翻騰、太極拳中的推手和冰壺的推出、外國友人爭搶餃子的筷子與冰球賽場上的球桿，文化和體育元素的交織讓剪輯有了情感的表達(dá)?！睂?dǎo)演田園坦言，雖然采用的是世界熟悉的中國形象，但在呈現(xiàn)方式上的創(chuàng)新讓宣傳片更加時尚，也更加溫情。