品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)，是企業(yè)擴(kuò)大資源、拓展市場(chǎng)、降本增效的尚方寶劍，中華老字號(hào)企業(yè)經(jīng)過幾十甚至上百年的發(fā)展，其品牌已經(jīng)成為中華民族文化、歷史的承載者和傳繼者。保護(hù)老字號(hào)，弘揚(yáng)中華文化是每個(gè)國(guó)人責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。
12月25日，中華老字號(hào)、“涼茶品牌始祖”王老吉召開了主題為“中國(guó)紅王老吉”的新聞發(fā)布會(huì)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)、廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)、廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和代表，王老吉大健康董事長(zhǎng)陳矛，以及陳李濟(jì)、敬修堂、中一等廣州老字號(hào)企業(yè)的代表等悉數(shù)到場(chǎng)，共商老字號(hào)品牌的發(fā)展與建設(shè)。會(huì)上，王老吉宣布將投入3000萬(wàn)元成立中華老字號(hào)?王老吉校園公益基金，旨在搭建老字號(hào)與青少年之間交流和互動(dòng)平臺(tái)，讓更多年輕人認(rèn)知和喜愛老字號(hào)，自覺推廣老字號(hào)品牌，弘揚(yáng)中華文化。
據(jù)悉，中華老字號(hào)?王老吉校園公益基金主要包含青少年走進(jìn)老字號(hào)；推廣老字號(hào)品牌文化；青少年創(chuàng)業(yè)資金激勵(lì)計(jì)劃；青少年足球事業(yè)；貧困學(xué)生助學(xué)五大部分，立體式構(gòu)建青少年對(duì)老字號(hào)的認(rèn)知體系。中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張健表示，青少年是助推中華老字號(hào)未來(lái)發(fā)展的生力軍，加強(qiáng)對(duì)青少年進(jìn)行中華老字號(hào)的知識(shí)普及和文化認(rèn)同教育，對(duì)中華老字號(hào)未來(lái)創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力有重要作用。
王老吉始終秉承“干實(shí)事，重長(zhǎng)效”的“正宗公益觀”，立足實(shí)踐，衍生出“輸血+造血”和“及時(shí)、專業(yè)、長(zhǎng)效”三位一體的公益模式。自2012年“1.828億王老吉愛心基金”成立以來(lái)，先后開展了針對(duì)不同群體、不同區(qū)域開展的四季彩虹助學(xué)計(jì)劃、萬(wàn)名大學(xué)生圓夢(mèng)計(jì)劃、讓愛吉時(shí)回家等多個(gè)公益項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的愛心援助。
著名學(xué)者葉匡政指出，王老吉公益基金的成立承擔(dān)著向年輕人宣揚(yáng)中國(guó)古代商業(yè)公益慈善文化與傳統(tǒng)的責(zé)任。近年來(lái)王老吉開展的一些公益項(xiàng)目，體現(xiàn)了這個(gè)老字號(hào)愈來(lái)愈成熟的企業(yè)認(rèn)知與風(fēng)范。它一方面符合王老吉品牌的核心價(jià)值，另一方面通過傳播老字號(hào)的文化理念，也會(huì)使王老吉的品牌形象更清晰，讓年輕人想到老字號(hào)就聯(lián)想到王老吉。
同時(shí)，公益的開展離不開法律的維護(hù)，老字號(hào)的推廣更離不開法律的支持。自2012年廣藥集團(tuán)依法收回王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后，王老吉面臨了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一次次的侵權(quán)，從“改名案”到“十罐七罐案”，從“七連冠”到“紅罐案”，正是法律的正義支持，維護(hù)了王老吉老字號(hào)的合法權(quán)益。12月19日，歷時(shí)896天，“中國(guó)裝潢第一案”——“紅罐之爭(zhēng)”落下帷幕，紅罐歸王老吉所有，加多寶構(gòu)成侵權(quán)，需賠償王老吉1.5億元。紅罐案的判定，既是對(duì)老字號(hào)的保護(hù)，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)。王老吉大健康董事長(zhǎng)陳矛指承諾，紅罐案1.5億賠償?shù)劫~之后,也將全部投入于中華老字號(hào)公益事業(yè)。
在世界經(jīng)濟(jì)一體化日益加劇和知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅速崛起的時(shí)代，品牌已經(jīng)跨越國(guó)界，成為企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的“金鑰匙”、“通行證”，只有過硬的品牌，才能立足于世界經(jīng)濟(jì)之林，在全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)權(quán)。中華老字號(hào)走出國(guó)門，走向世界的那一天值得期待。