這是一個(gè)屬于鮮肉們的時(shí)代！
女人的欲望正在快速崛起，“男色消費(fèi)”的時(shí)代已經(jīng)來臨。
“男神”、“老公”、“小鮮肉”……不管是演員、歌手還是運(yùn)動(dòng)員，這些美好的男色如同潮水一般洶涌，不斷推陳出新地俘虜著一批又一批女人心。
他們的出現(xiàn)甚至讓身邊的女明星都顯得黯淡無光：《來自星星的你》讓“都教授”金秀賢一夜躥紅，把國際影星全智賢的風(fēng)頭都蓋了下去；《太陽的后裔》中的宋仲基迅速成為“國民男神”，熱度比老牌偶像宋慧喬高了好幾倍……
男色經(jīng)濟(jì)如何刺激女人消費(fèi)？
當(dāng)女明星反而成了襯托這些新晉男神的“綠葉”時(shí)，各類品牌也積極順應(yīng)男色消費(fèi)的浪潮，開始大舉采用男明星代言女性消費(fèi)用品。
啟用男明星代言女性用品的歷史，大概可以追溯到1995年的島國日本。當(dāng)年日本化妝品牌佳麗寶（Kanebo）邀請當(dāng)紅男星木村拓哉為其新款口紅拍攝廣告，整個(gè)廣告中充斥著木村性感的眼神和動(dòng)作。該廣告播出后立刻引起社會(huì)上的巨大反響，而最終該品牌的口紅在兩個(gè)月內(nèi)銷售300萬支，比預(yù)期銷售量高出三倍。
木村拓哉代言女性彩妝的成功案例給男色營銷開了先河，而近幾年我們也看到了越來越多由男性代言女性用品的營銷案例：
護(hù)膚品方面，韓國天然護(hù)膚品牌Innisfree悅詩風(fēng)吟在2012年邀請因韓劇《花樣男子》和《城市獵人》走紅的李敏鎬擔(dān)任全球代言人并同時(shí)宣布正式進(jìn)入中國市場：
2015年，在電視劇《花千骨》的火爆下，飾演男主角的霍建華成為了著名護(hù)膚品牌SK-II的品牌大使。值得注意的是，霍建華參與拍攝的廣告都是圍繞SK-II的女性護(hù)膚系列而不是男性護(hù)膚系列，可見SK-II用男神引導(dǎo)女性消費(fèi)的心機(jī)：
彩妝方面，法國品牌嬌蘭在2015年邀請因網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》大紅大紫的小鮮肉楊洋代言旗下的親親唇膏，捕獲了不少少女心：
男色經(jīng)濟(jì)為什么也能讓男人們瘋狂買單？
當(dāng)這一波男色消費(fèi)趨勢如火如荼之時(shí)，最終也會(huì)深遠(yuǎn)地影響男性（直男）的消費(fèi)選擇。當(dāng)女人“無男色不歡”，所有高人氣男神都大眼高鼻、皮膚吹彈可破、擁有6塊腹肌和超高品味時(shí)，沒顏值、沒身材、沒氣質(zhì)、沒品位的男人將越來越被邊緣化。為了避免這種情況的發(fā)生，男人們必然會(huì)奮起直追，讓自己不要在這波男色大潮中被淘汰。
而事實(shí)證明男人花起錢來瘋狂程度絕不亞于女性，這樣的男色消費(fèi)時(shí)代捧紅了不少男士時(shí)尚品牌，快時(shí)尚界新銳KM正是在這一波紅利當(dāng)中賺得盆滿缽滿。用豐富、時(shí)尚設(shè)計(jì)、平價(jià)創(chuàng)造了年輕一代觸手可及的高性價(jià)比，其產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到年輕男士的喜愛，市場呼聲不斷，店鋪開一家火一家，更創(chuàng)下單月40-60家新店增速的神記錄。
提到男色營銷，我們也不能忘了那些經(jīng)典案例。
美國著名設(shè)計(jì)師Tom Ford就經(jīng)常在自己的品牌廣告里讓女人把各色高顏值男模調(diào)戲得花枝亂顫，讓人看著好不過癮：
走設(shè)計(jì)師快時(shí)尚路線的KM當(dāng)然也精于此道。
客戶主要為女性的甜心搖滾沙拉也因?yàn)榧∪饽袪I銷而出名。他們的外賣員都是肌肉男并且會(huì)為客人脫掉上衣獻(xiàn)上熱舞，品牌更因?yàn)?015年的“斯巴達(dá)勇士”營銷事件而刷爆了朋友圈：
用男色來做營銷的案例又怎能少了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司？
海淘電商小紅書的男色營銷策略和KM幾乎如出一轍，不同的是多了很多和女粉絲的互動(dòng)，比如和肌肉男帥哥合個(gè)影再來個(gè)公主抱之類的：
為什么男色消費(fèi)會(huì)崛起？
隨著女權(quán)運(yùn)動(dòng)的深入和兩性溝通的多元化，女性開始擁有對男性外貌設(shè)定審美標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。人們意識到除了男性可以消費(fèi)女色，女性也可以主動(dòng)消費(fèi)男色。當(dāng)社會(huì)開始消費(fèi)男色時(shí)，女性逐漸獲得對個(gè)人外貌的重新定位和對性別認(rèn)知的反省，消費(fèi)行為也隨之變得更加自由獨(dú)立。
國泰君安2015年12月發(fā)表的研究報(bào)告《她經(jīng)濟(jì)：秀色可餐，縱享盛宴》中顯示，我國25-45歲時(shí)尚女性人口已達(dá)2.9億，隨著女性在經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)、家庭地位的提升，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，女性市場規(guī)模2019年將達(dá)到4.5萬億。該報(bào)告還指出：“龐大的消費(fèi)基數(shù)、女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力，意味著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。”
CBNData發(fā)布的《2016中國女性消費(fèi)市場研究報(bào)告》報(bào)告顯示：中國女性握有家庭消費(fèi)決定權(quán)，在消費(fèi)市場日漸成為極具影響力的群體。而對于線上消費(fèi)來說，女性顧客購買力遠(yuǎn)高于男性且呈現(xiàn)年輕化趨勢。而根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，阿里系在線電商銷售額中，70%由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)。由此可見，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起已是一個(gè)不可忽視的存在，在中國社會(huì)的消費(fèi)鏈條中，女性在消費(fèi)決策和消費(fèi)能力上都占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。
LGBT（同性戀、雙性戀、跨性別）文化的壯大也大大促進(jìn)了“男色消費(fèi)”的發(fā)展。自從美國宣布同性戀婚姻合法之后，全球時(shí)尚界興起了一股“彩虹營銷”熱潮。眾所周知，如今奢侈品牌的男設(shè)計(jì)總監(jiān)里超過一半是同性戀，比如香奈兒的Karl Lagerfeld、Dolce&Gabbana的Domenico Dolce和原Gucci的設(shè)計(jì)總監(jiān)Tom Ford，可見在時(shí)尚潮流的最初起源上LGBT就已經(jīng)把握了更大的話語權(quán)。這些著名基佬設(shè)計(jì)師們不僅自己消費(fèi)男色，還引導(dǎo)整個(gè)時(shí)尚界一起消費(fèi)男色。
在產(chǎn)品方面，讓女性直接或間接消費(fèi)男性的服務(wù)將越來越有市場。得女人者的天下，女性的消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，當(dāng)女人的物質(zhì)需求被無數(shù)消費(fèi)品滿足時(shí)，她們將越來越追求精神層面的滿足并且愿意為此付費(fèi)。《小時(shí)代》、《來自星星的你》、《太陽的后裔》、《瑯玡榜》、《老九門》等最近幾年主打男色影視劇的火爆就說明了這一點(diǎn)。同理，讓女人付費(fèi)和她們喜愛的男神們互動(dòng)的服務(wù)也將越來越多。