外媒稱，隨著中國人走出國門的機(jī)會(huì)越來越多，他們?cè)诤Ｍ獾南M(fèi)能力也逐年提高。去年，中國出境游人數(shù)首次達(dá)到1.07億人次，赴英中國游客的人均消費(fèi)也已經(jīng)達(dá)到1600英鎊。

　　據(jù)英國廣播公司網(wǎng)站8月5日拿英國為例，調(diào)查統(tǒng)計(jì)，去年中國消費(fèi)者中超過70%的人購買了一件超過500英鎊的奢侈品，還有超過20%的人購買過至少5件奢侈品。

　　報(bào)道稱，試圖了解海外的中國消費(fèi)者，并投其所好，是近年許多國際品牌所作的嘗試。然而，隨著中國的經(jīng)濟(jì)和政治氣候的變化，高端消費(fèi)者的海外購物行為也在隨之調(diào)整。

　　這一變化是十分明顯的?！拔迥昵拔宜姷南M(fèi)者多為商務(wù)旅客，但現(xiàn)在隨著中國反腐運(yùn)動(dòng)的展開，我們見到更多的是中產(chǎn)階級(jí)的普通消費(fèi)者，”倫敦的商業(yè)咨詢公司W(wǎng)ei-Consulting的常務(wù)董事Nadezhda Robinson說。

　　在澳門，此前依靠內(nèi)地旅客增長的博彩業(yè)也在面臨危機(jī)。里昂證券(CLSA)的消費(fèi)與博彩業(yè)研究主管余雅樂(Aaron Fischer)5月在接受英國廣播公司采訪時(shí)說，中國的反腐運(yùn)動(dòng)正在給澳門的博彩行業(yè)帶來本質(zhì)上的變化。

　　他說，2013年的VIP賭客帶來的博彩收益是300億美元，并預(yù)計(jì)2015年會(huì)是180億——而他相信這120億美元的跌幅當(dāng)中有一半至四分之三是由于“反腐”造成的。他將2014年澳門的博彩業(yè)績表現(xiàn)評(píng)價(jià)成“糟糕”。

　　留學(xué)生潛力巨大

　　報(bào)道稱，不過，中國的反腐運(yùn)動(dòng)也讓一些敏銳的商家找到了另一群潛在的巨大消費(fèi)群體。在長期研究中國消費(fèi)者的美國加州大學(xué)圣地亞哥分校教授葛凱 (Karl Gerth)看來，反腐運(yùn)動(dòng)讓那些有著巨大消費(fèi)能力的群體將花費(fèi)用在海外。

　　“直到今夏的股市危機(jī)，一個(gè)繞過反腐政策的顯而易見的做法，便是在海外消費(fèi)，”葛凱對(duì)英國廣播公司記者說，在中國國內(nèi)大力反腐的同時(shí)，這些有著高消費(fèi)能力的人群在海外也制造了一種類似于“在賭城發(fā)生的，就留在賭城吧”(What happens in Vegas， stays in Vegas)的文化。

　　葛凱說，這種消費(fèi)文化的產(chǎn)生，也造就了一個(gè)獨(dú)有的“子女代購”現(xiàn)象。“多年來，官員們隱藏自己高端消費(fèi)的一種方法便是通過其家庭成員。當(dāng)然，這一策略可能也會(huì)引發(fā)注意，但我對(duì)類似小規(guī)模的行為并不會(huì)感到意外?！彼男聲吨袊M(fèi)的崛起：中國消費(fèi)者如何改變世界》探討了過去的三十多年里中國轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)給全球帶來的影響。

　　葛凱的這一發(fā)現(xiàn)，某種程度上與Wei-Consulting在近期發(fā)布的一份報(bào)告結(jié)果不謀而合。這份名為《中國消費(fèi)者在英國消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查》的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在英國眾多的消費(fèi)者中，中國留學(xué)生是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)。

　　目前，在35萬至40萬居住在英國或在英國旅行的中國消費(fèi)者中，有9.5萬至12.5萬名中國留學(xué)生。根據(jù)英國高等教育部門的統(tǒng)計(jì)，到2020年，這一數(shù)字將增長過80萬。

　　“我們一直就有這樣的懷疑，但這是第一次用數(shù)據(jù)證明了這種假設(shè)，”Wei-Consulting的市場(chǎng)總監(jiān)Steven Bywater對(duì)英國廣播公司記者說。目前在英國64%的中國消費(fèi)者為留學(xué)生，“且他們多數(shù)來自富有家庭，”Bywater補(bǔ)充道。

　　國際品牌需要擔(dān)心嗎？

　　這份調(diào)查結(jié)果還顯示，89%在英國的中國消費(fèi)者為35歲以下的年輕人，其中55%的消費(fèi)者年齡為24歲及以下，27%為25至34歲消費(fèi)者，僅有18%的消費(fèi)者在35歲及以上。不過，這份報(bào)告并沒有將這些年輕消費(fèi)者與其具體的家庭背景聯(lián)系起來。

　　根據(jù)Wei-Consulting的研究，這些年輕的消費(fèi)者還有另一個(gè)特點(diǎn)：與他們的父母喜歡買禮物送人不同，他們多數(shù)為自己而購物，而非為別人而購物，且他們比父輩們更加挑剔和有鑒賞能力。

　　報(bào)道稱，這種轉(zhuǎn)變，對(duì)過去在中國時(shí)?！肮路甲再p”的國際品牌的市場(chǎng)策略有著深遠(yuǎn)的影響?！叭昵?，只要是從英國買來的東西都會(huì)讓中國消費(fèi)者十分高興……但現(xiàn)在，國際品牌是中國消費(fèi)者日常生活中的一部分，國際品牌不能坐在那里想象消費(fèi)者會(huì)蜂擁而至，而是要采取更加積極的營銷策略?！?/p>

　　加州大學(xué)圣地亞哥分校的葛凱建議，即便在中國政府大舉反腐的當(dāng)下，國際品牌根本不需要慌張?！斑^去幾百年來，中國的政府無數(shù)次試圖解決腐敗問題，但都不成功，許多中國人都知道，限制過后則是一個(gè)更為寬松的環(huán)境。”

　　“中國人想要高端國際品牌的初衷未變。國際品牌可能需要對(duì)反腐打擊采取‘對(duì)策’，比如讓品牌首先出現(xiàn)在中國的大城市，然后讓他們?cè)谄渌胤劫徺I，” 葛凱說，“但我懷疑類似對(duì)策不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)。隨著政策的放松，很多未滿足的需求積壓都會(huì)出現(xiàn)?！?/p>

到英國旅游的中國游客人數(shù)正在逐年增加(英國廣播公司網(wǎng)站)