“每人的朋友圈里都有個(gè)賣面膜的。”大量知名品牌入駐后，微商粗放式增長(zhǎng)的蠻荒時(shí)代非但沒(méi)有結(jié)束，反而隨著關(guān)注度增加愈演愈烈。北京商報(bào)記者耗時(shí)一個(gè)月調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微商營(yíng)銷花樣頻出、手段低劣，甚至挑戰(zhàn)法律底線。北京商報(bào)推出系列報(bào)道，揭秘微商不為人知的黑角落。

　　 “先生您好，春季氣候干燥，注意保濕噢。”一句貼心的問(wèn)候往往是面膜微商的敲門(mén)磚，一旦接受了好友請(qǐng)求，他們就開(kāi)始針對(duì)皮膚問(wèn)題喋喋不休，忽然話鋒一轉(zhuǎn)“不如來(lái)試試我的面膜吧！”本期，北京商報(bào)記者還原微商渠道的面膜產(chǎn)業(yè)鏈條，識(shí)破它如何避開(kāi)質(zhì)檢和廣告監(jiān)管兩道關(guān)。

　　 一般情況下，雜牌產(chǎn)品都難過(guò)質(zhì)檢關(guān)。意外的是，很多微商面膜品牌都能出具質(zhì)檢報(bào)告?！澳判睦?，我們是大品牌，都有質(zhì)檢報(bào)告哦?！蔽⑸獭靶≥妗苯榻B。然而，正是這份質(zhì)檢報(bào)告，暴露出了微商面膜的秘密——OEM模式。

　　 據(jù)了解，大型品牌都有自己的生產(chǎn)線，但打造一個(gè)小品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單。拿出一筆閑錢(qián)注冊(cè)公司后，只需設(shè)計(jì)外包裝，生產(chǎn)則交給有OEM資質(zhì)的廠家，俗稱代工生產(chǎn)。委托后將所訂產(chǎn)品低價(jià)買斷，直接貼上自己的品牌商標(biāo)就可以了。此類面膜往往不會(huì)擺上貨架，也不做廣告宣傳，而是直接進(jìn)入微商渠道尋找代理。

　　 雖然微商宣稱產(chǎn)品大多是國(guó)外品牌，但質(zhì)檢報(bào)告的“委托單位”一欄大多是國(guó)內(nèi)商家。北京商報(bào)記者通過(guò)國(guó)家工商總局查到，一家名為“洋竹林”的商家注資10萬(wàn)元，銷售化妝品、日用品、通訊器材、農(nóng)副產(chǎn)品……品類五花八門(mén)。賣一切高利潤(rùn)產(chǎn)品的“雜貨鋪模式”是多數(shù)面膜商家的寫(xiě)照。

　　 知名品牌企業(yè)出于制造成本、運(yùn)輸方便性、節(jié)省開(kāi)發(fā)時(shí)間等方面的考慮，一般都愿意找其他廠商O(píng)EM，但這是以擁有核心技術(shù)為前提。業(yè)內(nèi)人士透露，目前化妝品存在技術(shù)壁壘，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司都是用的公共配方，成本很低。代工產(chǎn)品往往大同小異，不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，但效果也并不理想。

　　 “我們的面膜分很多款，無(wú)論你是男是女、是老是少，皮膚是油是干、要美白還是補(bǔ)水……總有一款適合你。除了美白保濕這些基礎(chǔ)功能外，還可以提亮膚色、淡斑祛痘、抹平毛糙、撫平皺紋……”“小萱”介紹產(chǎn)品，像極了舊社會(huì)街頭叫賣大力丸的小商販。

　　 商品的介紹卻極為樸實(shí)，且大多是英文，翻譯過(guò)來(lái)只有產(chǎn)品名稱等基本信息。從網(wǎng)上也無(wú)法查詢到該品牌的廣告。業(yè)內(nèi)人士指出，個(gè)人推銷模式巧妙地繞開(kāi)了虛假?gòu)V告的監(jiān)管。生產(chǎn)者和品牌商均需聲明產(chǎn)品功效宣稱真實(shí)、有效、有科學(xué)依據(jù)，但微商打著“分享美容經(jīng)驗(yàn)”的旗號(hào)推銷產(chǎn)品，是個(gè)人主觀行為，打了虛假?gòu)V告宣傳的擦邊球。

　　 當(dāng)商品落到手里，整條鏈條就結(jié)束了。微商“玉姐”坦言，面膜利潤(rùn)高、不需要售后服務(wù)，成為商家首選。無(wú)論貨品如何，概不退換，甚至拉黑了事。北京市工商局表示，目前微商仍是監(jiān)管盲區(qū)，暫時(shí)只能通過(guò)雙方協(xié)商或通過(guò)法律途徑解決。（北京商報(bào)記者 李鐸 肖鵬）