國內(nèi)專柜皮具價格一朝回到五年前，經(jīng)典款便宜了近萬元

　　其他大牌開始部分變相降價，海外代購近日則拼命甩貨

　　□本報記者 陳曉

　　香奈兒將其產(chǎn)品在中國的售價下調(diào)20%，歐洲售價上調(diào)20%，縮小了國內(nèi)和海外的差價，這事兒引起了奢侈品關注群體的一陣小騷動。上周末，香奈兒杭州門店一款經(jīng)典款包包直接賣斷貨。

　　聽說香奈兒大幅度降價后，其它奢侈品急了，立馬召開了緊急會議。就在這兩天，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價格下調(diào)8%。而在此前，瑞士名表品牌百達翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達22%。

　　雖然與香奈兒身處同一陣營的LV、Dior和Prada等品牌均未出現(xiàn)價格變動，但業(yè)內(nèi)人士認為，大牌調(diào)價讓價格出現(xiàn)良性循環(huán)趨勢，只是有些大牌還在“假裝鎮(zhèn)靜”，沒有表現(xiàn)出馬上跟進的態(tài)度。但是代購們已經(jīng)著急上火了，不少手上囤了大量香奈兒的海外代購，這幾天忙著快速拋貨。

　　香奈兒皮具在華大幅降價，和歐洲差價明顯縮小

　　有消息說，香奈兒將于4月8日上調(diào)在歐洲的價格，下調(diào)中國價格，八卦消息在微信朋友圈滿天飛。然而，4月8日還沒到，這幾天，一些奢侈品關注者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)香奈兒專柜已經(jīng)降價了。

　　香奈兒“降價潮”一發(fā)起，香奈兒粉們更是按捺不住了。記者了解到，杭州門店的香奈兒包包經(jīng)典款2.55在上周末被“掃蕩”一空。銷售員昨天以安慰的口吻對顧客說：“調(diào)價也不是一天兩天的事，過幾天還會再補貨的，不用著急。”

　　北京的小R在香奈兒調(diào)價第一天就去專柜買好了自己心儀很久的香奈兒WOC系列?！斑@款國內(nèi)價格之前是1.7萬元左右，本來想找海外代購，找了好幾波人，都沒有買成，因為是經(jīng)典款，國外很難買到。終于等到國內(nèi)香奈兒調(diào)價，太給力了?！毙說自己是第一時間沖到專柜，快速搶購，她有個朋友比她晚一天去就沒有買到。

　　記者在杭州香奈兒門店了解到，此次調(diào)價主要是香奈兒的皮具，而服裝、鞋、首飾均不在調(diào)價范圍。專柜銷售員說：“浙江的消費者比北京、上海的消費者慢半拍，北京、上海前幾日已經(jīng)出現(xiàn)排隊搶貨了，但這邊排隊購買的現(xiàn)象倒沒有。”銷售員介紹，“香奈兒價格又回到了五年前，加上歐洲上調(diào)價格后，香奈兒在國內(nèi)和國外的差價基本上就很少了，比如經(jīng)典款2.55，國內(nèi)價格3.3萬元左右，國外價格3.1萬元左右，這點差價相信很多人是不會找海外代購或?qū)３膛艿絿馊ベI了?！?/p>

　　經(jīng)常在大牌專柜看好款式，再找朋友海外代購包包的陸小姐說：“香奈兒這次調(diào)價真贊，我從香港代購那里了解到，香奈兒在香港的價格快和歐洲持平了，比內(nèi)地也就便宜10%，這樣的差價，如果以后所有大品牌都這么干，咱們就在國內(nèi)買大牌了，畢竟跑出去一趟的機票、住宿費用也不是一筆小數(shù)目?！?/p>

　　香奈兒為何突然在此時大幅度降價？

　　不久前，全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布了最新的《2014中國奢侈品市場報告》。報告顯示，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費場地主要在海外。

　　去年底發(fā)布的《中國免稅報告》指出，2013年中國人買走了全球47%的奢侈品，其中73%為境外消費。造成這一龐大數(shù)據(jù)差的原因是目前國內(nèi)奢侈品價格比國外至少高50%?！捌缫曅浴钡膬r格差異被認為是中國消費者拋棄國內(nèi)門店，轉(zhuǎn)而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。

　　歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的發(fā)展更是加劇了這一趨勢。3月初剛剛從法國巴黎回來的陳先生說：“我在巴黎老佛爺商場幫朋友買KENZO衣服的時候，旁邊有個女孩子一上來就跟銷售員說，這條褲子我要40條?！标愊壬硎荆跉W洲經(jīng)?？吹胶芏嘀袊舜笈坎少徤莩奁?，他們大部分都是代購。國內(nèi)國外奢侈品差價巨大，近年來不少在海外留學的中國留學生都做起了代購，一些專做奢侈品代購的留學生甚至一個月能賺近百萬元。

　　為了讓國內(nèi)國外的銷售業(yè)績有更良性的反饋，這次，香奈兒率先作出下調(diào)熱銷產(chǎn)品在中國價格，提高歐洲價格的決策。不少業(yè)內(nèi)人士表示，這次香奈兒的大幅降價，長遠來看能提升部分產(chǎn)品在中國市場的銷量，但是整體效果如何，還是未知數(shù)。

　　部分大牌開始坐不住了，囤貨的海外代購也急著拋貨

　　香奈兒開始降價了，其他大牌們會不會也跟著一起降價？

　　記者去了DIOR專柜了解，銷售員表示，這兩天來咨詢會不會降價的消費者很多，但她堅決地表示：“我們只會漲價?！蓖瑯?，LV、Celine等專柜的銷售員異口同聲稱，自家大牌是不會降價的。

　　但是，財富品質(zhì)研究院院長周婷接受相關媒體采訪時表示，“已經(jīng)有很多大品牌在北京、上海變相打折了?！焙芏啻笈聘纱嘣诘昀飿耸境稣劭鄯龋斑B愛馬仕都舉行過內(nèi)部五折活動。香奈兒只是首個高調(diào)公開表明自己調(diào)價而已。”

　　香奈兒杭州門店銷售員對記者說，“聽說其他奢侈品牌都召開緊急會議了，可能也會對價格進行調(diào)整。”

　　在這個時間點上，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價格下調(diào)8%。而更早之前，瑞士名表品牌百達翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達22%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，大牌重新定價對今后在中國市場的開拓更有利。奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是，“消費者正在快速逃離。目前出現(xiàn)消費多元化、品牌多極化的現(xiàn)象。消費者需要更多、更新、更獨特的產(chǎn)品和服務，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設計師的產(chǎn)品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場份額?！贝舜蜗隳蝺航祪r是雙向調(diào)整：歐洲價格上漲，多賣一個就多賺一個的錢；中國市場下調(diào)，可以讓一部分消費者回歸。

　　雖然香奈兒降價，還沒有進展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進降價的地步，但是，近日，海外代購已經(jīng)坐不住了。專門從德國代購香奈兒的黃小姐告訴記者：“香奈兒有很多經(jīng)典款經(jīng)常出現(xiàn)‘一包難求’，所以我囤了好幾只，貨值將近20萬元。這些包是在歐洲價格上調(diào)之前買的，比國內(nèi)價格便宜很多，但是調(diào)價以后，國內(nèi)國外差價都快持平了，消費者對歐洲代購香奈兒包包的熱情肯定會大大減少?！秉S小姐表示，這幾天她正忙著在微信朋友圈發(fā)帖，希望趕緊處理掉手上的庫存。