原標(biāo)題：微信劍指支付寶 一場(chǎng)因紅包引發(fā)的“肉搏”
針對(duì)微信的封殺，支付寶隨后推出了“紅包口令”功能，繞開(kāi)了微信的入口
距春節(jié)還有不到兩周的時(shí)間，支付寶、新浪微博、陌陌、手機(jī)QQ等先后推出紅包功能，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。
毋庸置疑，紅包大戰(zhàn)的背后是移動(dòng)支付市場(chǎng)與用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“在春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)上，紅包產(chǎn)生的裙帶效應(yīng)更強(qiáng)，成為支付寶、微信等平臺(tái)必爭(zhēng)之地?！?/p>
然而，近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，剛剛上線的支付寶紅包分享到微信的功能被微信方面“封殺”。支付寶商戶通過(guò)微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪無(wú)法使用支付寶收付款，頁(yè)面提示為“淘寶屏蔽了來(lái)自微信的瀏覽器請(qǐng)求”。對(duì)此，2月5日支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者確認(rèn)，支付寶紅包確實(shí)遭到微信“封殺”。騰訊方面回應(yīng)則是，絕不容許有人打著紅包的名義進(jìn)行朋友圈惡意營(yíng)銷，近期公司會(huì)對(duì)此類“掛羊頭賣狗肉”的違規(guī)行為進(jìn)行逐步打擊。
因“紅包”掐架
2015年1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，新版本增加了紅包功能。增加個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等四種。
2015年2月2日12時(shí)左右，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，支付寶的紅包正式登錄微信。
2月2日晚間開(kāi)始，微信全面封鎖了支付寶的分享接口，導(dǎo)致支付寶紅包徹底無(wú)法分享到微信平臺(tái)。對(duì)于這一封殺，騰訊先是回應(yīng)說(shuō)主要是擔(dān)心安全問(wèn)題。而后又改口稱：“微信的朋友圈是一個(gè)由熟人關(guān)系鏈構(gòu)建而成的小眾、私密的圈子，微信紅包則是好友之間的一種趣味互動(dòng)，表達(dá)情感的方式，我們絕不容許有人打著紅包的名義進(jìn)行朋友圈惡意營(yíng)銷，破壞朋友圈體驗(yàn)。近期我們會(huì)對(duì)此類掛羊頭賣狗肉的違規(guī)行為進(jìn)行逐步打擊。等什么時(shí)候阿里系接入了微信支付，我們?cè)賮?lái)談這個(gè)問(wèn)題。”
隨后微信擴(kuò)大了針對(duì)支付寶的封殺范圍，在封殺支付寶紅包的之后，又將微信平臺(tái)上所有與支付寶相關(guān)聯(lián)的鏈接或請(qǐng)求全部屏蔽，至此微信與支付寶的移動(dòng)支付戰(zhàn)徹底打響。
微信的“緊張”或許并不是毫無(wú)緣由。
去年紅包帶來(lái)超高人氣，今年春節(jié)期間，微信將啟動(dòng)全民領(lǐng)紅包的活動(dòng)，并與央視春晚合作，在除夕為全國(guó)用戶派微信紅包，紅包資金將由參與合作的十余家品牌商承擔(dān)，從而將微信紅包塑造成一個(gè)品牌。
然而，不斷涌入的“攪局者”讓今年的紅包大戰(zhàn)仍然充滿懸念，支付寶、新浪微博、陌陌等均紛紛推出了紅包玩法。
有業(yè)內(nèi)人士分析，阿里是微博、陌陌的股東，因此微博、陌陌加入紅包大戰(zhàn)，實(shí)際上都是支付寶陣營(yíng)的發(fā)力。
“馬化騰去年祭出的紅包戰(zhàn)略，讓馬云著實(shí)感受到了威脅?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，因此今年支付寶試圖在紅包大戰(zhàn)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。近日，支付寶錢包首頁(yè)寫有“新春紅包”的Logo占據(jù)了醒目位置，足見(jiàn)這次阿里巴巴的“逆襲”決心。
“大佬”暗戰(zhàn)移動(dòng)支付市場(chǎng)
不過(guò)，俗話說(shuō)“你有張良計(jì)，我有過(guò)墻梯”，針對(duì)微信的封殺，支付寶紅包隨后推出了“紅包口令”功能，即在微信群里發(fā)口令貼圖，記住這個(gè)口令之后，打開(kāi)支付寶錢包，去錢包首頁(yè)點(diǎn)紅包口令，輸這個(gè)數(shù)字口令就可以搶紅包了。這樣就完全繞開(kāi)了微信的入口，而且可以分享到朋友圈。昨日，不少網(wǎng)友紛紛表示，“支付寶穿過(guò)大半個(gè)中國(guó)來(lái)微信發(fā)紅包”、“這次被支付寶的機(jī)智震驚了。”
值得注意的是，微信電商的商戶在此次“紅包大戰(zhàn)”也受到波及。多家在微信開(kāi)店的商戶反映，通過(guò)微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪無(wú)法使用支付寶付款，頁(yè)面提示為“淘寶屏蔽了來(lái)自微信的瀏覽器請(qǐng)求”。
支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示：“從2月2日下午開(kāi)始，商戶通過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪無(wú)法使用支付寶收付款。而支付寶為商戶(包括商戶在微信開(kāi)設(shè)的店鋪)提供的支付服務(wù)當(dāng)日沒(méi)有發(fā)生任何變化。”
日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中披露數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億人，手機(jī)支付用戶規(guī)模為2.17億，移動(dòng)支付市場(chǎng)尚有較大的增長(zhǎng)空間。
易觀國(guó)際分析師馬韜在接受媒體采訪時(shí)表示，“移動(dòng)支付作為消費(fèi)領(lǐng)域最底層最基礎(chǔ)的應(yīng)用，是每一家公司都要布局的?！?/p>
這一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)大佬心知肚明。
為了爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)，騰訊開(kāi)始在全國(guó)各地的報(bào)紙上投放廣告，宣布春節(jié)將通過(guò)微信和手Q向全國(guó)發(fā)放價(jià)值30億元的紅包。據(jù)記者了解，理財(cái)APP隨手記已經(jīng)宣布跟進(jìn)，成為騰訊的第一批合作伙伴，投入金額將達(dá)上億元。
據(jù)了解，目前騰訊、支付寶錢包都在進(jìn)行招商，春節(jié)前夕，將有大量商家通過(guò)這幾個(gè)平臺(tái)以紅包的形式進(jìn)行營(yíng)銷。
而2月5日本報(bào)記者采訪京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，他也表示：“2015年，移動(dòng)支付領(lǐng)域京東也不會(huì)松懈?！?/p>
此次紅包大戰(zhàn)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是阿里、騰訊兩大巨頭搶奪移動(dòng)支付用戶與市場(chǎng)份額而上演的好戲。“支付寶應(yīng)用屬性強(qiáng)，相比較而言，微信社交屬性更強(qiáng)。支付寶此次打出紅包戰(zhàn)略，是希望通過(guò)紅包帶來(lái)的人與人之間的交互，強(qiáng)化支付寶的社交屬性。未來(lái)，不排除支付寶利用其強(qiáng)大的商戶資源，以紅包為紐帶，將商戶和消費(fèi)者連通，推出更多的玩法，強(qiáng)化其在移動(dòng)支付方面的‘江湖地位’。”