2015年1月21日至24日，世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)(World Economic Forum)將在達(dá)沃斯舉行。據(jù)了解，近50位國(guó)家元首和政府首腦確認(rèn)出席，來(lái)自超過(guò)140個(gè)國(guó)家的政界、商界、學(xué)術(shù)界、媒體的逾2500名代表將與會(huì)，與會(huì)人數(shù)可能創(chuàng)歷史新高。
李克強(qiáng)總理此次出席讓中國(guó)在本屆冬季達(dá)沃斯備受矚目。而與其同行的強(qiáng)大中國(guó)團(tuán)隊(duì)不僅包括中國(guó)外交部部長(zhǎng)王毅、中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川，還有大連、廣州代表團(tuán)、阿里巴巴創(chuàng)始人及執(zhí)行主席馬云、華為首席執(zhí)行官任正非等政商界精英。據(jù)悉，廣州醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源隨廣州代表團(tuán)出席，并且將與馬云會(huì)面商談合作事宜。
廣藥馬云達(dá)沃斯再相會(huì) 廣藥加速?lài)?guó)際化
達(dá)沃斯2015世界經(jīng)濟(jì)論壇廣州代表團(tuán)由廣州市委書(shū)記任學(xué)鋒帶隊(duì)。19日訪問(wèn)了西門(mén)子集團(tuán)總部，就醫(yī)療健康和工業(yè)4.0等達(dá)成多項(xiàng)共識(shí)。據(jù)悉，廣藥白云山與西門(mén)子戰(zhàn)略合作將涉及多個(gè)體外診斷試劑產(chǎn)品。隨團(tuán)代表、廣州醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源表示將以達(dá)沃斯論壇為契機(jī)，加快廣藥集團(tuán)國(guó)際化步伐。
有“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的達(dá)沃斯論壇是國(guó)際最重要的論壇之一，被視為非官方國(guó)際經(jīng)濟(jì)最高級(jí)論壇。本屆年會(huì)主題為“全球新局勢(shì)”，旨在為參會(huì)領(lǐng)袖提供一個(gè)催生洞見(jiàn)、交流觀點(diǎn)與推動(dòng)合作的平臺(tái)，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)前重大的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。在此次大會(huì)上，李克強(qiáng)總理將發(fā)表“中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的全球影響”主題演講。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，減速發(fā)展后的中國(guó)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型是全世界關(guān)心的議題。據(jù)悉，李克強(qiáng)總理將提出鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新以及在對(duì)外貿(mào)易的新舉措，對(duì)于協(xié)助中國(guó)企業(yè)的走出去有著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)品牌正迎來(lái)在世界舞臺(tái)聚光燈下表演的歷史機(jī)遇，尤其是以中國(guó)民族品牌為先導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下，中國(guó)文化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)也將逐漸邁出影響國(guó)際態(tài)勢(shì)的步伐。不斷與國(guó)際的接軌，無(wú)疑將助力諸如廣藥集團(tuán)、王老吉這樣富有“世界夢(mèng)”的民族品牌加快在全球的國(guó)際化進(jìn)程。實(shí)際上，以“打造世界的王老吉”為己任的廣藥集團(tuán)，已成為民族品牌國(guó)際化的成功典范。
在此前的1月13日，馬云旗下云鋒基金5億元投資廣藥白云山，同時(shí)廣藥白云山、阿里健康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，簽訂戰(zhàn)略合作意向，為雙方在醫(yī)藥電商等領(lǐng)域建立深層次合作關(guān)系創(chuàng)造想象空間。雙方牽手熱還未褪去，一周后又再次牽手同行出現(xiàn)在達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇上。據(jù)了解，在此次達(dá)沃斯上，廣州醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源還將與馬云進(jìn)行會(huì)面，此舉也讓業(yè)界對(duì)雙方接下來(lái)的合作充滿期待。
王老吉打造中國(guó)符號(hào) 展開(kāi)國(guó)際化布局
此次冬季達(dá)沃斯論壇，王老吉作為中國(guó)符號(hào)亮相世界級(jí)經(jīng)濟(jì)論壇。
作為歷經(jīng)187年發(fā)展的民族品牌，王老吉的國(guó)際化征程早已開(kāi)始。在涼茶文化海外輸出及傳承推廣方面，王老吉開(kāi)創(chuàng)了數(shù)個(gè)第一。
從19世紀(jì)開(kāi)始，王老吉涼茶不但在華南產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，其觸角更是延伸到了海外。后來(lái)，王老吉還參加了1925年英國(guó)倫敦展覽會(huì)。這些，已經(jīng)成為王老吉涼茶最早的國(guó)際化雛形。2006年5月，王老吉涼茶進(jìn)入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為整個(gè)涼茶品類(lèi)走向國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)通路。
2012年，出于更大的戰(zhàn)略考慮，廣藥集團(tuán)依法收回了紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)，并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個(gè)目標(biāo)，5年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售300億元，2020年達(dá)600億元。
在涼茶行業(yè)著名品牌王老吉的帶領(lǐng)下，如今涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國(guó)第四大飲料品類(lèi)，市場(chǎng)整體規(guī)模已突破400億元大關(guān)，這讓眾多全球企業(yè)巨頭都對(duì)涼茶、對(duì)中國(guó)民族品牌刮目相看。
全球定位之父、營(yíng)銷(xiāo)大師艾·里斯表示：“王老吉是中國(guó)唯一一個(gè)在歷史長(zhǎng)度、行業(yè)地位和影響力方面可以與可口可樂(lè)媲美的飲料品牌，是中國(guó)的‘可口可樂(lè)’。”
目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國(guó)際化，打造世界的王老吉。在標(biāo)準(zhǔn)層面，2013年王老吉委托諾貝爾獎(jiǎng)得主弗里德·穆拉德博士為代表，攜手瑞士SGS共同啟動(dòng)了“王老吉涼茶植物飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”;在文化層面，王老吉建立了涼茶博物館，向世界開(kāi)啟了一個(gè)了解傳統(tǒng)涼茶文化的窗口。
中國(guó)涼茶的世界步伐正在不斷加快。一方面，在巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動(dòng)了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，拉開(kāi)全球文化推廣大幕;另一方面，亮相APEC，百年王老吉品牌與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，向世界展示了中國(guó)民族品牌走向世界的實(shí)力和信心。
據(jù)悉，王老吉已完成全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的注冊(cè)工作，在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。2013年，王老吉的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到150億元，2014年更將沖刺200億元大關(guān)。
隨著“中國(guó)夢(mèng)”的逐漸明晰，外界普遍認(rèn)為今年將是紅利逐漸釋放的一年。前所未有的環(huán)境和前所未有的發(fā)展空間，這對(duì)廣藥集團(tuán)、王老吉這樣的企業(yè)是前所未有的鼓舞。最近，在良好的發(fā)展勢(shì)頭下，廣藥融資近百億，大量資金投入“大南藥”板塊，收購(gòu)廣藥研發(fā)總院100%股份同時(shí)增資“大健康”板塊，為現(xiàn)有的醫(yī)藥研發(fā)項(xiàng)目提供強(qiáng)有力的財(cái)力支撐，助力醫(yī)藥科技振興，對(duì)于打破國(guó)際醫(yī)療壟斷、推進(jìn)廣藥國(guó)際化有重要意義。
與此同時(shí)，根據(jù)王老吉大健康的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展計(jì)劃，40億元增資用途涉及品牌推廣與渠道建設(shè)、大健康產(chǎn)品集群開(kāi)發(fā)、實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略、自有基地建設(shè)等各方面。與阿里健康的戰(zhàn)略合作，也為王老吉進(jìn)一步開(kāi)拓線上渠道和大健康產(chǎn)品群的開(kāi)發(fā)提供了更廣闊的空間。
未來(lái)，代表中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶飲料獲將擺上全球人民的餐桌，帶著華民族復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”，王老吉大健康發(fā)展前景值得期待。