在剛剛過(guò)去的“雙12”網(wǎng)購(gòu)狂歡中，銀聯(lián)再度攜手各大電商推出“雙11不夠?雙12再購(gòu)!——網(wǎng)上支付 我選銀聯(lián)”的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。雙12當(dāng)天，使用“銀聯(lián)在線支付”、“銀聯(lián)手機(jī)支付”在活動(dòng)合作商戶(hù)網(wǎng)購(gòu)可享受滿額立減，并在格瓦拉@電影客戶(hù)端參加“銀聯(lián)手機(jī)支付12元搶票”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。無(wú)論立減，還是特價(jià)，都是直接、給力的替用戶(hù)買(mǎi)單，自然受到用戶(hù)的熱捧，可謂大家伙兒的參與可以用火爆形容。
銀聯(lián)“雙12”活動(dòng)受用戶(hù)熱捧
據(jù)銀聯(lián)此次活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，在雙11與各大合作電商進(jìn)行節(jié)點(diǎn)性大型營(yíng)銷(xiāo)之后，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，雙12營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)而為，再創(chuàng)佳績(jī)。根據(jù)銀聯(lián)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，雙12當(dāng)天，“滿500減100”的獎(jiǎng)品在58秒內(nèi)即被瘋搶一空，“滿100減20”的獎(jiǎng)品也在兩個(gè)半小時(shí)左右被領(lǐng)用完畢，“銀聯(lián)在線支付”、“銀聯(lián)手機(jī)支付”交易額同比均有大幅提升。
其中，以格瓦拉為代表的購(gòu)票移動(dòng)電商平臺(tái)被瞬間擠爆，許多影迷用戶(hù)蹲守在寒冬臘月的夜半時(shí)分，等待零點(diǎn)活動(dòng)的開(kāi)啟。格瓦拉活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，銀聯(lián)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品顯著的優(yōu)勢(shì)是覆蓋銀行最全，各類(lèi)資源豐富，潛在客群龐大。早在今年9月份，銀聯(lián)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就已突破1.5億，對(duì)于我們商戶(hù)來(lái)說(shuō)是非常有吸引力的一塊資源。此外，銀聯(lián)線上支付無(wú)需注冊(cè)，只需卡號(hào)就可進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)端和移動(dòng)端的支付，這意味著42億張銀聯(lián)卡持卡人都是我們的潛在用戶(hù)群體。
在格瓦拉客戶(hù)端“銀聯(lián)手機(jī)支付12元搶票”活動(dòng)中，除在線檔期內(nèi)的《匆匆那年》、《我的早更女友》、《太平輪》等熱門(mén)影片外，在雙12當(dāng)天才姍姍宣布過(guò)審并在12月18日首映的《一步之遙》預(yù)售也是反響熱烈。小編旁邊的不少朋友，就是趕上了好時(shí)候，用12元的超低價(jià)預(yù)購(gòu)到了這部期待已久的姜文作品。據(jù)了解，在今年雙11期間，“格瓦拉@電影”客戶(hù)端已經(jīng)開(kāi)啟《一步之遙》首映IMAX場(chǎng)次的獨(dú)家預(yù)售，在“銀聯(lián)手機(jī)支付12元搶票”轟擊下，上演了49分鐘內(nèi)超過(guò)5000個(gè)座位被秒的傳奇。
銀聯(lián)&格瓦拉開(kāi)啟影票網(wǎng)購(gòu)預(yù)售模式
此次《一步之遙》采用的預(yù)售模式，近期以來(lái)受到電影發(fā)行業(yè)界的熱捧。某咨詢(xún)公司文化娛樂(lè)行業(yè)分析人士表示，影券預(yù)售模式為發(fā)行方吃下定心丸，為院線整合資源，為第三方售票平臺(tái)提升用戶(hù)體驗(yàn)，為普通影迷帶來(lái)更大的選擇自由度，可謂是多方共贏。因此對(duì)于電影業(yè)來(lái)說(shuō)，這種購(gòu)票模式已經(jīng)被快速認(rèn)可并廣泛推廣開(kāi)來(lái)。
實(shí)際上，這一模式的開(kāi)創(chuàng)，源自于此前中國(guó)銀聯(lián)與格瓦拉的合作。在今年的“銀聯(lián)62兒童消費(fèi)節(jié)”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，因?yàn)榛顒?dòng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有特別熱門(mén)的影片，格瓦拉最終決定將后續(xù)排片的《變形金剛》、《哥斯拉》等備受關(guān)注的大片為銀聯(lián)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)預(yù)售，創(chuàng)造性的合作方式無(wú)論在當(dāng)時(shí)的活動(dòng)成效還是后來(lái)的市場(chǎng)認(rèn)可度上，都得到了不小的肯定。至此，影片的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售模式也在行業(yè)內(nèi)推廣開(kāi)來(lái)。
在線購(gòu)票及在線選座的歷史性革命之后，電影票網(wǎng)絡(luò)預(yù)售讓觀眾的觀影體驗(yàn)再一次得到豐富與優(yōu)化。
銀聯(lián)平臺(tái)戰(zhàn)略深入開(kāi)展
中國(guó)銀聯(lián)相關(guān)人士表示，以銀聯(lián)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為契機(jī)，在與合作商戶(hù)的溝通中迸發(fā)出的思維火花一直在持續(xù)，電影票的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售便是其中之一。基于銀聯(lián)的平臺(tái)戰(zhàn)略，合作商戶(hù)將在長(zhǎng)期合作中得到源源不斷的營(yíng)銷(xiāo)資源、業(yè)務(wù)支持、用戶(hù)資源等。
根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，目前銀聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)支付用戶(hù)數(shù)已突破1.5億，接入銀行數(shù)超過(guò)260家，業(yè)務(wù)布局進(jìn)入規(guī)模化階段。據(jù)了解，包括亞馬遜、京東商城、蘇寧易購(gòu)、12306、一號(hào)店、唯品會(huì)、國(guó)美在線等國(guó)內(nèi)超過(guò)2萬(wàn)家主流電商已與銀聯(lián)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。
業(yè)內(nèi)人士表示，種種跡象顯示，相比直接可見(jiàn)的市場(chǎng)動(dòng)作，一個(gè)開(kāi)放完備的平臺(tái)才是銀聯(lián)的“醉翁之意”。通過(guò)平臺(tái)合作，銀聯(lián)可以更好的對(duì)接各合作方，構(gòu)筑銀聯(lián)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的生態(tài)鏈條。