從《爸爸去哪兒》的意外收獲，到接連贊助《舌尖上的中國(guó)2》、《曉說(shuō)》，英菲尼迪在情感營(yíng)銷(xiāo)的路上越走越大膽。今年7月，英菲尼迪攜手深圳衛(wèi)視、搜狐視頻在北京共同舉辦了《極速前進(jìn)》電視真人秀的啟動(dòng)盛典，與以往車(chē)企贊助電視節(jié)目不同，本次英菲尼迪的身份是“聯(lián)合出品人”，用東風(fēng)英菲尼迪汽車(chē)有限公司總經(jīng)理戴雷的話說(shuō)，就是“不僅要在意品牌的傳播，更要關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量。”在《極速前進(jìn)》第一期開(kāi)播前，戴雷接受了媒體的采訪。

　　“這個(gè)節(jié)目的誕生是我們主動(dòng)找深圳衛(wèi)視談的結(jié)果?！贝骼讓?duì)記者說(shuō)，《極速前進(jìn)》在美國(guó)可以說(shuō)是家喻戶(hù)曉，多年蟬聯(lián)真人秀收視率冠軍?！斑@個(gè)節(jié)目與英菲尼迪的敢愛(ài)精神有很高的契合，而我們得知深圳衛(wèi)視也正好想籌拍一部探險(xiǎn)類(lèi)真人秀，于是向他們建議了《極速前進(jìn)》?！?/p>

　　由于中美國(guó)情的不同，《極速前進(jìn)》引入深圳衛(wèi)視之后，英菲尼迪作為聯(lián)合出品人對(duì)節(jié)目進(jìn)行了本地化的修改。比如，把美國(guó)版節(jié)目的普通人探險(xiǎn)，改成了明星組合探險(xiǎn)；比如，在全國(guó)40個(gè)城市開(kāi)展了經(jīng)銷(xiāo)商層面的選拔賽，為《極速前進(jìn)》節(jié)目輸送體驗(yàn)者；比如，中國(guó)版《極速前進(jìn)》的第一站和最后一站分別是美國(guó)和中國(guó)香港，這也正契合了英菲尼迪起源于美國(guó)，又將總部搬到香港的軌跡。

　　盡管深圳衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視的實(shí)力只能算第二梯隊(duì)，但東風(fēng)英菲尼迪汽車(chē)有限公司市場(chǎng)與公關(guān)部高級(jí)總監(jiān)劉旭認(rèn)為，“在資金不變的前提下，內(nèi)容和渠道只能二者選一”。劉旭說(shuō)：“我們選擇深圳衛(wèi)視，是因更看重內(nèi)容。《極速前進(jìn)》對(duì)于深圳衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是今年的戰(zhàn)略性項(xiàng)目，我們雙方都希望各自把這個(gè)節(jié)目作為今年的頭等大事。”

　　經(jīng)過(guò)新一年“敢愛(ài)”品牌的營(yíng)銷(xiāo)，戴雷告訴記者：“據(jù)公司內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，英菲尼迪的品牌知名度比去年提升了30%，美譽(yù)度提升了50%?！变N(xiāo)量上，截至9月，英菲尼迪仍然是豪華領(lǐng)域增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)品牌，與去年相比基本上是翻了一番。1月至8月已經(jīng)達(dá)到去年全年的銷(xiāo)量。

　　“現(xiàn)階段，提升品牌知名度仍然是我們最重要的任務(wù)?！贝骼渍f(shuō)，接下來(lái)英菲尼迪的所有經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)分別舉辦“極速之夜”，開(kāi)展多項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)和體驗(yàn)活動(dòng)。從11月中下旬開(kāi)始，英菲尼迪Q50L會(huì)和《極速前進(jìn)》結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳。宣傳的核心關(guān)鍵詞仍然是“敢愛(ài)”——敢于表達(dá)情感，敢于挑戰(zhàn)未來(lái)。（記者 鐘天騏）