夏天，朝氣蓬勃。蘇軾說，“綠槐高柳咽新蟬”；周邦彥說，“水搖扇影戲魚驚”。如果把詩意融入產(chǎn)品，一家企業(yè)能創(chuàng)造什么樣的“風(fēng)景”？
天津市鴕鳥墨水有限公司的答案是：從國(guó)內(nèi)走向世界各地。去年，鴕鳥墨水的文創(chuàng)產(chǎn)品——二十四節(jié)氣層析彩墨水出口海外。將“小滿”墨色命名為“綠槐”，“小暑”命名為“竹喧”……不同節(jié)氣對(duì)應(yīng)不同墨色，每種墨又與詩詞或典故密切相關(guān)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)用新創(chuàng)意呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的故事性。近兩年，鴕鳥墨水海外市場(chǎng)銷售額增速保持在15%至20%。可見，文化也是競(jìng)爭(zhēng)力。打動(dòng)海外消費(fèi)者的，是產(chǎn)品質(zhì)量，也是蘊(yùn)藏其中的歷史文化。
講故事，說到底是講文化、講特色。近幾年，國(guó)產(chǎn)茶飲品牌出海，有的在海外開辟數(shù)千家門店。一位產(chǎn)業(yè)分析師表示，中國(guó)茶飲出海，不能是奶茶味，而要有中國(guó)味。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化，正是國(guó)產(chǎn)茶飲品牌出海的底氣所在。中華文化博大精深，任何行業(yè)都能從中找到產(chǎn)品獨(dú)特而有質(zhì)感的點(diǎn)睛之筆，找到與市場(chǎng)的契合點(diǎn)，以一滴墨、一杯茶、一塊布撬動(dòng)大市場(chǎng)。
到什么山就該唱什么歌。進(jìn)入海外市場(chǎng)后，有的企業(yè)推出與本地品牌聯(lián)名的限定款，有的將產(chǎn)品和服務(wù)本土化、推出個(gè)性化“菜單”，還有的從當(dāng)?shù)匚幕屑橙§`感、講出新故事。中華文化具有兼收并蓄的開放胸懷。從中國(guó)而來，但不拘泥于身上的中國(guó)標(biāo)簽，多些融合創(chuàng)新的思路，出海企業(yè)才能更接地氣。
講出好故事、新故事，釋放文化的無限魅力，要靠科技創(chuàng)新這個(gè)硬實(shí)力。拿二十四節(jié)氣層析彩墨水來說，研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過大量色層分析和原料匹配，以技術(shù)之力實(shí)現(xiàn)“意象與色彩的融合”。從新技術(shù)，到新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品，一系列“新”的連鎖反應(yīng)，為歷史文化的表達(dá)拓展出更多可能。在產(chǎn)品漂洋過海的旅途上，深厚的文化底蘊(yùn)與新質(zhì)生產(chǎn)力手牽手，在老與新的碰撞中，產(chǎn)品出海、品牌“出圈”、產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到新出路。
文化能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)出海的競(jìng)爭(zhēng)力，千千萬萬個(gè)出海企業(yè)也成為國(guó)家文化軟實(shí)力的一部分。如今，高鐵、手機(jī)、汽車等中國(guó)產(chǎn)品享譽(yù)世界，中國(guó)制造正在書寫中華文化在新時(shí)代的新表達(dá)。
?。ㄕ幾浴短旖蛉?qǐng)?bào)》，原題為《一滴墨的點(diǎn)睛之筆》）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年05月28日 05 版）