消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。習(xí)近平總書記指出：“擴(kuò)大內(nèi)需既關(guān)系經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，也關(guān)系經(jīng)濟(jì)安全，不是權(quán)宜之計(jì)，而是戰(zhàn)略之舉。要加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨?！?月25日召開的中共中央政治局會(huì)議指出：“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用?！痹谌招略庐惖幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，青年群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念、消費(fèi)模式等對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)14—35周歲青年人口約4億。持續(xù)釋放青年群體消費(fèi)潛力，更好滿足青年群體消費(fèi)需求，能夠有效帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)，助力內(nèi)需潛力釋放。
重視青年群體消費(fèi)新需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，青年群體對(duì)生活品質(zhì)、環(huán)境氛圍等更加敏感，對(duì)新鮮事物接受度普遍較高。他們的消費(fèi)新需求折射出其對(duì)美好生活的追求，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來了新機(jī)遇。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)看，消費(fèi)是提質(zhì)擴(kuò)容的終點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn)。把握好消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的邏輯關(guān)系，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)。把握青年群體對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化消費(fèi)的需求，不僅有利于培育服務(wù)消費(fèi)、智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，將越來越多的“青年新需求”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)“發(fā)展新機(jī)遇”，而且能夠引導(dǎo)帶動(dòng)供給，通過科技創(chuàng)新培育一批帶動(dòng)面廣的消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。因此，要高度重視青年群體消費(fèi)新需求，持續(xù)釋放青年群體消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用。
把握青年群體消費(fèi)新特征。青年群體消費(fèi)具有鮮明的時(shí)代特征。從以前更側(cè)重商品本身的實(shí)用性，到愈發(fā)注重消費(fèi)帶來的情緒價(jià)值，當(dāng)代青年的消費(fèi)需求逐漸從物質(zhì)層面拓展到精神、文化層面。例如，青年群體在購物時(shí)，往往既關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，也注重品牌、設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵；一些青年消費(fèi)者還積極參與各類文化、藝術(shù)、體育等活動(dòng)，通過消費(fèi)表達(dá)自我，滿足社交需求；等等。這種從物質(zhì)追求向精神追求轉(zhuǎn)變的消費(fèi)趨勢(shì)，既反映出青年消費(fèi)觀念的升級(jí)，也促使青年消費(fèi)者在滿足多樣化、多層次需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。近年來，在新技術(shù)新需求的帶動(dòng)下，“情緒消費(fèi)”、個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)、即時(shí)零售、“國(guó)潮”產(chǎn)品等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，既有效激發(fā)了青年群體的消費(fèi)意愿，也推動(dòng)商家不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。為此，要準(zhǔn)確把握新時(shí)代青年群體消費(fèi)的特征，持續(xù)創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，著力推動(dòng)青年群體消費(fèi)需求和新型消費(fèi)供給的“雙向奔赴”。
打造青年群體消費(fèi)新圖景。當(dāng)前，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率已達(dá)到67%，城市已經(jīng)成為青年人口最集中、發(fā)展最活躍的地區(qū)。促進(jìn)青年群體消費(fèi)，必須深刻把握青年發(fā)展與城市發(fā)展、消費(fèi)增長(zhǎng)的辯證關(guān)系。要發(fā)揮青年發(fā)展型城市建設(shè)的導(dǎo)向作用，構(gòu)建與青年發(fā)展相適宜的就業(yè)、住房和生活環(huán)境。健全青年就業(yè)公共服務(wù)體系，聚焦高校畢業(yè)生、新生代農(nóng)民工等群體，擴(kuò)大就業(yè)容量；加強(qiáng)就業(yè)指導(dǎo)和職業(yè)技能培訓(xùn)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，通過稅收優(yōu)惠、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等措施鼓勵(lì)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，使青年群體有穩(wěn)定收入能消費(fèi)。政府和社會(huì)共同努力，強(qiáng)化青年群體發(fā)展保障，著力保障青年基本住房、醫(yī)療和教育需求，緩解青年婚戀生育養(yǎng)育等難題，使青年群體無后顧之憂敢消費(fèi)。增加新能源汽車、智能家電、有機(jī)食品等綠色、數(shù)字、健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品供給，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費(fèi)”等場(chǎng)景融入青年發(fā)展型城市建設(shè)中，提升消費(fèi)供給品質(zhì)，使青年群體愿消費(fèi)。
（作者為南京審計(jì)大學(xué)聯(lián)合研究院教授）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年05月22日 09 版）