“五一”假期，中超聯(lián)賽大連英博隊(duì)的兩場(chǎng)主場(chǎng)比賽均吸引了超6萬(wàn)名球迷來(lái)到大連梭魚(yú)灣足球場(chǎng)觀賽，其中對(duì)陣北京國(guó)安隊(duì)的比賽，高達(dá)61185人的上座人數(shù)更是刷新了中超聯(lián)賽歷史上的第二高觀眾到場(chǎng)紀(jì)錄。
在3月舉行的短道速滑世錦賽上，賽事組委會(huì)特別設(shè)計(jì)推出了一系列特許商品滿足觀眾需要。賽事紀(jì)念票、徽章、趣味冰箱貼、獎(jiǎng)牌造型包掛等數(shù)十種品類，讓冰迷們?cè)诖箫栄鄹５耐瑫r(shí)，帶走一份特別的紀(jì)念。
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如今，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)體育賽事注重提升觀賽體驗(yàn)，增加消費(fèi)場(chǎng)景，賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量。
一張張亮眼的“成績(jī)單”
4月26日、5月3日，作為世界田聯(lián)最高級(jí)別的單日賽事，2025賽季鉆石聯(lián)賽的前兩站分別在福建廈門(mén)和浙江紹興舉行。
傍海而建的廈門(mén)白鷺體育場(chǎng)內(nèi)，瑞典名將瓦爾霍姆以出色表現(xiàn)刷新男子300米欄世界最佳戰(zhàn)績(jī)。而在江南水鄉(xiāng)的中國(guó)輕紡城體育中心，美國(guó)選手廷奇則刷新了由劉翔保持10余年的男子110米欄賽會(huì)紀(jì)錄。兩場(chǎng)比賽群星璀璨、佳績(jī)頻傳，讓約4萬(wàn)名觀眾不虛此行，精彩的比賽也帶動(dòng)了特許商品的銷售熱潮。
5月3日進(jìn)行的長(zhǎng)三角鉆石聯(lián)賽恰逢“五一”假期，賽事組委會(huì)將賽事與紹興柯橋當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源相結(jié)合，推出了系列“賽事+旅游”產(chǎn)品。鉆石聯(lián)賽門(mén)票不僅是一張入場(chǎng)券，更成為一張景區(qū)通行證，持票者可免費(fèi)參觀柯巖風(fēng)景區(qū)、安昌古鎮(zhèn)等景點(diǎn)。上海游客沈先生一家看完世界大賽，又無(wú)縫銜接“柯橋度假”。
3月下旬，2026美加墨世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽C組第八輪比賽在浙江杭州奧體中心體育場(chǎng)舉行，吸引了70588名球迷到場(chǎng)觀看，創(chuàng)下國(guó)足主場(chǎng)賽事上座人數(shù)的新紀(jì)錄。杭州市文化廣電旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，比賽當(dāng)天全市住宿設(shè)施接待過(guò)夜游客21.1萬(wàn)人次，酒店入住率達(dá)63.2%。據(jù)測(cè)算，本場(chǎng)比賽直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等旅游消費(fèi)達(dá)3.08億元。
將賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量，在當(dāng)下正成為共識(shí)。浙江省近期發(fā)布的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》明確提出：“2025年，舉辦國(guó)際級(jí)體育賽事30場(chǎng)以上、國(guó)家級(jí)體育賽事200場(chǎng)以上、省市級(jí)體育賽事1000場(chǎng)以上?！眱H杭州一地，全年計(jì)劃舉辦的各類體育賽事就達(dá)260余項(xiàng)。去年，上海共舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)309.90億元。今年在上海國(guó)際賽車場(chǎng)舉行的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，吸引了超22萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，其中境外觀眾占比15.25%，較去年翻了一番。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮并非偶然現(xiàn)象，而是國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)升級(jí)、政策支持與市場(chǎng)機(jī)制共同作用的結(jié)果，具有可持續(xù)性。體育消費(fèi)，特別是圍繞體育參與、賽事觀賞的融合性消費(fèi)以及由體育所帶動(dòng)的其他消費(fèi)非?？捎^。作為新型消費(fèi)，體育消費(fèi)的重要性正加速顯現(xiàn)，未來(lái)還有很大增長(zhǎng)空間。
一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景
中超新賽季，深圳新鵬城俱樂(lè)部將主場(chǎng)遷入全新改造升級(jí)的專業(yè)足球場(chǎng)——深圳市體育中心體育場(chǎng)。在前三輪主場(chǎng)比賽中，場(chǎng)均上座人數(shù)超過(guò)2.7萬(wàn)，相比上賽季同期增長(zhǎng)超過(guò)460%；前三個(gè)主場(chǎng)的票房總收入超過(guò)700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)160%。官方球迷商店銷售收入場(chǎng)均超過(guò)10萬(wàn)元，比賽日收入在整體收入中的占比愈發(fā)重要。
亮眼的數(shù)據(jù)，離不開(kāi)軟硬件設(shè)施升級(jí)。深圳新鵬城俱樂(lè)部總經(jīng)理湯錫鋼介紹：“俱樂(lè)部借助球場(chǎng)全新的聲光電系統(tǒng)，通過(guò)激光秀、樂(lè)隊(duì)表演等開(kāi)場(chǎng)節(jié)目為新球場(chǎng)和賽事造勢(shì)。賽場(chǎng)內(nèi)聚焦官方球迷商店和餐飲服務(wù)點(diǎn)，在動(dòng)線設(shè)計(jì)、點(diǎn)位數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量等方面不斷優(yōu)化，為球迷提供個(gè)性化、多品類、高性價(jià)比的選擇?！彪S著深圳市體育中心綜合商業(yè)體即將開(kāi)業(yè)，俱樂(lè)部還將與場(chǎng)館方圍繞智慧服務(wù)、社群運(yùn)營(yíng)、AI賦能等領(lǐng)域積極探索，吸引更多足球迷和體育愛(ài)好者。
本賽季中超聯(lián)賽，大連英博隊(duì)已經(jīng)進(jìn)行了6場(chǎng)主場(chǎng)比賽，幾乎每場(chǎng)比賽都一票難求。大連英博足球俱樂(lè)部總經(jīng)理陳東表示，本賽季球票收入相較上賽季幾乎翻了一番。球隊(duì)周邊衍生品銷售，僅“五一”假期兩個(gè)主場(chǎng)比賽日就取得了超預(yù)期的效果。為了應(yīng)對(duì)激增的客流量，球場(chǎng)周邊的商場(chǎng)、餐館紛紛主動(dòng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。大連梭魚(yú)灣足球場(chǎng)投入使用僅兩年，其硬件設(shè)施堪稱國(guó)內(nèi)一流。每個(gè)比賽日，大連市文旅局在賽場(chǎng)周邊組織舉辦的大連足球嘉年華都備受球迷追捧?！氨荣惾展渌篝~(yú)灣”，逐漸成為大連市民的休閑新方式。即使是沒(méi)有搶到門(mén)票的球迷，也前往球場(chǎng)附近商業(yè)綜合體搭建的第二現(xiàn)場(chǎng)為主隊(duì)助威。
擁有高質(zhì)量國(guó)際賽事和高水平職業(yè)球隊(duì)的城市，如北京、上海、杭州、深圳、成都等，如今在辦賽思路和水平上再上層樓，借助賽事的聚合力和影響力，助推城市發(fā)展。
王裕雄認(rèn)為：“近年來(lái)，‘賽事+’迎來(lái)新機(jī)遇，開(kāi)辟出更多新賽道，產(chǎn)生一大批新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式。”今年，北京市將推出“跟著賽事去旅游”套餐式、個(gè)性化旅游產(chǎn)品，圍繞5月北京市龍舟大賽、7月北京國(guó)際武術(shù)公開(kāi)賽、9月世界乒聯(lián)中國(guó)大滿貫等賽事，推出多條“漫步北京”主題游線路，多維度、多環(huán)節(jié)挖掘體育消費(fèi)潛力。
一項(xiàng)項(xiàng)給力的好政策
競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心門(mén)類之一，在發(fā)達(dá)國(guó)家中占到體育產(chǎn)業(yè)總值的約20%。相比之下，我國(guó)在體育賽事產(chǎn)品供給方面仍有提升空間。湯錫鋼介紹，在國(guó)外成熟的職業(yè)足球聯(lián)賽體系中，“比賽日收入”是各俱樂(lè)部賴以生存和發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一。俱樂(lè)部通過(guò)優(yōu)化“比賽日體驗(yàn)”，不僅為球迷提供福利、營(yíng)造主場(chǎng)氛圍，同時(shí)促進(jìn)了“比賽日收入”的轉(zhuǎn)化與提升，助力俱樂(lè)部發(fā)展更好。
賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展得益于政策支持。去年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，對(duì)綜合性冰雪賽事活動(dòng)科學(xué)開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，合理測(cè)算所需安保力量，核定賽場(chǎng)安全容量，并要求可售（發(fā)）票數(shù)量原則上不低于賽場(chǎng)可用座位數(shù)的95%。這是相關(guān)部門(mén)近年來(lái)致力于“放管服”改革的重要體現(xiàn)。今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》再次明確提出要提高可售（發(fā)）票數(shù)量。
“隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)有望在保障安全可控的前提下，進(jìn)一步釋放更多座位空間，增加高品質(zhì)演出和賽事的觀賞消費(fèi)機(jī)會(huì)?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。
賽事經(jīng)濟(jì)的刺激作用并不局限于比賽期間，也成為激活城市發(fā)展的新動(dòng)能、提升國(guó)際影響力的引擎。因此，除了完善賽事配套服務(wù)、挖掘賽事周邊消費(fèi)潛力外，還需進(jìn)一步提升城市運(yùn)營(yíng)水平和治理能力，讓體育迷在觀賽之余擁有更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，深刻感受城市軟實(shí)力。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇認(rèn)為：“體育賽事是促進(jìn)行業(yè)融合的重要平臺(tái)，在釋放體育消費(fèi)潛力方面發(fā)揮著積極作用。要進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，借助政策紅利釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
（綜合本報(bào)記者陳晨曦、王亮、劉碩陽(yáng)、季芳、劉軍國(guó)報(bào)道）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年05月20日 15 版）