從線下到線上，這屆年輕人越來越愛博物館。數(shù)據(jù)顯示，中國國家博物館去年35歲以下觀眾占比超六成，“鳳冠”IP全系列產(chǎn)品銷售額超億元，火熱的博物館文創(chuàng)市場中年輕人是消費主力軍。社交媒體上，年輕人曬“二創(chuàng)”層出不窮，一個個“文物標本”變成了創(chuàng)意激發(fā)器、時光穿越門。
因為鮮活，所以熱愛。收藏在博物館里的文物“活起來”“走出來”，觸動了年輕人的文化DNA。洛陽博物館里，年輕人在模仿文物“打卡”中感受跨越千年的情感相通；甘肅省博，文創(chuàng)IP新空間讓文物融入現(xiàn)代生活；江蘇南博“小粉爐”不僅有可觸摸的數(shù)字展陳，還有自己的文創(chuàng)“CP”；湖南省博貍貓紋躍入街頭“快閃”、來到公眾身邊……挖掘文物內涵、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、應用科技賦能，博物館在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展實踐中把文化表達變得更潮流、把文博展覽變?yōu)樾聲r尚，實現(xiàn)與年輕人文化需求的“雙向奔赴”。
熱愛不息，傳承永續(xù)。有人提出疑問，詼諧的文物形象是否會消解歷史的厚重？“整活”的文博活動會不會讓年輕人的文化體驗只是“跟風”？因為一個IP，愛上一座博物館；因為一座博物館，奔赴一座城。憑借熱愛，許多年輕人成為網(wǎng)上“歷史講解員”、文創(chuàng)設計師，以文物為原型編舞、繪畫、講故事。從被觸動的文化DNA出發(fā)，在日用而不覺中堅定文化自信，又用青春敘事為博物館注入更多活力，這是當代年輕人給出的回答。
“文博+社交”“文博+消費”“文博+科技”……博物館的“打開方式”更加多元，IP塑造更加深入人心。年輕人對博物館的愛不止于逛展打卡，從文創(chuàng)設計到策展、從深耕研究到數(shù)字化傳播，年輕人將為博物館的發(fā)展帶來更多青春力量。
《 人民日報 》（ 2025年05月19日 12 版）