BAT下線近70萬首未授權(quán)歌曲 免費(fèi)下載音樂時(shí)代將終結(jié)
付費(fèi)收聽這次動(dòng)真格的了
實(shí)習(xí)記者 范曉
也許不久之后，小伙伴們?cè)購幕ヂ?lián)網(wǎng)上下載《小蘋果》、《法海你不懂愛》、《最炫民族風(fēng)》等網(wǎng)絡(luò)“神曲”時(shí)，就要支付一定的費(fèi)用了，可能幾毛錢？幾元錢？問題是，一直習(xí)慣了享受網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)音樂的人們?cè)敢馓瓦@筆錢嗎？
國家版權(quán)局一紙通知，責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并明確規(guī)定于7月31日前，將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。據(jù)悉，國家版權(quán)局已在通知正式下達(dá)前約見了各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商。
目前“大限”已過一周，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，包括騰訊、阿里音樂、百度音樂、多米等在內(nèi)的平臺(tái)，都已“乖乖”地將未授權(quán)音樂下線。截至7月31日，騰訊下線2.37萬首、阿里音樂下線2.6萬首、百度音樂下線64.2萬首、多米下線40余萬首、唱吧下線29.8萬首、豆瓣下線8563首、酷我下線6089首、酷狗下線5088首、音悅臺(tái)下線319首、樂視下線178首。
這次是動(dòng)真格的了
在線音樂付費(fèi)下載似乎已經(jīng)喊了很多年，但每次都是雷聲大雨點(diǎn)小。上班族萱萱回憶說：“記得2012年也有傳聞，所有在線音樂將無法免費(fèi)下載，那時(shí)就連夜不睡覺，將自己聽的所有歌曲下載到硬盤里，分門別類地整理了近8G，后來證明不過是虛驚一場(chǎng)?！?/p>
過去近十年里，“數(shù)字付費(fèi)音樂”幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)被大肆討論一番。而此次不再只是“狼來了”，而是“動(dòng)真格”了。
對(duì)于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，國家版權(quán)局表示將依法從嚴(yán)查處。此舉是為推進(jìn)音樂有償下載所做的前期鋪墊，過渡期2至3個(gè)月，接下來還將陸續(xù)有更大動(dòng)作。在3個(gè)月過渡期后，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商需拿出收費(fèi)方案。
國家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏稱，運(yùn)營商給權(quán)利人付費(fèi)拿到授權(quán)后，可向使用者收費(fèi)，也可不向使用者收費(fèi)，而通過廣告收入來彌補(bǔ)成本，但“音樂有償下載幾乎是必然的”。
“免費(fèi)音樂讓音樂人沒飯吃！”
對(duì)于大多數(shù)的小伙伴而言，多年以來一直都享受著免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂盛宴。最新最熱門的單曲，隨便找一個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)，試聽、下載都是分分鐘的事兒。
網(wǎng)絡(luò)音樂從免費(fèi)走向付費(fèi)，約八成網(wǎng)友都表示難以接受，更有很多網(wǎng)友表示“要瘋了”，大呼要趕緊多囤積一點(diǎn)兒歌曲。
也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音樂的“免費(fèi)午餐”，讓實(shí)體音樂日漸舉步維艱?！?014年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2014年起正版CD的市場(chǎng)份額以40%的速度下滑，實(shí)體音樂市場(chǎng)被在線音樂嚴(yán)重蠶食。易觀數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音樂市場(chǎng)在2014年達(dá)到了35.2億元規(guī)模，同比增長(zhǎng)13.1%，預(yù)計(jì)今年達(dá)到39.7億元。
知名音樂人高曉松曾公開表示：“多年來我們面對(duì)大陸盜版唱片占據(jù)98%市場(chǎng)的重壓，僅靠2%的正版市場(chǎng)掙扎求生?！倍莩段蚁氪舐暩嬖V你》等多首熱播影視劇歌曲的樊凡更是大聲疾呼：“免費(fèi)音樂讓音樂人沒飯吃！”
僅1%用戶愿意付費(fèi)聽音樂
各大音樂平臺(tái)為不流失用戶采取“曲線救國”的策略，普遍推出的“試聽服務(wù)”成為繞過付費(fèi)的最常見做法。以網(wǎng)易云音樂為例，他們將提供給聽眾免費(fèi)試聽的體驗(yàn)，但若想下載，則每首要2元，網(wǎng)站也會(huì)推出8元無限下載優(yōu)惠業(yè)務(wù)。而QQ音樂也有“綠鉆會(huì)員”高品質(zhì)音樂下載試聽、演唱會(huì)、空間背景音樂等方面的服務(wù)。
那么現(xiàn)在問題來了，你會(huì)為了下載音樂去付費(fèi)嗎？騰訊娛樂去年的調(diào)查結(jié)果顯示，有65.11%的人選擇從其他渠道獲取免費(fèi)音樂，30.59%的人選擇在線聽，只有1.18%的人會(huì)在網(wǎng)上付費(fèi)下載。
而李健的鐵桿粉絲王小落就屬于愿意付費(fèi)的那百分之一，只不過她選擇付費(fèi)的方式，不是官方直接購買，而是在淘寶上購買會(huì)員賬號(hào)。
記者在淘寶網(wǎng)首頁以“音樂 會(huì)員”為關(guān)鍵字搜索，彈出六百多件寶貝，如“鉆石VIP會(huì)員賬號(hào)充值永久高品質(zhì)音樂下載”，“免費(fèi)秒殺白金VIP會(huì)員12個(gè)月超高品質(zhì)”等等適用于百度酷狗等音樂平臺(tái)，大部分音樂會(huì)員賬號(hào)的標(biāo)價(jià)最低5角，大多售價(jià)在5元左右。而對(duì)比之下，由酷狗、蝦米、QQ音樂等官方網(wǎng)站銷售的會(huì)員賬號(hào)價(jià)格基本都在10元/月以上。
一位不愿具名的內(nèi)部人士表示，某些小型數(shù)字音樂平臺(tái)采取了售賣高級(jí)付費(fèi)賬號(hào)臨時(shí)使用權(quán)的方式進(jìn)行洗白牟利，用戶只花很便宜的價(jià)錢，就能買到一個(gè)高級(jí)付費(fèi)賬號(hào)的使用權(quán)，無限量下載高品質(zhì)的音樂文件，聽到普通用戶無法試聽的曲目。
據(jù)了解，一名用戶在購買了付費(fèi)賬號(hào)之后，把它同時(shí)轉(zhuǎn)賣給多個(gè)用戶來牟利，這種行為確實(shí)屬于用戶的單方面違規(guī)，目前還沒有具體法規(guī)對(duì)這類行為進(jìn)行約束。
短評(píng)
是時(shí)候讓先入為主“轉(zhuǎn)身”了
在國內(nèi)準(zhǔn)備調(diào)整下載音樂的“觀念水位”時(shí)，不妨借鑒一下國外對(duì)于數(shù)字音樂收費(fèi)的處理方式。
在購買單曲的方式上，如蘋果iTunes、亞馬遜以及Google Play等，可免費(fèi)試聽歌曲部分內(nèi)容，購買單曲收費(fèi)通常為0.99美元到1.29美元；包月收費(fèi)比較典型的是流媒體音樂提供商Spotify，月費(fèi)為9.99美元(約62元人民幣)，Pandora音樂電臺(tái)可免費(fèi)在線聽歌，分免費(fèi)(有廣告)和收費(fèi)版，收費(fèi)版每年36美元(約223元人民幣)。
可到底有多少“歪果仁”(外國人的諧音)真的愿意掏錢聽音樂呢？人數(shù)可能超出我們的猜想。
數(shù)據(jù)顯示，2014年美國付費(fèi)流媒體的收入占據(jù)了整個(gè)音樂行業(yè)收入的27%，達(dá)18.7億美元。這些收入來自一共7700萬付費(fèi)用戶的貢獻(xiàn)。
或許大家一定想不到，我們從小到大生日必唱的《Happy birthday to you》，這首歌在美國其實(shí)是有版權(quán)的，屬華納唱片所有，如果要公開播放，是必須要付費(fèi)的。
就在今年6月，蘋果公司表示在三個(gè)月的試聽期內(nèi)不會(huì)向唱片公司支付任何版稅，此舉讓很多音樂人敢怒不敢言。年僅25歲的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在致蘋果公開信上大膽表示：“我們沒有向你們要求免費(fèi)的iPhone，那么也請(qǐng)不要向我們要求沒有報(bào)酬的音樂。”最終蘋果公司屈服，改為向所有音樂付費(fèi)。
或許，是時(shí)候給先入為主的觀念一次“轉(zhuǎn)身”的機(jī)會(huì)了，免費(fèi)不一定意味著無償和理所應(yīng)當(dāng)。
放眼其他領(lǐng)域，也或多或少遭遇同樣的問題：互聯(lián)網(wǎng)為大家?guī)矸奖愕耐瑫r(shí)，也植入了一些不甚合理的“免費(fèi)”理念——免費(fèi)的音樂、免費(fèi)的書、免費(fèi)的新聞、免費(fèi)的電影……在這一連串免費(fèi)之后，是傾注了創(chuàng)作人的時(shí)間、精力和才學(xué)的好作品無辜躺槍。
任何優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，都值得受眾給予基本的尊重，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也應(yīng)及時(shí)做好轉(zhuǎn)變——既然用戶吃慣了免費(fèi)午餐，收費(fèi)的午餐只有用更加豐盛的口味和更加便捷的獲取方式，才能留住人們的心。