新華社北京3月1日電 (記者 史競(jìng)男)記者1日從新聞出版廣電總局獲悉，自今年1月1日起嚴(yán)禁電視養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者以來(lái)，已取得明顯成效。新聞出版廣電總局將持續(xù)加大監(jiān)管查處力度，對(duì)以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)肅處理，決不允許這些變相廣告誤導(dǎo)人民群眾。
新聞出版廣電總局元旦起實(shí)施《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》，對(duì)電視養(yǎng)生節(jié)目實(shí)施嚴(yán)格備案管理。通知實(shí)施以來(lái)，廣電總局對(duì)衛(wèi)視頻道進(jìn)行持續(xù)集中監(jiān)管，有效遏制了以養(yǎng)生節(jié)目形式變相發(fā)布廣告的違規(guī)問(wèn)題。
1月27日，新聞出版廣電總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。被叫停的22條變相廣告中，有11條宣傳售賣白酒，6條宣傳瘦身祛斑產(chǎn)品，4條宣傳美發(fā)染發(fā)產(chǎn)品，還有1條以紀(jì)錄片形式夸大宣傳某微量元素預(yù)防癌癥的功效。
新聞出版廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，養(yǎng)生節(jié)目管理新政策得到較好落實(shí)，衛(wèi)視頻道基本實(shí)現(xiàn)“零違規(guī)”。但也出現(xiàn)一些新問(wèn)題，有的衛(wèi)視開(kāi)始播出一些由廣告主、廣告公司制作投放的其他節(jié)目形式的變相違規(guī)廣告，采用主持人主持、嘉賓互動(dòng)、消費(fèi)者作證明等形式，為高檔白酒、瘦身祛斑、美容美發(fā)等產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，亟須予以嚴(yán)肅整治。
這位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，下一階段，將在鞏固衛(wèi)視頻道養(yǎng)生節(jié)目管理成效的基礎(chǔ)上，持續(xù)加大監(jiān)管查處力度，各級(jí)播出機(jī)構(gòu)要堅(jiān)決把社會(huì)效益放在第一位，切實(shí)履行把關(guān)職責(zé)，堅(jiān)決杜絕違規(guī)問(wèn)題。