4月15日，新華社海外官方Facebook與X賬號同時發(fā)布一段英國博主體驗西雙版納潑水節(jié)的視頻，引發(fā)熱烈反響。短短5日內，該視頻的轉發(fā)、點贊和評論超過2萬次。根據西雙版納州文化和旅游局公布的數據，2025年潑水節(jié)期間，全州共接待游客222.63萬人次，同比增長9.57%；實現旅游收入26.65億元，同比增長7.20%；其中接待海外游客2547人次。以“潑水節(jié)”為代表的少數民族節(jié)日，正吸引越來越多外國游客的關注與喜愛。

  新華社海外官方X賬號發(fā)布西雙版納潑水節(jié)視頻。

  云南，作為中國旅游大省之一，正在借助“新質生產力”推動文旅出海和產業(yè)轉型升級，成為中國入境游的先鋒力量。

  文化再定義：從“看山看水”到“感受文明”

  當前，各地文旅部門紛紛借勢“China Travel”熱潮，通過外籍網紅博主講好中國故事。云南省文旅廳在堅持文化自信基礎上，于今年春季推出“相約七彩云南”交流推廣活動，制定“經典昆大麗香”與“滇南世界遺產”兩條入境游主題線路，邀請艾米、老李兩位外籍網紅博主深度體驗并制作宣傳片，分別面向東南亞和歐美市場，圍繞游客偏好精準策劃傳播內容與文旅產品。

  “昆大麗香”線路聚焦東南亞游客對自然美景與民族風情的偏好，不僅呈現了雪山與高原湖泊的壯美，還通過建筑、服飾、美食等元素展示白族、納西族、藏族與摩梭人的文化特色，將“多民族共融”巧妙轉化為視覺語言，喚起游客的情感共鳴。

  “滇南世界遺產線路”包含澄江化石地、紅河哈尼梯田、普洱景邁山古茶林文化景觀三大世界遺產。英國博主老李實地探訪后將哈尼族、布朗族、傣族等少數民族與自然和諧共生的智慧圖景和生活哲學通過視頻展現給海外用戶，精準呼應歐美游客對生態(tài)可持續(xù)與文化深度體驗的追求。

  供給邏輯轉變：內容矩陣與基層參與雙重提效

  隨著入境游客的信息獲取渠道逐步由TripAdvisor、OTA平臺向YouTube、X、TikTok、小紅書等平臺的多元化轉移，游客既看重官方信息的權威性，也追求博主分享的個性化與真情實感的內容。云南文旅精準對接用戶內容偏好，實現了“爆款+常效”雙軌并行的傳播效果。

  此次項目共推出8條中長視頻，3周內在YouTube平臺累計播放達107.8萬次，互動量2.7萬次。文旅部門通過整合州、市、縣三級文旅單位、文旅企業(yè)與文旅從業(yè)者資源共同參與與博主的的二次創(chuàng)作，共產出121條雙語視頻和內容，覆蓋Facebook、Instagram、TikTok、X、小紅書、視頻號等10個平臺的50個賬號，一個月內實現總曝光超1405萬次、互動量超30萬次，留言超過7000條。其中，xinhuanetna(新華網北美)發(fā)布的“9個云南必須去的地方”在Instagram平臺獲得超487萬播放。

  新華網北美Instagram賬號發(fā)布“9個云南必去的地方”，云南省文旅廳供圖。

  玉溪市和普洱市作為“滇南世界遺產”線的重要節(jié)點，首次深度參與國際傳播，年輕骨干團隊協助拍攝團隊深入原生態(tài)村落，聯合創(chuàng)作出一批兼具國際傳播力與本地溫度的雙語視頻，展現出基層文旅的主動性與創(chuàng)造力。其中，澄江文旅發(fā)布的英國博主老李游玩撫仙湖的視頻，一個月內獲得超22萬的瀏覽量，成為官方文旅賬號創(chuàng)辦以來最受歡迎的內容之一。普洱文旅兩位95后駐村姑娘與景邁山布朗族原住民和睦相處的生活景象，也讓英國博主老李大呼不可思議，連連贊嘆“中國新青年真的了不起！”

  值得一提的是，項目還借勢“云南咖啡”“潑水節(jié)”等社交熱點，引導形成第三輪內容裂變，有效擴大覆蓋面并沉淀目標人群，為后續(xù)精準轉化文旅產品提供數據支持。

  消費結構躍升：“新質”游客帶來的高附加值

  新時代的國際游客不再滿足于標準化的觀光線路，更注重個性化、文化味與體驗感。通過分析大量海外用戶反饋與平臺數據，云南文旅團隊發(fā)現西方市場將“松露”視為高端食材的文化符號，遂打造麗江“松露自由”主題產品，聯動海外博主與商家試點推出優(yōu)惠套餐與英語菜單服務。雪山云朵是首家試點餐廳，店主和春仙說：“現在每天都有外國客人來打卡，我們已經不只是做餐飲生意，更像是在介紹云南文化。我和店員都開始自學英語，還要研發(fā)更多外國游客喜歡的菜品?！币粡埿〔妥?，連接起世界與深山。

  外國游客線下打卡雪山云朵餐廳。

  “英國博主老李走進西雙版納”系列視頻已被多家海外媒體轉載，并進入ChatGPT與DeepSeek等AI語言模型的數據訓練庫，成為全球信息池中的云南文化印象，進一步放大了傳播聲量與品牌勢能。

  以“新質生產力”重塑中國入境游新路徑

  “相約七彩云南”交流推廣活動是云南文旅一次以新質生產力理念驅動文旅出海的生動實踐。通過對海外需求的數據分析、文化內容的精準轉譯、傳播機制的多元布局、產品與服務的精細升級，不僅刷新了傳統(tǒng)旅游供給與傳播邏輯，更在海外用戶心中建立了中國目的地的認同感與好感度。

  推動“入境游”的轉型，不僅是旅游業(yè)邁向高質量發(fā)展的重要變革，更將成為講好中國故事、擴大文化影響力的重要戰(zhàn)略通道。（魯丹）