原標題：“互聯(lián)網(wǎng)＋”能否重塑影視產(chǎn)業(yè)？

　　2015年華語電影圈最關注的詞是什么？——IP、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)。近日，在第五屆北京國際電影節(jié)電影頻道·華語電影新焦點開放日上展開了一場以“IP、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)”為核心詞匯的跨界論戰(zhàn)。

　　所謂IP，即知識產(chǎn)權（Intellectual Property）。2014年是IP電影集中爆發(fā)的一年，《小時代》《匆匆那年》《智取威虎山》《十萬個冷笑話》等電影IP在市場取得的票房成功，讓IP成為了炙手可熱、人盡追逐的名詞。而與IP有著天然關聯(lián)基因的互聯(lián)網(wǎng)，也在過去一年紛紛發(fā)力，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭或成立自己的影業(yè)公司，或參與資本投資，或兼并收購，顯示出向傳統(tǒng)電影行業(yè)強勢發(fā)力的行動力和野心。

　　然而，業(yè)界也有不少聲音對這股“IP投資風潮”表示出擔憂和反思，期望IP開發(fā)能像好萊塢一樣能成為一種覆蓋全局、長線經(jīng)營的思維理念，而不僅僅是盯著票房數(shù)字賺快錢。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)影視公司可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和前期用戶需求挖掘，準確捕捉到觀眾的偏好和興趣，來定制和優(yōu)化影片制作，拍電影就不再像押寶一樣，而是能做到有的放矢，降低投資風險。

　　對此，中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光曾表示，寫什么拍什么的傳統(tǒng)創(chuàng)作方式已在互聯(lián)網(wǎng)時代被打破，觀眾成為主導地位的客戶，客戶要什么，電影行業(yè)再提供什么類型的電影產(chǎn)品。這也意味著電影業(yè)需要借助新的技術手段，和互聯(lián)網(wǎng)對接，在把握市場的方向上，量身定制，將項目開發(fā)創(chuàng)意著眼于觀眾。

　　然而，電影由觀眾來決定真的好嗎？極客公園創(chuàng)始人兼總裁張鵬認為，“互聯(lián)網(wǎng)＋電影=？”不應該是單純的加法，而是雙方基因片段的交換，是共同進化和改良。張鵬說：“‘互聯(lián)網(wǎng)＋電影’是簡單的疊加還是深度整合，是共同進化還是基因重組，應該是接下來所有電影人需要思考的問題。”

　　以阿里“娛樂寶”為代表的互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式使普通用戶成為電影投資者。大眾投資者轉(zhuǎn)化為重要的觀影消費者，增加影片的持續(xù)關注度、觀眾參與度。從內(nèi)容生成到融資、宣傳等方面，互聯(lián)網(wǎng)金融模式給電影整個產(chǎn)業(yè)鏈也帶來變革，改變完全依賴于院線票房收入的單一渠道。

　　在華語電影新焦點開放日的論壇上，創(chuàng)新工場聯(lián)合創(chuàng)始人汪華認為，互聯(lián)網(wǎng)給了電影新的發(fā)展空間，原本制作一部電影會有很多的“資源屏障”，現(xiàn)在來看互聯(lián)網(wǎng)正將它們一一打破，并且還在擴充著。

　　對此創(chuàng)業(yè)家董事長牛文文表示，“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念已經(jīng)滲透到各個傳統(tǒng)行業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)作為大娛樂方向最受矚目的領域?qū)⒃凇盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的刺激下不斷帶來創(chuàng)新和變革。未來，在產(chǎn)品開發(fā)、項目投資、生態(tài)構建等方面將全面凸顯“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”的特征，即更強調(diào)線上線下、產(chǎn)品和用戶間的融合、銜接以及互動。

(來源:科技日報)